扬帆出海 作者丨汪酱
昨日，Sensor Tower发布了3月出海中国手游收入榜和下载榜两个榜单，通过榜单我们不仅看到了老产品因新活动宣发再度迎来收入下载双增长新高的神话，同时也关注到了不少值得注意的新品和玩法趋势。老产品方面，如点点互动的《Whiteout Sruvival》通过2周年庆典活动、柠檬微趣的《Gossip Harbor®》凭借匹诺曹主题活动以及春季活动、沐瞳的《MLBB》新版本/英雄/皮肤/赛季奖励上线等，均在3月份迎来了各自的“历史新高”，截至3月，《Whiteout Sruvival》全球累计收入已经达到22.5亿美元，《MLBB》的全球累计收入也突破20亿美元。
此外，依然是点点互动推出的新游“Thronefall like”SLG《Kingshot》，3月收入激增90倍，一跃登入手游收入增长榜第6。此外，天游网络推出的另类僵尸+三国《尸鬼三国》上线中国港澳台地区之后，也迅速成为当地市场3月收入增长最高的产品，题材创新的方式可以关注。
下面，我们来具体看榜单之上有哪些重点产品还值得我们注意。
收入榜&收入增长榜：SLG成最吸金品类，轻量化的关键在“X”
在收入TOP30榜单中，共有14款产品呈增长态势，其中Florere Game的末日题材SLG《Dark War Sruvival》3月收入增长达23%，全球累计收入突破1亿美元大关，超过《恋与深空》《Age of Origins》等产品，首次进入TOP1；其另一款产品《Last Z：Sruvival Shooter》3月营收上涨54%，也首次入围并登上TOP23（同时两者分别登入3收入增长榜第9和第11）。
其中《Dark War Sruvival》作为一款写实风末日丧尸题材的产品，与同类SLG形成了比较大的体验差异，其最大的亮点在于参考了休闲游戏的叙事模式，通过丰富的故事来推动关键的转化。
比如其核心的剧情围绕解救女性角色和一只宠物狗展开，并且在剧情之中穿插新手教学，任务推进的过程中更会逐渐释放更多的玩法功能，如装修和“模拟人生”等，游戏中提供了多样化的建筑外观，随着升级逐渐解锁，此外，游戏中的角色还会有心情和特性设定，玩家也需要合理调配。这些偏休闲却又环环相扣的设计，让玩家在整个游戏过程中都能够保持专注。
另一款《Last Z：Sruvival Shooter》也是写实风格的丧尸题材产品，和《Dark War Sruvival》一样，都是基于《Last War》迭代出来的差异化产品，但在整体游戏感受上与二者相比减少了一些紧迫感，比如取消了倒计时、生存限制等，玩法上也融入了装修和“模拟人生”的一些元素，更加轻度。此外正如游戏名称所述，玩法方面还融入了轻量化的割草射击玩法，形式上和《Last War》更为接近（都为数字门形式的纵向射击。《Dark War》则是仅保留了纵向射击），相对而言并没有明显的差异化，更像是将自己已经成熟的数值和玩法再融合，做了一次契合市场趋势的尝试。
除了这两款产品之外，由Tap4Fun推出、首次入榜的《Apex Girl》也是一个亮眼的黑马产品，这款游戏最大的差异化卖点就是将偶像组合养成、商战和SLG完美融合在了一起，并且利用AI生图极大减少了人力资源成本，位列3月收入榜TOP28、收入增长榜第19。值得一提的是，这也是我们观察到的唯一一款以女团养成为主题的SLG。
经我们调查，《Apex Girl》最早上线时间在去年11月，彼时的名称还是《Top Girl：Produce 101》，由此合理猜想，该游戏最初的立项灵感应该来自于红极一时的全球选秀节目Produce 101——要知道，这个全球企划在日本、韩国、中国大陆、中国港澳台乃至欧美地区都有着非常大的讨论度。
受益于题材的独特性，在去年11月上线之后不足1个月的时间里，该产品双端累计下载便突破了60万次，累计收入也接近55万美元。在多次迭代后，《Top Girl：Produce 101》也正式更名为《Apex Girl》，整体以女团养成为主题，采用了偏现实主义的美术画风，核心玩法上是基于COK-like的SLG。值得一提的是，为了增强代入感，游戏参考了现实中女团打造的整个流程，玩家作为星探，需要先通过计划签约或者面试招募艺人，其中计划签约是通过完成“好感度”的方式来获得角色，面试则需要消耗“简历”进行抽卡，两种方式都能获取到不同品质的角色。
签约后，玩家就需要开始培养这些艺人，比如让她们练习、录制并发行歌曲、根据自身的特性加强培养（更倾向于唱歌、跳舞、营业、粉丝基础，还是有某项特质，如更拿手电子、嘻哈等某些曲风）、进行全球巡演等。
在艺人能力逐渐成长的同时，玩家也能积累到资金和资源，或通过店铺玩法进行放置经营，巩固营收；或通过世界玩法（SLG）把自己的女团推向世界；此外，积累足够多的资金后（也就是满足升级条件），玩家还可以把自己的公司“上市”，发行股票，体会到商战游戏的乐趣。
虽然没有官方盖章，但我们通过游戏角色风格以及买量素材可以发现，《Apex Girl》应该使用了大量的AI生成素材。
从公司角度来说，使用AI生成既可以减低人力和买量成本；对玩家特别是SLG玩家而言，他们也更注重玩法和所获得的心流体验，这方面（无论是数值还是美女题材），Tap4Fun都已经有非常成熟的经验。因此，AI生成的美女角色也并不会影响他们对游戏的投入，整体利大于弊。
目前，《Apex Girl》已经成为Tap4Fun最吸金的新品。透过这款产品，更值得看到的是Tap4Fun在打造“爆款”SLG方面的能力。比如抓题材的独特性、成熟的SLG产品打造经验、再加上Tap4Fun不断以自身强项题材玩法进行迭代的“方法论”，都值得我们对这家公司投以长期关注的目光。
整体上通过对收入榜单的观察总结，已经可以确信的是“SLG+X”品类正以迅雷不及掩耳之势在全球市场上大放光彩，其收入增长势头已经超越了RPG手游，成为最吸金的游戏品类，而这一趋势，也令更多的中国厂商纷纷开始加码，在2025年，我们势必将看到更多具有差异化的SLG产品出现。
下载榜：休闲&超休闲仍是主旋律，四大玩法关键词值得关注
如果说SLG几乎“承包”了收入榜，那么反观下载榜，表现最为突出的则大体上还是休闲和超休闲游戏。整体来看，下载榜游戏的关键词包括Block、Relaxing、Music、ASMR。
其中Block类型上榜产品虽然仅有《Block Blast！》一款，但得益于这款产品在海外市场节节攀升的表现：连续多月下载量上涨，并在3月下载量上涨34%，首次登入全球手游下载榜冠军，截至目前市场中已经有大量Block游戏跑出，比如土耳其知名厂商Rollic Games的《Color Block Jam》，凭借乐高积木的画风、类似拧螺丝和华容道的双重玩法体验、兼具趣味性和挑战性的游戏特色，上线仅4个月便达到百万级营收，单3月内购收入已达到1.3亿，可见又将掀起一场Block赛道风云，值得长期关注。
Relaxing类型的游戏目前主要聚焦于离线小游戏。近两个月，跑出了一款名为《NoWiFi-Relaxing Arcade Games》的离线小游戏，3月全球下载量激增103%，排名超过沐瞳的《MLBB》以及从24年Q4火到25年开春的《Mini Games：Calm&Relax》，位列下载榜TOP3。
《NoWiFi-Relaxing Arcade Games》最大的特色也是无需联网，便可体验ASMR、拯救狗头等多达100种以上的益智解压小游戏，经调查，这款产品下载量最高的几个地区也和《Mini Games：Calm&Relax》类似，主要是印度、巴西、墨西哥、印尼等几大新兴市场，截至目前累计下载量已经超过4亿次。
此外，Music类产品以Piano为主，《Piano Fire》系列1、2代产品均榜上有名，分列第28和13。《PopCat Tiles：Piano&Music》也是一款经典钢琴块为核心玩法的产品，融入了猫咪元素更增加了几分趣味性，位列榜单TOP23。至于ASMR品类，则多和化妆小游戏结合，两款产品《Satiszone》与《Makeup Stylist》分别位于下载榜TOP20和TOP30。
结语
总结来说，3月出海榜单的格局变动，既印证了中国手游厂商的全球化韧性，也揭示了行业迭代的深层逻辑。头部产品如《Whiteout Survival》《PUBG MOBILE》等产品的持续领跑，展示了“内容+营销”双轮驱动的长线价值；而一些厂商在品类赛道的突围，如《Apex Girl》《Color Block Jam》等，则展现了其“技术+本地化”的巨大潜力。
可以想见的是，一旦行业告别“躺赚时代”，唯有以内容为锚、以用户为核、以技术为翼，才能在全球市场竞争中立于不败之地。
