无论是纽约的中央车站，还是澳门的金光大道，在全球各个重要城市，总会有一家Apple Store。

在美国，有272家苹果零售店，然而，根据CIRP的一份新报告称，最近在美国购买的iPhone中，只有约24%是由苹果直接销售的。相反，购买新iPhone最受欢迎的方式是通过无线运营商，占销售额的67%。

在 iPad 和 Mac 上，美国苹果用户更倾向于通过 Apple Store 渠道购买，分别为 29% 和 39%。当然，其它渠道如百思买、亚马逊也占了不少比例。

据fourweekmba报道，2022 年，Apple 的大部分销售额 （62%） 来自间接渠道（包括第三方蜂窝网络、批发商/零售商和经销商）。这些渠道对于扩大销售、扩大规模和补贴（使iPhone能够被许多人购买）至关重要。相比之下，直接渠道占总收入的38%。商店对于客户体验至关重要，可以大规模实现服务业务和品牌推广。

苹果在2022年的收入超过3940亿美元，其中2055亿美元来自 iPhone 销售，400亿美元来自 Mac 销售，超过410亿美元来自配件和可穿戴设备(AirPods，Apple TV，Apple Watch，Beats 产品，HomePod，iPod touch 和配件) ，293亿美元来自 iPad 销售，781.3亿美元来自服务。

可以说，在美国，运气商为iPhone的销量做出了不少贡献。

2021年9月，当 iPhone 13系列发布时，Verizon 商店占据了苹果全部销售额的27% ，紧随其后的是 AT & T 和 T-Mobile，分别占据了24% 和21% 。

之所以运营商渠道卖得这么好，是因为美国运营商的合约和以旧换新抵扣非常划算，另外，百思买和亚马逊以也经常会促销折扣，要比官方更便宜，100美元就能在亚马逊购得一台全新的iPad mini6。还有人只用半价就获得了13mini和XR。

另一方面，苹果和三星得受欢迎程度，也使得美国运营商几乎只卖这两个品牌得手机。根据分析公司 Wave7 Research 进行的商店调查显示，2020年 12 月，美国四大运营商商店中售出的手机中，90% 以上是苹果或三星设备。

苹果的销售策略对苹果的成功至关重要，因为它们使苹果能够为其产品提供高质量的购买体验，大规模的品牌曝光，也让苹果专卖店位于世界上最具标志性的地点。

最后，CIRP也强调，虽然苹果拥有令人印象深刻的零售业务，但它非常依赖第三方零售商：

“苹果是一个了不起的制造商，他们已经建立了一个了不起的零售业务，但这并不能使他们独立于他们的零售合作伙伴。苹果不仅需要移动运营商提供电话服务，还需要他们销售iPhone。苹果需要百思买来销售Mac和iPad，我们敢说，苹果需要亚马逊来销售iPad。