2. 推行网状式的传播方式

在当下的互联网环境中，数字营销的成功离不开官方平台与“民间”的二元影响。柳夜熙的传播方式并非单一的、直线的，相反，它是网状式的、多元互动的。首先，官方平台通过大数据技术分析受众并对受众的注意力进行定向引导，进而最大化实现信息的分发 与匹配。最大化获取公域流量，以内容转粉，通过粉丝的“三连”--评论、点赞、转发，实现私域流量变现。其次，“民间”的二次创作与话题讨论能将柳夜熙的热度带到更高一层。通过覆盖热度词条、吸引词条白带粉丝的浏览，柳夜熙以其精准契合短视额平台美妆博主创作需求的形象引发二次创作热潮，以其为中心的关联话题“挑战柳夜照仿妆”“元宇宙”“当美妆遇上元宇宙”营造了公众话题，引起大量模仿创作。IP 和二次创作者之间形成流量互哺，最终达到共赢。

正是这样复杂的网状式传播模式为柳夜熙的数字营销添上一把火。

3.蕴含成熟的市场价值

虚拟博主柳夜熙的市场价值已经可视化，有着非常明显的商业赛道，并能在未来发展中有着稳定的行业定位。从已经发布的几个作品来看，柳夜熙的运营团队尽管集中于美妆，但并不局限于美妆，其后续的带货潜力是无限的。甚至会对传统网红的带货形成巨大冲击。在品牌代言方面，与明星高昂的代言费和各种约束条件相比，柳夜熙不仅可以全面曝光，没有各种约束，还可以根据不同要求动态呈现。甚至达到无限复制、自由化的效果。在广告植人与衍生品开发方面，目前有与莫言的联动宣传抖音故事会、小鹏汽车的广告植人等，可以看出柳夜熙的可塑性十分强。柳夜熙未来的商业赛道上有着众多待挖掘的金矿。

(三) 优秀吸睛的视频内容

柳夜熙能够依托于抖音短视频生动形象的内容呈现方式，传播符合受众需求的优秀剧情故事，从而引导受众产生更多的认可或共情。通过丰富情节提供细致的内容和良好的体验。

1.投射正能量的情感

大部分虚拟博主仅仅具有流于表面的形象与奇特的人设，而业务水平、行事逻辑和价值观等整体的差异性不明显，最终也只是“泯然众人”，而柳夜熙的出圈正在于她独特的故事与正能量的价值观。对于观众或者消费者来说，虚拟博主一定需要独特的故事及精神内核。她不仅是一摊代码，还是用户的情感寄托。梳理柳夜熙的视额可以发现，其每条视频都有一个核心主题，如以虚拟现实技术为核心设计的“帮助母女相见”“为少女找回美好记忆”“括助老人与儿女团圆”等，内容涉及亲情、友情、仁爱、灾难、人文关怀等多个方面，这些都符合主流文化的价值观，能够引发深层次的情感共鸣。具有人文关怀的剧情在某种程度上调和了元宇宙的小众与晦涩，易于为受众接受。

2.塑造沉浸式的视觉体验

作为虚拟数字世界的人口，虚拟数字人提供的浸入式的视觉体验成为连接现实与虚拟的桥梁。这也体现了元宇宙的理念特征之一沉浸感，受众完全置身于视频中，有身临其境之感。柳夜熙的视额内容中，超高的视觉体验是其获得成功的重要因素。短短几分钟的片子却具有独特魅力，极为绚雨的特效、细致的细节是现、特定的氛围、吸引力十足的世界观架构，把观众拉入元宇宙世界中，带来视觉冲击与沉浸式体验。

可能面临的挑战

尽管虚拟数字人正处于井喷式发展时期，但同时也面临着挑战。

(一)技术层面的问题

第一个问题最为关键，从根本上讲，虚拟数字人的开发离不开技术升级。元宇宙的搭建也需要多种技术的融合，技术高墙的阻挡是致命难题之一。目前国内虚拟数字人的技术门槛还很高，制作速度也较慢，这导致较低的生产效率与高机动性、高额需求之间产生矛盾。

(二) 法律层面的问题

当下的虚拟数字人行业融合科技与人性的二次元层面，处于复杂交融的体系。在这一休系中充斥着冲突、对立的摩擦。因此，其面临的法律问题不仅包括常见的数据安全、金融安全、用户隐私保护、知识产权保护等问题，还涉及刑法、宪法以及劳动法等成型的法律问题。此外，在所构想的元宇宙世界中，对虚拟数字人的权利、犯罪行为等相关的法律规定仍不明确，缺少系统的规范与制度，有待完善。

(三)商业层面的问题

一方面虚拟数字人完美的同质化形象容易带来倦息心理，同时虚拟数字人的完美性与稳定性又是其成功的重要因素。同质化竞争是虚拟博主面临的主要挑战，柳夜熙的虚拟性极可能在大众审美变化中沉沦，过多的完美形象可能导致审美疲劳。

另一方面全局性规划不足，大部分虚拟博主正面临一个尴尬局面——出道即巅峰，整体至现出“昙花一现”的发展景象。团队能否为虚拟博主制订全局规划，能否保持恒久的创新以保证其良性可持续发展，是值得重视并深度思考的重要问题。