Timberland 船鞋再度翻红，这次要感谢女玩家，因 Miu 味、网球风 Courtcore 的审美带动，Timberland 船鞋正被纳入「白女松弛感」的装备栏里，而这种趋势，也成了 Timberland 品牌形象变化的关键。

Timberland 船鞋，因「白女松弛」本季翻红，miu miu 也是推动者，还有船鞋 + 网球裙公式：

「船鞋」是 Timberland 历史上除大黄靴外的又一经典，之前被称作常春藤、 City Boy 等风格的圣物，陈冠希、长谷川昭雄、 Teddy Santis 等人都对它钟爱有加，然而今年夏天「船鞋的翻红」，却是因为它成了社媒上女孩们的「松弛感神器」；视觉上比原款更加中性，被女孩们认为极为百搭，也被亚裔女生加入到各种穿搭风格中，全球各地线上平台中，多配色都长期处于断码状态；

还有很多玩家参考网球、高尔夫等贵族运动时尚，形成了「 Timberland 船鞋 + 网球裙」穿搭公式，以此玩转 Courtcore 风格，凸显了鞋款原本的「精英属性」；

摆脱「直男鞋」，拥抱「女性营销」，在#Timbs 社区，年轻女性优质内容，正在暴增：「船鞋」受众画像的大幅转变下，也可以窥见 Timberland 的「品牌形象正在求变」，其硬派精神、跋山涉水踢不烂等故事，因过于「直男视角」不能打动更多新一代消费者，反而会拖累产品本身；此外， Timberland 也非常独到地通过「社区运营」，让品牌形象更加「女性友好」，作为一个粉丝基数庞大的经典老牌，ins、Tik Tok 等平台上本就有着 #Timbs 的粉丝社区，自今年 1 月起，Timberland 开始官方下场引导 #Timbs 内容，在官方社媒首页展示优质的鞋款穿搭，并着重让「女性内容」得到更多曝光；

在「女性营销」上的发力，加上 LV 等高级时尚联名效应， Timberland 的社媒热度显著增长，一切似乎在向着好的方向发展，积极求变下的品牌仍有极大机会焕发新生。