2024年度票房以425.02亿元收官，与2023年的549亿元相差甚远，开启2025年的春节档则显得尤为重要。截至目前，官宣春节档的都是名导名演员大制作，让业内普遍持乐观态度，但值得注意的是，这六部电影基本上都是IP或系列续作，原创能力稍显乏力。

今年春节档布局相对均衡，续作《哪吒之魔童闹海》《封神第二部》都改编自中国神话；《蛟龙行动》是类型化的主旋律商业大制作，与《红海行动》有联动，演员阵容也有重叠；《唐探1900》是“唐探IP”前作，演员阵容不变；《射雕英雄传：侠之大者》是金庸作品的新一轮改编。

从近年来的年度票房榜可以看到，春节档无疑是年度含金量最高的“香饽饽”。以2024年为例，年度票房榜前5名中，光春节档就独占4部，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》，票房总和占据全年票房四分之一以上。因为春节假期以家庭活动为主，家庭观影需求非常强烈，平时档期可能以两人观影为主，而春节档中三人或三人以上的观影占比高。

市场很诱人，但水也深，尤其营销宣发成本也是全年最高的。如此局面意味着投资额高的大片们必须大卖，不然很难回本。要在有限的排期内抢夺观众，自带流量的IP续作这时就占据了先天优势。这也是如今续作电影增多的原因之一。

然而值得注意的是，IP注定是一把双刃剑，有高关注度的起跑优势，但不一定有上佳的续航能力，说到底还是质量。

国产IP续作中有不少成功案例，如《画皮2》《战狼2》《流浪地球2》等，系列化比较成功的有“小时代”系列、“唐人街探案”系列、“前任”系列、“我和我的”系列、“误杀”系列、宁浩的“疯狂”系列等。一旦IP作品的口碑搞砸了，事先得到了多少关注度，上映后也就会得到多少差评。比如去年暑假档《红楼梦之金玉良缘》有着超高热度的红楼梦IP打底，“魔改”带来口碑与票房的双重失利，引发业内外的广泛讨论。

最先开发IP的好莱坞市场，这些年带来的续作如流水线快销产品，大部分都被诟病。IP创作吃得到红利，但在创作上也容易自我捆绑，一不小心就会陷入系列作品的自我重复。这方面的前车之鉴也在增多，让不少观众对IP电影的期待有所降低。因此，在观众消费趋于理性、其他娱乐活动争夺注意力的背景下，如何吸引人们走进影院，并在竞争中保持住口碑，为后续再开发保留子弹，这都是IP开发面临的考验。

另外，春节档还特殊在它是开年的第一个档期，各影片的表现和成绩，也为全年电影市场释放重要信号，一定程度上能给出“大家现在爱看什么类型电影”的答案。对很多观众来说，当然期待能够有更多高质量的电影作品，特别是在类型题材上更加百花齐放，有所突破和创新。

2025年春节档即将到来，希望六部影片能让爆款IP的影响力持续，让观众对走进电影院继续燃起信心。同时也希望电影创作者们能积极思考，如何在这繁荣的背后，找到合适的原创方向。未来的电影之路，必然不止于IP的续集或改编，更应该在传承与创新之间找到联结。期待在新的一年里，更多导演和创作者能够打破舒适圈，突破自身局限，创造出既有影响力又有深度的原创作品，不辜负观众对高质量电影的期待。

扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平

校对 盛媛媛