行至年中，包括云合、猫眼专业版、灯塔专业版在内的各大数据平台，先后发布了今年上半年的剧集播放数据榜单。

如今市面上，衡量剧集播放成绩的指标五花八门，各平台的数据来源、统计公式也各不相同。平时就单个剧进行评估时，难免“以剧择据”。

每到年中和年终，各平台统计榜单的发布是数据比较、去伪存真的好机会，也给纵观一个阶段的国剧市场提供了契机。

总体而言，2024年上半年网播量、市占率的“神仙”打架，在《庆余年第二季》《墨雨云间》《与凤行》三部古装剧间展开；剩下三类播放量表现较好的剧集，分别为都市剧、年代剧、悬疑剧；

腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果四大平台优势剧集分化趋势明显；全端播放量和网端播放量，分歧在缩小但偏向仍然存在。

古装“剧王”，三大指标各有偏好

2024年上半年的剧王，绝大多数数据榜单都可以达成共识——那便是暌违五年，原班人马归来的《庆余年第二季》。在云合数据的有效播放量榜单上，《庆余年第二季》在三大指标上都位居榜首，并处于断崖式领先地位。一是，正片有效播放量37.9亿，领先第二名《与凤行》8.4亿；

二是 ，热播期集均有效播放量1.1亿，是今年上半年唯一一部集均破亿俱乐部的剧集；三是播出期的最高市占率为惊人的55%，展示了它在播出时的“流量”虹吸效应。值得特别指出的是，由于《庆余年第二季》的带动作用，《庆余年》今年上半年的有效播放量也突破了10亿，位列第12位。

在灯塔专业版的剧集正片播放量总榜上，《庆余年第二季》依旧居于榜首，但与《墨雨云间》《与凤行》的差距不大。在灯塔的统计中，《庆余年第二季》正片播放量为26.46亿，但《墨雨云间》基本与《庆余年第二季》齐头并进，播放量也在26.46亿量级，播放量差距仅在十万级别，几乎可算并列第一。

《与凤行》的正片播放量为24.34亿。直到排在第4位的《惜花芷》，播放量才开始拉出明显差距，为19.69亿。从这个角度来说，灯塔专业版的数据来源更偏向于将《墨雨云间》和《庆余年第二季》并列“剧王”。

猫眼专业版提供的半年榜单为集均播放量榜单，从数据统计的基本逻辑来看，可以与云合数据的热播期集均有效播放榜单对比来看。这两张榜单由于数据来源、统计规则的不同，在集均播放表现上存在较大分歧。

在猫眼专业版的统计中，《与凤行》是今年上半年的“剧王”。《与凤行》的集均播放量存在明显领先优势，是今年上半年集均播放量唯一破4000万的剧集，领先第二名《庆余年 第二季》和第三名《惜花芷》均超过1000万播放量。《墨雨云间》反而位居第五，集均播放量被缉毒警匪剧《猎冰》超过。

热门年代剧《南来北往》、都市剧《玫瑰的故事》，均未出现在猫眼专业版集均播放量榜单的前十中，《要久久爱》《神隐》等体感热度值相对较低的剧集反而挤进了前十。相对而言，猫眼专业版的统计结果，与灯塔专业版、云合数据以及酷云全端播放量榜单的区分度较大。

腾、爱、优、芒，擅长的不太一样

从平台层面来看，2024年上半年剧集的播出数据，也充分佐证了一个判断：长视频平台已经逐渐走上差异化竞争道路。腾讯视频在男频古装剧、都市情感剧这两大赛道优势明显。

除《庆余年第二季》数据表现优异，《繁花》成就孤品中的孤品之外，关注女性成长的都市情感剧《玫瑰的故事》，一半聚焦母女关系,一半表现浪漫恋爱的《承欢记》有效播放总量都表现上佳。中等体量的都市偶像爱情剧《在暴雪时分》，讲述返乡故事，画风更现实治愈的《春色寄情人》则集均有效播放量亮眼。

爱奇艺在有效播放榜单上表现较好的，是于传统类型剧中再做创新的作品。比如用铁路的“流动空间”加持年代剧绵延时间的《南来北往》，深挖金融银行业众生相的职场剧《城中之城》，以及改造谍战剧的《追风者》和《哈尔滨一九四九》。

还有一些创新口碑短剧集如《我的阿勒泰》等，由于集数偏少，在数据统计上不占优势。但这一赛道爱奇艺最先开辟，目前也优势较为明显。优酷在中等体量女频古装剧赛道上的优势，在今年上半年继续加大。《惜花芷》《花间令》《墨雨云间》三部剧接力热播，并且都取得了超越评估等级的播放数据，成绩亮眼。

另外，白夜剧场的悬疑精品短剧集《新生》，集均播放成绩也相当不错，这意味着优酷在创新类型赛道上的发力，也初显成效。

芒果TV今年上半年表现最为出色的是与腾讯视频联播的《与凤行》和《神隐》。由此可见，女频古装赛道，无论是大古装还是小古装，依旧是芒果TV的基本盘。

全端VS网端：Top3只有一部达成共识

今年上半年在剧集排播上，还有一个区别往年的鲜明现象。各大长视频平台的头部剧集，一半以上都实现了在总台央视8套黄金档的首播，并在央视1套的非黄时段和头部卫视平台，实现了多轮播出。相较网播数据统计，酷云的全端播放量统计能够更为全面地反映剧集的市场表现和观众渗透率。

从全端播放量来看，电视观众依旧对年代、谍战题材相对偏爱，比如《南来北往》《繁花》取代了《与凤行》和《墨雨云间》，成为了全端播放量上的Top2、3名。但在全端播放量上也遥遥领先的《庆余年第二季》，显然统一了电视观众和网络受众的审美。这与《庆余年第二季》对历史剧和古装剧合流趋势的把握与实践，不无关系。

另外，都市情感剧、都市家庭剧也依旧在电视观众群体中，拥有高黏性的用户。

在全端播放量排行前十中，有《玫瑰的故事》《承欢记》和《烟火人家》三部都市情感家庭剧。尤其是讲述三代女性代际关系和成长议题的《烟火人家》，在纯网端表现并不特别出众，但全端播放量，就挤进了前十。在全端播放量排行榜中，较为惊喜的发现是《墨雨云间》。榜单前十中，仅有这一部剧是纯网播出。

这也就意味着，如果要选2024年上半年纯网播剧的数据最佳，桂冠非《墨雨云间》莫属。

【文/卞芸璐】