这两天，“中国首富”钟睒睒同志突然发飙，“炮轰”拼多多的低价，以及表达对“直播带货”的鄙视，说看不起做直播带货的企业家。

对于前者我高度认同，我前几天还写文章批判过度低价和“唯价格论”会导致“劣币驱逐良币”，最终让每一个人受害。

但是对于后者就不敢苟同了。首富归首富，扯淡归扯淡，说“看不起直播带货的企业家”这种话就太过分了！

钟睒睒确实是“营销天才”，但是营销各有方式，各个时代的营销方式也不尽相同。钟首富如果是现在这个年代才开始起家，指不定也会去直播带货。

如果我们再追溯下钟首富的营销发家之路，虽然从结果看无比成功，但其中也存在经不起推敲的地方，或者说也是收消费者“智商税”。

如今他来对直播带货冷嘲热讽，实在是“五十步笑百步”！

营销天才，传播大师

中国瓶装水行业发展30多年，看似不起眼的一个行业，却前后产生宗庆后和钟睒睒两位首富。

这其中，农夫山泉与娃娃哈纯净水的竞争，堪称营销史上的经典案例。

1996年，宗庆后推出“娃哈哈纯净水”，主打“纯净”，迅速成为行业龙头，之后乐百氏和雀巢也跟进。

而彼时原本是娃哈哈海南经销商的钟睒睒，来千岛湖畔开始自己创业。

面对已经瓜分完毕的纯净水市场，钟睒睒决定独辟蹊径，生产所谓“天然水”。并且宣称：科学研究证明，长期饮用纯净水对健康无益。

同时宣布停止生产纯净水，全部生产天然水。在品宣口径，用的是非常吸引眼球的标题：担心贻误一代人，农夫山泉停产纯净水。

这一波操作展示了钟睒睒绝佳的营销才华，也显示了记者出身的他非常懂传播。

随后农夫山泉销售扶摇直上，迅速击败娃娃哈纯净水等对手，一路把钟睒睒推向“中国首富”的宝座。

天然水补充营养的“伪概念”

得益于钟睒睒天才般的营销，“天然水补充营养”这个概念已深入人心。

但其实从科学和常识上讲，这完全是个“伪概念”。

饮用水的主要作用就是补充水分，而饮用水的关键要素就应该是“干净”。

建国以后中国人均预期寿命大幅提高，其中一个重要因素就是饮用水纯净程度提升。

至于说“天然水补充营养”之类，完全是一个营销的话术。

因为人体所需的矿物质和微量元素，本身每天的需求量也不大，都是通过日常的食物补充的，根本不可能是通过什么天然水。

天然水那点矿物质含量，在其他食物面前基本可以忽略不计。

但是钟睒睒成功地让几代中国人相信“农夫山泉”比“娃哈哈纯净水”有营养，这是他的水平、他的高明之处。

不过另一方面，其实也是欺负国人不懂科学、没有常识。