气温下降，宜围炉取暖。最近，各种暖饮食开始趋于火爆：霸王茶姬最新数据显示，从门店销售情况来看，11月热茶销售对比9月增长了22%。以江苏地区为例，热茶的占比甚至达到了五成。而多家网红自助火锅烧烤也迎来冬日旺季，南京一家海鲜自助火锅料理老板告诉记者，自家店最近一次直播就售出100多万元代金券，最近门店也天天处于排队状态。

“随着天气的转冷，大家对于热茶的需求明显有所增长，我们近期也以专属秋季的桂花香为灵感，推出全新主题包装的桂馥兰香，通过桂花香气和热茶温度治愈茶友”。霸王茶姬相关负责人告诉记者。最近江苏地区也开始大降温，消费开始有了冬日显性特征，而不少新茶饮在注重暖胃的同时，更通过各种暖心行动来让消费者在冬日由内而外感到温暖。比如王茶姬的“桂馥兰香”是“元老级”新茶饮单品，但其最近更换了专属桂花元素包材及周边，官方以“会友”为主题开展一系列秋日会友的线上线下互动，到消费者纷纷参与打卡分享，以及相关话题的微博阅读量6200万+、小红书浏览量超840万的热度，都足以证明，新茶饮爆款也需要焕新以持续吸睛。

此外，现在养宠的年轻人越来越多，对于宠物的友好也让冬日里的暖经济对年轻人更有吸引力。据公开数据显示，2023年中国宠物经济产业规模达到5928亿元，2025年将达8114亿元。不仅是产业规模的快速扩增，人宠相处模式也在逐渐从“主从关系”向“家人陪伴”角色转变。上述负责人表示，作为新茶饮行业代表品牌，霸王茶姬在全球有超过6000家门店，而在其中选择合适的地点打造宠物友好门店，正是瞄准了养宠群体对茶饮消费及会友社交场景的需求。宠物友好门店相比常规门店，需要充分考虑人宠多样化场景需求，既要确保顾客饮茶消费、会友社交的优质体验，同时要保障宠物饮食需求，人宠互动空间的和谐。此前霸王茶姬宠物友好门店在四城同开，充分考虑不同地域及门店特殊需求，推出多项创新举措，兼顾茶友与爱宠友好和谐的氛围，为茶友群体打造了一个特别的社交场所。比如霸王茶姬宠物友好门店特别打造“萌宠互动空间” ，精心设计的互动区域，让宠物们可以自由玩耍，同时也为宠物主们提供了一个交流和分享的平台。同时还推出宠物专属服务，提供清新饮用水和特制宠物奶油，满足宠物们的多样需求，宠物友好门店内甚至配备了粘毛器、拾便袋等便利设施，确保宠物和宠物主们的舒适体验。

慧慧 小风