随着智能车联网技术的快速普及与广泛应用，汽车行业正经历着前所未有的变革。智能座舱的兴起与普及，不仅重塑了驾驶体验，更为音频营销开辟了全新的增长赛道。

1、智能座舱带火车载音频

智能座舱系统是指汽车内部集成的先进软硬件系统，它具备人机交互、网联服务、场景拓展等能力，可以为人机环境提供融合的智能、高效、愉悦的综合体验。其中包含的车载娱乐和音频系统，具备更高的音质和功能，可以为驾驶者提供接收在线音频的功能。

数据显示，我国汽车保有量巨大，截至2024年6月底，全国机动车保有量达4.4亿辆，其中汽车3.45亿辆，新能源汽车2472万辆；新能源汽车的销量逐年上升，让智能汽车时代逐渐迈进成熟期，带动汽车软件生态增值，实现车载音频类软硬件需求的增长，为车载音频行业提供发展空间。（信息来源：公安部）

图片来源：阿坝公安交警

与此同时，智能车联网进入快速发展期，智能座舱系统的渗透率也在快速提升。截至2023年，我国智能座舱渗透率已超过65%，根据毕马威《2023年智能座舱白皮书》，预计到2026年中国智能座舱渗透率有望提升至82%。而智能座舱与中控大屏交付量的不断提升，则为车载媒体市场提供了强大的推动力。驾驶者可以接收更多元的音频内容，互动方式也在快速变革。（信息来源：盖世汽车研究院 毕马威）

图片来源：盖世汽车研究院

2、解锁车载音频广告的巨大潜力

在驾驶过程中，驾驶人员的双手与目光被限制在方向盘上和道路上，因此相比图文及视频，音频更适合在驾驶过程中收听。极光数据显示，收听音频是车主在车内娱乐的最主要方式，占比达到了94.3%，可以说占据了绝对地位。其次是观看中长视频、K歌、观看直播和打游戏。

图片来源：极光

值得关注的是，在此场景中，由于音频对驾驶的干扰更小，伴随性优势和车内空间的1对1优势明显，因此驾驶者对车载音频广告的关注度和接受度都较高。数据显示，相较于其他广告形式，超过八成的车主有留意或关注车载音频广告，且有44.8%的车主能够接受音频内容植入广告。

图片来源：极光

图片来源：极光

此外，不同年龄段的车主对音频内容的偏好也存在显著差异，也更加多元化。数据显示，Y世代在内容选择上，对新闻资讯、播客、知识性内容等资讯型内容具有明显偏好；而Z世代则更倾 向选择有声书/剧和播客。整体内容也包含了新闻资讯、播客、广播电台、音乐、相声、有声书等。（Y世代指在1980—1994年出生的人，Z世代指在1995年—2009年出生的人。）

图片来源：极光

3、智驭未来，iVoice驰骋“第三空间”

作为全球领先的数字音频营销平台，iVoice以车联网为主要深耕方向之一，依托音频作为最佳场景伴随媒体可以全天候嵌入生活空间的特性，特别是与车载通勤的天然适配性，通过聚焦高价值人群的生活习惯，将沉浸式声音场景贯穿其中，以音频流的方式“润物有声”，从而实现了品牌价值讯息最大化的曝光。

此外，iVoice还深度融合了了前沿AI技术，依托大数据洞察与智能算法引擎，可以为用户提供个性化的内容推荐服务，不仅丰富了用户体验，也极大地提升了广告效率与转化效果。

上海企创信息科技有限公司

上海企创科技于2021年推出iVoice数字音频智能营销决策平台，在车载数字音频营销上进行大力探索和创新，已经和大量客户达成了合作，为合作方带来了理想的宣传效果和巨大的经济效益。目前，iVoice车载端已基本覆盖了主流媒体，且和头部车内预置APP进行深度合作，可以帮助品牌广告打开“第三空间”这一广阔市场，在当下视觉广告被大平台垄断的红海市场下，处在听觉细分市场的iVoice车载数字营销平台，其独特价值在此时变得更加凸显。

在智能车联网的快速发展版图中，上海企创科技犹如一颗璀璨的星辰，以其对车载音频营销的深刻洞察与卓越实践，陪伴了品牌前行的道路。企创科技不仅是技术的探索者，更是趋势的引领者，在未来，上海企创科技将继续以音频为媒介，连接品牌与消费者，让每一次驾驶都成为一次深度沟通的旅程。