2023年6月，HYBE旗下厂牌KOZ娱乐推出的六人男团BOYNEXTDOOR（门童），以“日常即舞台”的概念颠覆传统偶像工业逻辑。组合名直指“住在隔壁的少年”，通过音乐、综艺、视觉三维度构建沉浸式邻家感，出道单曲《But Sometimes》MV中成员穿居家服在便利店跳舞、在公寓天台弹唱的画面，24小时内播放量破千万，被韩媒称为“KPOP元宇宙的入口级人设”[5]。

音乐：City Pop与少年叙事的化学反应

首专《WHO!》以复古合成器音色为基底，融入放学路哼唱般的慵懒Rap，《One and Only》歌词中“偷穿爸爸的西装约会”等生活化叙事引发Z世代共鸣。2024年迷你二辑《WHY..》主打曲《Earth, Wind & Fire》采样老式电话铃声，编舞设计“敲门-转钥匙-推门”动线，将生活场景转化为舞台语言，音乐银行打歌期间相关手势舞挑战 TikTok播放量破3亿次[1][6]。

人设：从“虚拟邻居”到情绪代糖

通过定制综艺《WHAT?DOOR!》打造平行宇宙：成员以“门牌号1-6”代替艺名，每周更新“阳台夜谈”“楼道快递签收”等企划，豆瓣小组热帖统计其95%对话内容涉及“考试焦虑”“外卖选择困难”等现实议题[4]。2024年春节特别直播中，全员素颜煮泡面、玩Switch的“无滤镜日常”，最高同时在线人数达82万，印证“去舞台化”偶像模式的可行性。

产业颠覆：重新定义偶像亲密感

放弃传统粉丝名体系，号召听众自称“隔壁朋友”；演唱会设置“社区茶话会”环节，随机抽取观众与成员组队玩桌游。这种“去阶层化”运营策略助推商业价值：出道半年即拿下12个品牌代言，OLENS美瞳联名款因包装设计成“公寓信箱”样式，预售10分钟售罄[5]。正如《Kpop Herald》评价：“他们撕掉了偶像工业的华丽糖衣，证明少年感才是永不过期的荷尔蒙。”