为了一个月省下10块钱，Aubrey选择接受剧集播出前的贴片广告；每天中午用“拼饭”，是白领艾玲新近发现的午餐解决之道…… “省钱”这个词语，越来越多地融入年轻人的生活中。他们在社交媒体上积极分享自己的省钱心得和购物攻略，不放过任何「团购券」「会员优惠」「积分兑换」的羊毛，但同时谢绝盲目跟风或冲动消费，更愿意将「刀刃上」省下的钱，花在提升自己幸福感的产品和服务上。
这届年轻人正在摆脱消费主义陷阱，追求一种「基础」更有性价比的生活方式。
买需要的，年轻人开启「精致省」生活
「女孩子应该人手一双RV」「大女主，都该拥有一件香奈儿」「爱生活从拥有一套芝华士头等舱沙发开始」……这些广告语陪伴大问度过了她从高中、大学到如今工作的每一个成长阶段，也成为她憧憬未来生活的窗口。
作为一名95后女孩，大问和她的同龄人先后见证了房地产、互联网、电商直播等一个接一个的时代风口。毕业那年，大问也顺利通过某互联网大厂的校招，入驻格子间。
刚工作前几年，大问和闺蜜们讨论的话题都是围绕「如何花钱让生活更精致」。「XX包包太好看了，就算刷爆信用卡也要抢到」「你看到最近YSL新出的口红了吗？几个色号我都买了，成年人不做选择！」大家一起蹲潮牌、买淘秀款BOOK TOTE、攒假期组团全亚洲「巡回追星」……「那真是活在梦幻泡泡里的日子。」如今大问回忆。
以消费主义满足某种生活质量的飞升和精神世界的充盈，这不仅是大问的生活重心，在很多90后、95后年轻人的生活中，月光族、刷信用卡、借花呗，一度是最稀疏平常的关键词。
情况发生变化，是在近两年，大问即将步入30岁的时候，她所在的项目组被突然砍掉，看着账面上的数字，大问一边寻找新的工作机会，一边开始从生活的细枝末节省钱。
在吃穿用度上，大问也开始学习「比价」。买一桶洗衣液，要在淘宝、京东、拼多多等至少三家平台对比单价，甚至逐渐形成一套省钱「秘籍」：晚上8点后去超市买菜能打折；垃圾袋、保鲜膜、袜子等日用品在拼多多下单更便宜；拒绝电商促销一次性囤满一年，只买自己当下需要的……
2023年，大问开始在小红书上分享生活中各种「无痛」省钱妙招：「1000块钱在北京生活一个月」、「靠10件衣服过冬天」、「1688有哪些品质平替」、「视频平台看剧怎么买会员最划算」……据悉，当前小红书上关于「省钱」的笔记超过885万篇，「存钱大作战」话题浏览量超21亿次，无数年轻人开始涌入老年社区食堂，购买剩菜盲盒，相关消费行为不断在网上引起热议。
外界给「大问们」起了一个新的代号——「穷饱族」、「精致省」的年轻人。
把每一分钱花在“刀刃”上
「精致省」真的等于「完全不舍得花钱」吗？
「我们只是学着把钱花到真正值得，且让自己开心的地方，减少溢价开销，回归最基础的生活方式。」大问不断强调。
在她看来，「该省省，该花花」才是“精致省”共同的消费观念。他们可以买超市的打折菜、每天午餐只吃「穷鬼套餐」、薅9.9元的瑜伽团购课，但他们也每周奔赴Livehouse，每天享受一杯美式咖啡，每个月为看剧充值爱奇艺、腾讯视频会员——改变的只是，Livehouse不再抢第一排的贵价票，美式咖啡从30元一杯的星巴克降级至9.9元一杯的瑞幸、库迪，看剧选择每月只需要15块钱的基础会员……
在镇江小城中拥有一份会计工作的Aubrey正因为追看于和伟主演的《我是刑警》，买了一个月的爱奇艺基础会员。15块钱的低价，让刚经历了降薪的她，把曾经不耐烦的前贴片广告都看「顺眼」了。
「正片播之前看点广告，一个月就能省下10块钱。我算了算，如果买90块钱的基础会员年卡，一个月甚至能打到7块5。不开会员就不能看这些电视剧、电影、综艺，那现在我宁愿看点广告，开个性价比最高的。」如今，Aubrey已经习惯开着视频页面，用等广告的短暂时间泡一杯茶，或者翻看下用户讨论，一转眼正片就开始了，「10块入账」的声音也伴随电视剧片头，在她脑海中回荡。
新京报通过对全国各省份1016位35岁以下受访者调查，发布了《2024年轻人消费趋势调查》。这届年轻人信奉「每一分钱都要花在刀刃上」，善于「多渠道比价」，追求「情绪价值」，他们变得更精明，消费决策中既要、又要、还要.....
《2024有意思生活方式报告》显示，年轻人在消费上开始精益求精，在宁愿多花钱也不愿降低品质的日常消费里，73.5%的受访者选择了饮食，排在第二位的是旅游，36.1%的受访者选择“出门就不怕花钱”。还有就是精神满足，在愿意增加支出的消费品类上，选择旅行、学习的比例（分别为36.5%、23.1%）显著超过选择服饰、美容的比例（分别为16.2%、13.7%）。
日本作家三浦展曾在《第四消费时代》一书中指出，在第三消费社会，人们消费观念逐步理性，不再推崇奢侈，开始追求性价比。而到了第四消费社会，人们推崇极简主义、回归真我的消费理念，也会越来越注重回归内心的满足感。
「基础生活」新商机
当「基础款」生活成为一种新型生存消费理念，多业态、底层化的下沉商业架构也正逐渐化身为经济增长的新引擎。
年轻人钟爱的「拼好饭」从2020年才开始试点，将过去人均50元的外卖餐食价，直接打到了均价15元以下。截至2023年，拼好饭陆续进入北京、上海、深圳、成都等一、二线城市，年总单量达11.6亿单，已占美团外卖订单的6%。蜜雪冰城更是靠10元以下的柠檬水，一举打败了均价二十元左右的乐乐茶、奈雪，满足了无数年轻人低配奶茶需求。
但即便价格低至如此，今年一些五、六线城市的“蜜雪冰城平替”也逐渐开始「登陆」一二线城市。冰鲜柠檬水一杯3.6元，一支酸奶冰淇淋只要1.6元，竟在上海繁华区吸引了不少中产年轻人——在当下这个时代，生活追求基本满足、消费追求物美价廉，大众消费者已形成本质认同。
在文化娱乐消费领域，以简约、实用、快乐为主要特征的消费风气更是让各行业都在探索新的商业增长空间。比如旅游业。近几年海航、川航、南航、春秋航空等航空公司先后推出了1000-3000元区间的「随心飞」，销售窗口一开即售罄。该模式在航空业亏空趋势中逆势而起，无疑是迎合了年轻消费者「不怕麻烦」只求「高性价比」的消费心理。
另外，越来越多的年轻旅行者也将目光从“热门城市”转到小而美的“宝藏城市”，带动了一众下沉城市旅游业态快速发展。「不是夏威夷去不起，而是日照更有性价比」「福建平潭，更适合中国宝宝的迈阿密海滩」。这些「平替旅游」让山东、福建、云南等省的小城、县域迅速「出圈」。上周末，大问就和朋友结伴去了被誉为「京郊小瑞士」的平谷金海湖。据悉，当地周末酒店价格在「京郊小瑞士」走红后已直冲1000元以上。
包括Aubrey力推的爱奇艺带广告的基础会员，也是在今年逐渐进入大众视野的一款产品，看90秒-120秒左右的广告，就可以低价观看爱奇艺所有会员内容，其匹配下沉市场及价格敏感型用户，进一步降低了娱乐消费门槛。
「精致省」消费观的流行，让无论是实体商品还是虚拟服务，都在应时而变，寻找新的服务空间。但「精致省」和「基础生活」背后，「享受美好生活」，仍是这一代年轻人永恒不变的向往与追求。
说到底，基础生活的逻辑本身还是“生活”。无论平价、平替，还是更多低价服务选择，人们对价值的判断，不再拘泥于单纯通过炫耀物质来获得满足。从“更高档”到“更简约”，追求刚刚好的消费理念也正在积极重塑我们与商品、与生活的关系。
