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与会嘉宾合影
“城市因独特而美丽,品牌因个性而闪耀。”8月8日,2024亚太城市国际品牌论坛在广东省广州市举办。论坛以“守正与创新:亚太城市品牌升级和国际传播”为主题,由中国国际公共关系协会主办、中国外文局亚太传播中心协办,得到北京诗词人生文化传播有限公司支持。中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会书记处原书记王冬梅,中国外文局总编辑高岸明,第十一届全国政协常委、原中央电视台台长赵化勇出席并致辞,有关领导、专家学者、机构负责人、媒体代表,以及来自日本、印度、加拿大等国家城市代表等50余名嘉宾出席。与会嘉宾围绕国际城市品牌打造与升级、可持续发展、智慧城市构建等议题进行深入交流。
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王冬梅致辞
王冬梅表示,城市品牌是城市形象塑造和国家形象建构的双重代表,是推动人与人、城与城、国与国交流交往交融的重要纽带。如何在守正创新、服务大局的基础上,推动城市品牌建设和城市形象塑造与传播实现新突破,成为对外展示中国治理成就和中华文化魅力、构建国家战略传播体系的重要课题。加强城市品牌建设,一是以文化为内核,擦亮城市品牌建设的底色亮色;二是以创新为引领,探寻城市形象塑造的方法路径;三是以开放为理念,拓宽城市交流合作的国际视野。
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高岸明致辞
高岸明表示,新时代新征程上,城市品牌的塑造与传播不仅是国际传播的核心议题,更是展现中国高质量发展成就和高水平开放姿态的重要窗口。城市品牌的塑造与传播,要聚焦坚持高质量发展,强化城市品牌核心竞争力;要着力推进高水平开放,拓展城市品牌传播新机遇;要“以人为本”强化情感共鸣,深化城市品牌传播穿透力。城市国际传播应着力强化人际传播、好感传播、共情传播,注重挖掘和展现“走进来、沉下去”的沉浸式体验。期待以亚太城市国际品牌论坛为重要平台,携手擦亮亚太城市品牌、讲好亚太城市故事,共促亚太繁荣发展、共创亚太美好未来。
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赵化勇致辞
赵化勇表示,城市形象传播已全面迈入移动互联视觉时代,这要求城市传播充分利用智媒技术,以数据驱动、强化互动体验、深耕社交媒体平台并持续创新内容为核心策略,鼓励公众通过多种形式的内容创作加入城市形象传播,以“野生”视角丰富城市形象的表现形式,实现城市形象的广泛传播和高效互动。
在主旨演讲环节,来自日本的驻华使节代表及各界专家学者以国际化视角,围绕城市品牌升级与国际传播相关议题进行深入阐释。
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主旨演讲环节
日本驻广州总领事贵岛善子认为,一个国家品牌化的独特文化可以在民众间产生亲近感,形成相互尊重和包容的氛围和社会舆论,可以一定程度上缓和国家之间的政治和外交冲突,有利于国与国关系的维系。
清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授范红表示,通过深入挖掘和彰显城市的原真性,真实地展示城市的文化和历史,将这些元素巧妙地融入各种创意设计形式中,城市品牌才能够吸引更多的游客、投资者和居民,拥有独特性、真实性和可信度,并在全球舞台上脱颖而出。
“今年以来,中国出现了一些热门的现象,比如,哈尔滨的雪花、泉州的簪花、三亚的浪花,很多地方的打铁花,一个繁花似锦的时代到了。也有一些像天水的麻辣烫、淄博的烧烤等现象级产品,但真正能够吸引人们常来常往的,一定是静水深流的繁华,而不是转瞬即逝的烟花。”文化和旅游部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌表示,塑造一个现代的、时尚的、高品质的美好生活城市形象,从旅游城市到城市旅游,从风景到场景是新时期旅游发展的重要的转变,也是城市发展旅游所应该秉持的思想。
“为城市品牌注入正能量,提升城市品牌,要提高供给质量,盘活文化存量,做大品牌增量,把握传播变量。”“道中华”文宣平台负责人、中国民族报社总编辑闫永表示,“城市品牌的内核是文化,城市更是一个共同体。”
中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏表示,要通过深入挖掘城市独特的文化内涵,引导开发商设计出城市独特风格,建好城市标志性建筑和雕塑,打造城市品牌的独特个性,避免城市建筑同质化发展。
中国气象服务协会会长、中国气象局原副局长许小峰表示,天气气候景观可以转化为优质康养资源。他提出建设气候适应型城市,充分利用自然环境中的气候资源,改善人们的生存环境。
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“全球城市多元对话”圆桌对话
在“全球城市多元对话”圆桌对话环节,对话嘉宾围绕自己生活的城市进行交流,并对城市品牌建设提出建议。嘉宾们来自世界不同的城市,无论是加拿大多伦多、日本东京、印度新德里,还是中国香港、北京等,每个城市都有独特的城市风格,城市居民的血脉和城市紧密相连。嘉宾们一致认为,城市品牌建设要深入了解和挖掘城市的历史和文化特质,将古老文明和现代科技相融合,以人为本,给城市赋予有趣的灵魂。
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《2024全球最向往的中国城市报告》发布
论坛发布了《2024全球最向往的中国城市报告》。亚太传播中心亚太大数据舆情总监李依伦介绍,全球最向往的中国城市指数模型面向全国19个一线城市、36个二线城市、74个三线城市展开统计分析,形成报告。北京、上海、广州、深圳、成都等城市榜上有名。
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“红色文化国际传播工作室”启动
会上,中国外文局亚太传播中心和诗词人生文化传播公司共同揭牌成立了“红色文化国际传海内外传播红色文化,弘扬中华文化、中国价值、中国精神,进一步增进世界各国人民对当代中国的理解和认同,构建更加全面、客观的中国形象认知,促进文化交流和文明互鉴。
据悉,亚太城市国际品牌论坛由中国外文局亚太传播中心、中国国际公共关系协会等机构联合创设,旨在讲好亚太城市故事,挖掘城市优质资源,塑造城市独特 IP、传播城市国际品牌,打造多语种、融媒体、央地联动、内外连通的城市国际品牌建设高端平台。
文:王翔
图:郑彬、谢文