与会嘉宾合影

“城市因独特而美丽，品牌因个性而闪耀。”8月8日，2024亚太城市国际品牌论坛在广东省广州市举办。论坛以“守正与创新：亚太城市品牌升级和国际传播”为主题，由中国国际公共关系协会主办、中国外文局亚太传播中心协办，得到北京诗词人生文化传播有限公司支持。中国国际公共关系协会副会长、中华全国新闻工作者协会书记处原书记王冬梅，中国外文局总编辑高岸明，第十一届全国政协常委、原中央电视台台长赵化勇出席并致辞，有关领导、专家学者、机构负责人、媒体代表，以及来自日本、印度、加拿大等国家城市代表等50余名嘉宾出席。与会嘉宾围绕国际城市品牌打造与升级、可持续发展、智慧城市构建等议题进行深入交流。

王冬梅致辞

王冬梅表示，城市品牌是城市形象塑造和国家形象建构的双重代表，是推动人与人、城与城、国与国交流交往交融的重要纽带。如何在守正创新、服务大局的基础上，推动城市品牌建设和城市形象塑造与传播实现新突破，成为对外展示中国治理成就和中华文化魅力、构建国家战略传播体系的重要课题。加强城市品牌建设，一是以文化为内核，擦亮城市品牌建设的底色亮色；二是以创新为引领，探寻城市形象塑造的方法路径；三是以开放为理念，拓宽城市交流合作的国际视野。

高岸明致辞

高岸明表示，新时代新征程上，城市品牌的塑造与传播不仅是国际传播的核心议题，更是展现中国高质量发展成就和高水平开放姿态的重要窗口。城市品牌的塑造与传播，要聚焦坚持高质量发展，强化城市品牌核心竞争力；要着力推进高水平开放，拓展城市品牌传播新机遇；要“以人为本”强化情感共鸣，深化城市品牌传播穿透力。城市国际传播应着力强化人际传播、好感传播、共情传播，注重挖掘和展现“走进来、沉下去”的沉浸式体验。期待以亚太城市国际品牌论坛为重要平台，携手擦亮亚太城市品牌、讲好亚太城市故事，共促亚太繁荣发展、共创亚太美好未来。

赵化勇致辞

赵化勇表示，城市形象传播已全面迈入移动互联视觉时代，这要求城市传播充分利用智媒技术，以数据驱动、强化互动体验、深耕社交媒体平台并持续创新内容为核心策略，鼓励公众通过多种形式的内容创作加入城市形象传播，以“野生”视角丰富城市形象的表现形式，实现城市形象的广泛传播和高效互动。

在主旨演讲环节，来自日本的驻华使节代表及各界专家学者以国际化视角，围绕城市品牌升级与国际传播相关议题进行深入阐释。

主旨演讲环节

日本驻广州总领事贵岛善子认为，一个国家品牌化的独特文化可以在民众间产生亲近感，形成相互尊重和包容的氛围和社会舆论，可以一定程度上缓和国家之间的政治和外交冲突，有利于国与国关系的维系。

清华大学国家形象传播研究中心主任、新闻与传播学院教授范红表示，通过深入挖掘和彰显城市的原真性，真实地展示城市的文化和历史，将这些元素巧妙地融入各种创意设计形式中，城市品牌才能够吸引更多的游客、投资者和居民，拥有独特性、真实性和可信度，并在全球舞台上脱颖而出。

“今年以来，中国出现了一些热门的现象，比如，哈尔滨的雪花、泉州的簪花、三亚的浪花，很多地方的打铁花，一个繁花似锦的时代到了。也有一些像天水的麻辣烫、淄博的烧烤等现象级产品，但真正能够吸引人们常来常往的，一定是静水深流的繁华，而不是转瞬即逝的烟花。”文化和旅游部数据中心主任、中国旅游研究院院长戴斌表示，塑造一个现代的、时尚的、高品质的美好生活城市形象，从旅游城市到城市旅游，从风景到场景是新时期旅游发展的重要的转变，也是城市发展旅游所应该秉持的思想。

“为城市品牌注入正能量，提升城市品牌，要提高供给质量，盘活文化存量，做大品牌增量，把握传播变量。”“道中华”文宣平台负责人、中国民族报社总编辑闫永表示，“城市品牌的内核是文化，城市更是一个共同体。”

中国公共关系协会专家咨询委员会执行主任、中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏表示，要通过深入挖掘城市独特的文化内涵，引导开发商设计出城市独特风格，建好城市标志性建筑和雕塑，打造城市品牌的独特个性，避免城市建筑同质化发展。

中国气象服务协会会长、中国气象局原副局长许小峰表示，天气气候景观可以转化为优质康养资源。他提出建设气候适应型城市，充分利用自然环境中的气候资源，改善人们的生存环境。

“全球城市多元对话”圆桌对话

在“全球城市多元对话”圆桌对话环节，对话嘉宾围绕自己生活的城市进行交流，并对城市品牌建设提出建议。嘉宾们来自世界不同的城市，无论是加拿大多伦多、日本东京、印度新德里，还是中国香港、北京等，每个城市都有独特的城市风格，城市居民的血脉和城市紧密相连。嘉宾们一致认为，城市品牌建设要深入了解和挖掘城市的历史和文化特质，将古老文明和现代科技相融合，以人为本，给城市赋予有趣的灵魂。

《2024全球最向往的中国城市报告》发布

论坛发布了《2024全球最向往的中国城市报告》。亚太传播中心亚太大数据舆情总监李依伦介绍，全球最向往的中国城市指数模型面向全国19个一线城市、36个二线城市、74个三线城市展开统计分析，形成报告。北京、上海、广州、深圳、成都等城市榜上有名。

“红色文化国际传播工作室”启动

会上，中国外文局亚太传播中心和诗词人生文化传播公司共同揭牌成立了“红色文化国际传海内外传播红色文化，弘扬中华文化、中国价值、中国精神，进一步增进世界各国人民对当代中国的理解和认同，构建更加全面、客观的中国形象认知，促进文化交流和文明互鉴。

据悉，亚太城市国际品牌论坛由中国外文局亚太传播中心、中国国际公共关系协会等机构联合创设，旨在讲好亚太城市故事，挖掘城市优质资源，塑造城市独特 IP、传播城市国际品牌，打造多语种、融媒体、央地联动、内外连通的城市国际品牌建设高端平台。

文：王翔

图：郑彬、谢文