文 | 李小溪

编辑 | 雷德利

IP源头和短剧，是今年最热门的两个话题。作为老牌IP平台，向来老成持重的阅文也悄然涉水短剧行业。

近日，阅文集团发布短剧剧本征集令，签约稿酬1.5-5万保底同时加上最高2%的流水分账。剧本不限原创和IP改编，原创剧本题材需符合要求，内容节奏感强，爽点突出，有明确剧情线。

阅文随剧本征集令发布了IP改编书单，男频、女频各4部，分别来自九天中文网、起点中文等阅文旗下平台。

“番茄系”免费网文、短剧正小步快跑，阅文弹指翻身，不摆大阵仗，上马“轻追”。

阅文为什么现在入局短剧？

阅文的动作并不突然。此前，阅文CEO侯晓楠已在今年上半年财报电话会中“预告”了这次战略尝试。

他表示，短剧市场增长非常快，构成一种“新的消费模式”，阅文IP也有改编成短剧，后续将筛选出适合短剧改编的IP，打造短剧爆款。

侯晓楠今年5月接替程武成为阅文CEO，他上任后，有意在阅文付费阅读头部IP的护城河下，创造更多的机会。

在接受《晚点LatePost》采访时，侯晓楠提到他上任后带着团队去青城山开了三天的会，定了五场必须打赢的仗，其中一场就包括多模态业务开拓，把平台升级成包含文字、音频、漫画、衍生等多模态的大平台。他也鼓励内部创业，让团队更宏观地看不同的赛道、不同的商业模式、不同的机会。

自侯晓楠上任以来，面对免费阅读竞争、IP改编效率低等问题，阅文已经给出了应对策略——启动组织升级，力推AIGC，发布了首个网文行业的大模型，做作家的工具，更重要地，大幅提升IP改编产能和效率，“把更多的作品变成IP”。

但在长线的IP战略下，还需要一些新鲜而性感的产品，丰富阅文的产品形态，增添一点商业化的想象力。恰逢其时的短剧就是不错的选择。

短剧赛道已经爆火多时。用快手娱乐内容中心负责人于轲的话——“2019年快手做，2020年快手和抖音做，2021年大家都要做”，泥沙俱下，没有规则就是规则。

当下，小程序剧风头无两。“草班团队短剧造富，日入6000万”，“20万成本撬动千万利润”，“几十万撬动过亿回报”，每日都有新的造富神话传来。

与此同时，短剧行业仍存在巨大变动和不确定性。10-20分钟、2-3分钟、1分钟左右的都叫短剧，监管尚未降下，长短视频平台、网文平台、影视制作方、mcn机构到个体户的小博主各方投奔洪流，商业模式暂无定论。阅文即便延迟入场，也没有错过什么。

当老成持重追求小而轻

不同于免费阅读的流量生意，阅文在网文行业深耕多年，编辑对IP形成了敏锐嗅觉，每一部爆款网文在前置环节都经过了选题会的多轮讨论。因此，尽管市场上有如豆瓣阅读等IP新贵进入，阅文仍是平台IP改编大户。据公开资料，截至今年11月，根据阅文IP改编的影视作品正在开发的就有至少18部。

反观短剧，当下市场深陷狗血爽点的窠臼，不可避免地陷入了同质化。随着入局者愈来愈多，行业卷内容成为共识，短剧IP化、精品化将成为趋势。阅文内未被算法和流量规训的内容IP人工遴选经验，如果能复用到短剧，或许能给行业一丝新意。

但正如长、短视频存在行业壁垒一样，大部头的网文小说和轻量化的短剧之间或许也存在某种“生殖隔离”。

阅文以付费阅读的网文为主，以此滋养了多元的作家生态。但这类网文动辄数百万字，厚重的历史军工、漫长的男频主角成长，当短剧一分钟里已经出轨、离婚、复仇一套流程走完，徐凤年可能还没踏出北凉，这套内容法则并不契合短剧的短平快逻辑。同理，纯数据导向的信息流也可能会对阅文的非标经验形成侵蚀。或许，这是阅文另辟道路向市场征集短剧剧本的原因之一。

相比而言，抖音、番茄小说、番茄畅听和番茄短剧的协同更加顺畅。从免费流量里生长起来的番茄小说，2020年就推出了音频产品番茄畅听，仅苹果应用商店就有超62万个评分。今年8月，番茄又如法炮制了免费短剧平台红果短剧，并在近日升级为番茄短剧。网文-听书-短剧打通，未来进行影视剧、动漫、游戏改编水到渠成。

苹果应用商店免费APP排行榜

抖音恐怕自己也没有想到，互联网行业跑马圈地那些年，自己费尽心机拉扯的一一告败，唯独网文和短剧，像直播带货一样，疯狂生长。

作为网络文学的龙头，阅文的IP观众耳熟能详，但不论是听书还是短剧，阅文目前还没有能与抖音“番茄系”对垒的产品。

在主营的付费阅读业务上，阅文同样需要追击“番茄系”。阅文集团2023年上半年财报显示，以付费阅读为主在线业务收入，今年上半年同比下滑11.6%。包括IP影视化和影视剧制作发行的版权运营的收入也有所降低，上半年收入12.44亿，同比去年减少了30%。

这其中当然有财报提到的主动战略收缩低ROI渠道的营销支出，以及上半年上线影视项目缩减带来的影响。但免费阅读冲击也是隐性的持续性威胁。

两个月前，侯晓楠曾在《晚点LatePost》的采访里多次提到阅文的基因是内容，和免费小说最大的差异就是IP能力。不过，番茄小说从今年开始也已经陆续产生IP：在今年第十九届杭州国际动漫节上，其宣称已有《我在精神病院学斩神》《开局地摊卖大力》等8部作品正处于动画化过程中。栖息已久的IP之榻，阅文岂容他人酣睡？

《我在精神病院学斩神》宣传图

值得注意的是，侯晓楠和前任CEO程武一样，走马上任后先进行组织升级，继沉寂的“新文创三驾马车”后，再推出四大事业部，尝试打破业务间的隔阂，从内部寻找创业机会，找到更多1+1>2的机会。

而短剧或许就是侯晓楠发起的这场变化中，一个新的战略尝试。毕竟短剧行业变动剧烈，月月改弦更张拥立新王，此时入局并不算晚。

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运营｜三土

校对｜刺梨

今日思考题：你有哪些期待剧集改编的阅文IP吗？