从IP的角度,看《黑神话:悟空》的爆火与启示

赵继成说商事 2024-08-29 19:28:50

一个成功的IP产品,离不开“好故事、好产品、强营销、强渠道”四大要素。

撰稿午小哥,全文4600字,读完约需要8分钟。

最近最火的大IP,毫无疑问是《黑神话:悟空》了。

据统计,该游戏自公布以来,其关注度与讨论热度持续攀升,不仅在社交媒体上引发了数亿次的讨论,更是在游戏预售阶段便创下了惊人的销售纪录。

根据公开发布的信息,该游戏在预售一个月后,销售额达到了3.9亿元人民币,销量达到了120万份。这一成绩大幅打破了国产游戏的预售纪录,原纪录仅为10万级别。

此外,游戏还推出了限量实体版,包括售价1998元的实体收藏版和售价820元的实体豪华版,这些实体版游戏在预售阶段也被迅速抢购一空。

这一连串的数据背后,无疑揭示了《黑神话:悟空》已经成功地跻身现象级大IP的行列。

那么,为何《黑神话:悟空》能够如此爆火?从IP的角度来看,它究竟做对了什么?

更进一步,我们也需要思考,《黑神话:悟空》的成功对于做品牌营销和打造IP有哪些启示?

下一个现象级的IP又将在哪里诞生?它又将如何引领新的潮流和风尚?

带着这些问题,我们一同走进《黑神话:悟空》的世界,探寻其背后的成功密码,以及未来IP打造的无限可能。

1

火爆之源:

IP爆火的秘密是什么?

一个好的IP产品,一定离不开一个好故事,以及背后的情感触达。

《黑神话:悟空》在文化内核的挖掘上,不仅仅是对《西游记》这一经典故事的再现,更是对其进行了深度的情感化处理。

游戏将原著中的角色和故事赋予了新的生命。例如,悟空从一只顽猴到齐天大圣的成长历程,被刻画得既充满挑战又饱含温情;他与师傅唐僧之间的师徒情谊,通过游戏中的互动与对话,展现得更加深厚而真挚;悟空与各种妖怪斗智斗勇的情节,也被赋予了深刻的情感内涵,让玩家在紧张刺激的战斗之余,也能感受到内心世界的波动。

游戏还融入了中国传统节日和民间传说等元素。比如,在游戏中,玩家可以在春节期间体验到热闹的庙会氛围,参与放鞭炮、贴春联等传统活动;在中秋节时,则能欣赏到皎洁的明月,品尝到虚拟世界中的月饼,感受到浓厚的节日气氛。

同时,游戏还穿插了许多民间传说故事,如白蛇传、孟姜女哭长城等,这些元素的加入,让玩家在游戏过程中能够不断发现惊喜。

有评论说,“它好像不仅仅是一款游戏了,而是用荒山古道、西风瘦马、山水亭台、大漠黄沙、古庙菩萨等中式景观,以《西游记》原著、1986年剧版《西游记》及周星驰《大话西游》等西游类文艺作品,共同构造的一场只有中国人才能够理解并沉浸其中的伟大幻梦。”

但是一个强大的游戏IP产品,光靠故事和文化元素肯定不够,一个好游戏的本质还是游戏本身。

《黑神话:悟空》在视觉和音效方面也确实用心了。

游戏以西游记为背景,打造了一个“黑暗”的西游世界。在角色设计上,特别是在盔甲、兵器、衣料等细节上,融入了中国传统的审美元素,如使用宋代王希孟的《千里江山图》的青黄配色。

为了还原游戏最真实人物角色的部分,制作团队运用了大量的动作捕捉技术,使用专业的动捕演员穿着动捕服,并在身上贴上反光点,通过360度的摄像机拍摄录制,将人的动作捕捉成虚拟数据,套到虚拟模型上,最终在游戏中呈现‌。

游戏科学团队在画面品质上也下了工夫,使用虚幻引擎 5和英特尔 14 代 i9-14900KS + 英伟达 RTX4090为主要配置的电脑运行游戏,能够在4K分辨率下基本稳定运行在每秒120帧,展现了比预告片中更精美和高精度的画面‌。

《黑神话:悟空》在营销方面其实也是有备而来,不是凭空就火起来的。

《黑神话:悟空》通过社交媒体、游戏论坛、直播平台等多渠道宣传,覆盖了超过500万的潜在用户群体,成功吸引了大量玩家的关注。

在这些平台上,游戏发布了精美的宣传海报、精彩的预告视频以及开发者日志等内容,与玩家进行深度互动,极大地提升了游戏的曝光度和期待值。

同时,据统计,游戏在各大城市举办的线下体验活动吸引了超过10万名玩家参与,而与知名博主和游戏主播的合作则带来了超过200万次的观看和转发。

此外,游戏还利用大数据和人工智能,对玩家的行为和喜好进行了分析和预测,从而实现了精准的用户触达。据统计,通过精准推送策略,游戏的日活跃用户数提升了30%,付费用户数也实现了20%的增长。

《黑神话:悟空》的成功也离不开背后强大团队的支持。游戏科学创始人冯骥作为国内资深的游戏策划人,拥有丰富的游戏制作经验和深厚的行业积累。

同时,游戏团队不断尝试新的游戏玩法和机制,根据玩家的反馈进行及时的调整和改进。这种持续的创新能力,让游戏能够始终保持其竞争力和吸引力。

2

这只奇特的“猴子”

到底是如何炼成的?

很多人可能感到好奇和神秘,这只“猴子”怎么突然就爆出来了?到底是从哪冒出来的呢?

这件事要从2018年说起,当时《黑神话:悟空》就已经立项,到今天的问世,已经经过了6年的时间,而背后的操盘手,正是当年不务正业的“网瘾少年”冯骥。

据说,当年的冯骥就读于华中科技大学生物医学工程专业,因为痴迷于游戏,放弃了考研的机会,还把考研的费用全部花掉了,后来加盟游戏公司,打造网游《斗战神》,一度成为经典。

2014年,冯骥从游戏公司出来,自己创业,创立了工作室游戏科学。

做什么?怎么做?据媒体报道,定下西游这个IP,是在一次餐桌上,有人想做科幻枪战,有人想做武士枪炮,后来聊到西游记,所有人都沉默了,“这就是我们大家的集体记忆和兴奋点。”

后来为了这款游戏,研发6年半,投入3亿多。据悉,整体游戏时长约为20小时,而每小时的开发成本高达1500万至2000万人民币之间。

如此高昂的投入,足以证明团队对这款游戏的重视程度。不管时间还是资源的投入,都堪称大手笔。

就拿取景来说,据说“游戏科学”走遍全国,实地扫描古建古迹。

悟空与亢金龙的战斗,远景处的古刹原型是天津蓟县独乐寺,该寺是目前全国所存不多的辽代遗构之一。

亢金龙塑像及其隶属的二十八星宿,取景自山西晋城玉皇庙中,被誉为“海内孤品”的元代二十八星宿泥塑。

此外,还有山西朔州崇福寺、山西隰县小西天、五台山佛光寺、山西高平铁佛寺、恒山悬空寺、河北玉皇阁、重庆大足石刻、杭州灵隐寺、云南大理崇圣寺、西溪二仙庙……

“游戏科学”以这些古建、塑像为蓝本,或搬用,或借鉴,设计出大量中式景观。

除了景观,人物、妖怪等角色为求形象生动,也需进行动作捕捉。

据红星新闻披露,“游戏科学”大量采集各种四足动物的随机动捕数据,甚至招募十几只猫演员,给它们穿上动捕设备,每日记录大量数据,喂养给他们自主研发的运动模拟系统“陆吾”,经过学习、测算、训练、评价、调参等程序,最终实现了可以模拟任意四足哺乳动物的复杂行为。

为了还原《西游记》中的经典场景云冈石窟和悬空寺,团队不仅多次前往实地考察拍摄素材,还邀请了专业的历史文化顾问进行指导和把关。

这些细节上的讲究,让游戏中的每一个场景都充满了质感和韵味。

在游戏的音乐制作上,团队邀请了国内外知名的音乐大师共同参与创作。他们挖掘《西游记》中的音乐元素和民族特色,结合现代音乐技法进行创新性演绎。最终呈现出的音乐作品既具有浓郁的中国风味,又不失现代感。

从IP打造的角度来说,这部游戏确实是一个饱含了“产品主义精神”的作品,这与最近胡玫导演的电影《红楼梦》因为结构粗糙、选角失败被骂到关闭评论,形成了鲜明的反差。

说白了,产品制作用心不用心,消费者一眼就能看出来,谁都不傻。

3

下一个《黑神话:悟空》

在哪里?

不过,任何IP都有生命周期,再大的IP也不例外。

随着游戏市场的不断发展,新的竞争对手和游戏作品不断涌现,使得市场竞争日益激烈。同时,玩家的需求也在不断变化,对于游戏的品质、玩法和体验等方面提出了更高的要求。

对于《黑神话:悟空》来说,面对市场竞争加剧和用户需求变化带来的压力,需要不断创新和优化游戏内容和玩法,以满足玩家的需求和期望。同时,还需要密切关注市场动态和竞争对手的情况,及时调整游戏策略和市场定位。

《黑神话:悟空》作为一款以中国文化为背景的游戏,在走向国际市场时,必然会面临文化差异带来的挑战。不同国家和地区的玩家对于中国文化的理解和接受程度存在差异,这可能会影响他们对游戏的兴趣和体验。

比如,IGN海外总部给《悟空》打了8分。评测人员认为,技术层面的问题和本地化翻译方面的一些问题,可能会让玩家的游戏体验打折扣。

为了克服这一挑战,《黑神话:悟空》需要深入了解目标市场的文化和玩家需求,对游戏内容进行适当的调整和本地化处理。同时,还需要加强国际宣传和推广力度,提高游戏在国际市场上的知名度和影响力。

有专家提到,中国游戏企业在国际化过程中,市场准入、文化差异和技术壁垒是三大挑战。

“目前全球游戏产业的几家头部公司,在适应文化差异方面均作出了很多努力,例如,日本索尼公司开发的《战神》系列游戏围绕北欧神话展开。”

国内有博主发文称《黑神话:悟空》之所以一直被外国媒体攻击,主要是因为拒绝支付“多元化”团队的“指导费”。这也表明了中国游戏出海所面临的挑战无处不在。

随着科技的不断进步,游戏行业的技术也在不断更新迭代。新的技术和玩法的出现,可能会对《黑神话:悟空》等传统游戏带来冲击和挑战。

为了保持游戏的技术领先性和品质优势,《黑神话:悟空》需要不断跟进新技术的发展趋势,及时对游戏进行技术升级和优化。同时,还需要注重游戏品质的维护和提升,确保游戏在各个方面都能达到玩家的期望和要求。

在游戏行业中,知识产权的保护至关重要。《黑神话:悟空》的成功离不开其独特的创意和设计,但这些也面临着被侵权和盗版的风险。

为了保护知识产权和降低法律风险,《黑神话:悟空》需要加强版权意识和法律意识,及时申请和维护相关的知识产权。同时,还需要与相关部门和机构合作,共同打击侵权和盗版行为,维护游戏市场的正常秩序。

展望未来,在《黑神话:悟空》之后,下一个现象级的游戏IP会是什么呢?从当前的市场趋势和玩家需求来看,以下几个方向值得关注:

一个是科幻题材的游戏IP。

随着科技的不断发展和人类对未来的探索,科幻题材的游戏IP有望成为下一个热点。这些游戏将带领玩家进入一个充满想象力和未知的世界,体验科技带来的无限可能。

二是虚拟现实(VR)游戏IP。

虚拟现实技术的不断发展为游戏带来了新的可能性。VR游戏IP将提供更加沉浸式的游戏体验,让玩家仿佛置身于游戏世界之中。这种全新的游戏方式有望吸引大量玩家的关注和喜爱。

三是基于传统文化与现代元素结合的游戏IP。

在《黑神话:悟空》的成功之后,基于传统文化与现代元素结合的游戏IP有望继续受到玩家的青睐。这些游戏将传统文化与现代元素巧妙地融合在一起,创造出独特而富有吸引力的游戏世界。

有博主爆料,游戏科学工作室已正式注册了《黑神话:姜子牙》与《黑神话:钟馗》的商标,暗示在《黑神话:悟空》及其潜在DLC发布之后,这两款新游戏或将成为开发重点。

分析认为,游戏科学之所以规划《黑神话》三部曲,得益于《黑神话:悟空》空前成功,促成了项目获得额外的开发资金支持。

总之,《黑神话:悟空》的未来发展充满了无限的可能性和挑战。同时,我们也期待下一个现象级的游戏IP能够脱颖而出,为游戏行业带来新的惊喜和启示。

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