如今说起“吃鸡”，大家的脑海中往往会浮现两种情景。一种是字面意思上的吃鸡肉，在现实中享用着鲜嫩多汁的鸡肉美味。另一种则是来到熟悉的海岛，击败最后一名对手后，成为拔得头筹的“吃鸡者”。

这种“吃鸡”的符号化，必然绕不开《和平精英》，光是在“新年吃鸡”这个活动中，官方就将现实与虚拟相结合，将蓝色空投箱、“吃鸡”年货等各类商品摆到玩家们面前，在兔年春节之际，热闹开张“和平吉市”。

罗森化身“空投箱”，站好春节最后一岗

在每年的春节，人们往往需要更多的节日气氛，去扫清平日里积攒的负面情绪与工作操劳，用满满的年味为自己“充电”。对于在大城市生活的人而言，便利店已经成为平日工作中不可或缺的一部分，一日三餐间歇小憩都会到这里感受难得的僻静。

《和平精英》便抓住这个独特的点，将自己的元素与著名便利店品牌罗森相结合，把门店塑造成具有“补给”和品牌特色双重意为的“空投箱”，并且将“和平吉市”的特有内容一并灌输到罗森的创意补给中，在心理和物质上满足广大城市人的需求

自12月19日，在全国13个省份的繁华街头，罗森门店改头换面成为“罗森空投箱”。以罗森代表性的蓝色门头作为基底，门店从里到外全部化作《和平精英》风格，用联动为年轻人们送去一道又一道美味而温馨的“补给”。

在门店中，玩家会感受到置身于“和平世界”的既视感。玩家熟悉的吉利姐，到舰长坐镇主场，还有经典的空投箱、载具、三级头等元素，让到店客人无不感叹。

同时，为了迎接新年的到来，主题门店还贴满各式中国传统“舞狮”窗花和贴纸，用满满的年味为到店客人打气，营造出只属于“和平”玩家的独特年味。

除了主题门店外，更有4000多家门店进行集体换装，为特种兵们打造满满的游戏氛围。其中不少门店更是化身年轻人必去打卡地，甚至在各个社交平台上掀起一股创作风潮，吸引更多的人前去探店。

在让店面焕然一新的同时，罗森的招牌美食也没有闲着，继续让罗森便利店稳坐宝藏美食的称号。这些美食中，就有《和平精英》四人小队与“团宠”光子鸡联合出击的限定鸡肉饭团，凭借“让玩家们吃到新年的第一口鸡”的口号，以及联名包装的咖啡、深夜安慰炸串桶等，为在都市中奔波的年轻人送上了满满的鲜活能量。

更有意思的是，这些食品的包装也颇有意思。吉文化红黄配色，加上舞狮元素和造型多变的光子鸡小队，瞬间让产品吸引客人的目光，同时加上吃鸡求吉利的美好寓意，成为年轻人们的心理加油站。

本次的联名产品不止有各类熟食，还有独特的新春坚果礼盒。这款产品使用了空投箱造型，象征每局游戏中的幸运物资补给。打开礼盒的一瞬间，颇有打开空投箱的那种独特仪式感。

而礼盒中的各类坚果零食，不仅可以随时拿来充饥解馋，坚果富含的各类营养成分更是为年轻人们加加油。空投箱中还附赠了春联、帆布袋等礼品，作为新年的第一份空投惊喜，可以说在健康和时尚的同时，又多了份实用。

吃饱喝足后就需要好好运动一下，放松身心。近段时间飞盘运动成为许多年轻人的新宠，入门简单又燃烧卡路里。所以《和平精英》与罗森以“接”吉利回家的口号，在全国门店展开限时集点送联名飞盘活动。

在飞盘的设计上，也继承了联名产品一贯的游戏与年味结合，舞狮脚踩空投箱，祝愿玩家能够向腾飞的飞盘那样在飞向更高处。

“罗森&和平精英”关键词登上美团热搜榜第4位，刚上架的鲜食被一抢而空，不少吃鸡幸运鹅纷纷po出照片，引发大量关注讨论。

让餐桌也充满年味，盒马的“吉文化”

作为如今火爆全国的新零售商超，盒马成为许多年轻人新年囤货的首选，所以《和平精英》与盒马展开联动，用“吃鸡补给”吸引广大年轻人的目光。

春节期间只要进入盒马鲜生门店，映入眼帘的便是各类“大吉大利，来盒马吃鸡”布景。无论是线上还是线下，都能给广大消费者带去浓厚的“吉文化”氛围，在这种独特沉浸感中采购年货。

在联动产品选择上，盒马与《和平精英》以“新年吃鸡大吉大利”为主体，携手推出芝士年糕春川鸡、海南鸡饭、香酥烤鸡三款定制款鸡肉鲜食，让“新年第一鸡”成为年味最浓厚的美食。

每种餐品风味也是不同，川鸡酱香浓郁，海南鸡饭嫩滑地道，香酥烤鸡酥嫩咸鲜，可以供不同口味的消费者选择。这种独特的定制鸡肉鲜食，不仅将联动双方的核心特质展现出来，更能放大“吃鸡文化”这个主题，用美食将普罗大众与游戏玩家链接起来，打破原有圈层隔阂，从而引发全体消费者的关注。

在产品设计上，双方也将自己最独特的一面展示出来，《和平精英》中经典的空投箱、光子鸡等元素一应俱全，盒马萌趣可爱的吉祥物同特种兵们空降的造型，更是吸睛。而平底锅装载鸡肉美食的设计，带来真·吃鸡的玩梗细节，也为特种兵送上吉利祝愿。

通过这款产品，让原本缥缈无形的“吉文化”，得到了一个可供展示的载体，同时也让更多年轻人品尝到盒马专属的鸡肉美味。

据悉在产品发售当日，香酥烤鸡的销售量就直接翻倍，到春节期间更是在全国多家门店售罄，期间门店线下曝光触达人次更是超3亿。如此成功的跨界营销案例，也让《和平精英》与合作伙伴吃到了属于自己的“新年第一鸡”。

洞察情感与场景，吉文化的成功秘诀

此次春节中，《和平精英》能与罗森、盒马缔造成功案例，不仅是因为产品设计上的成功，还有更为深层的原因。作为跨界联动的老手，《和平精英》在洞察消费情绪、进而匹配相应的营销打法上，有着许多独一无二的成功经验，其中最重要的莫过于对玩家的情感洞察和对细分场景的把握。

那么为什么会选用罗森、盒马，作为“新年吃鸡大吉大利”主题联动对象呢？从《2022年中国便利店TOP100》的榜单上，罗森位列前六，属行业的佼佼者。在广大消费者，特别是年轻群体间，也有着很高的知名度。借助差异化的特色产品、新潮个性的消费体验、以及长期与各类IP的联动经验，罗森在这届年轻人当中有着独特的地位。而这些年轻群体恰恰与《和平精英》的受众有着很高的重合度。

而盒马作为当下国内最大的线上线下一体化零售平台，能够借助网络的优势直接对接追求新鲜感和生活品质的年轻人。这点又与《和平精英》致力于向年轻人，传播中华传统新年文化的理念有所对接，所以两者很快便有了共识。

在与两家联动的同时，《和平精英》也进行了差异化，更好的将产品特色融入到两家店面的固有文化中。借助罗森的定位，《和平精英》抓住了那些在城市中打拼上班的年轻工作者，而在与盒马合作时，《和平精英》把握的是人们在过年是购置各类年货的习俗，在通过年前与新年这两个节点为发散，激发消费者热情。

而通过对罗森、盒马门店的主题化改造，利用耳目一新的感知抓住年轻人的关注度，同时用货品堆头、门店货架等细节唤起玩家对于“和平吉市”的认知。接着借助各类“吃鸡”产品创意，推出符合主题的各类创意联动产品，在各大社交媒体的反复出圈，最终引发一场由“吃鸡”带来的传播热潮。而这一切都是建立在《和平精英》熟稔于合作品牌与强大自身实力上的一场“强强联合”。

当虚拟世界的一切无比贴近现实生活时，当各类品牌产品陪伴年轻人度过这个难忘的新年时，《和平精英》打造的“吉文化”，以及其所代表的传统新年文化也就不再只是形式，而是触手可及切身感受到的实际体验。

祝大家新的一年多多“吃鸡”，大吉大利！