在追求生活品质与家居美学的今天，无论是基本的家庭装修还是家用电器选择，都在向着更高的审美和品质标准演进。冰箱行业也不例外，正经历着前所未有的创新和升级浪潮。相较于过去那些笨重且占用大量空间的传统冰箱，现代消费者更倾向于选择设计简约、功能实用且能融入家居美学的“新式”冰箱。但如何才能将智慧科技与高颜值集成于一体，对于冰箱品牌来说是一个新的挑战。而博西家电以其敏锐的市场洞察力和卓越的技术创新能力，打造出了实力颜值并驾齐驱的博世全域智净M8真空活氧冰箱和西门子AI超氧回鲜舱冰箱，在以旧换新政策背景下，博西家电的这两款产品不仅满足了消费者焕新冰箱的实用性储鲜需求，更在颜值与智能化上走在了行业前列，进一步巩固了其在冰箱市场中的领先地位。
“以旧换新” 激活消费潜力，为行业发展注入新动能根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年第一季度冰箱市场全渠道零售量824万台，同比增长5.2%;零售额294亿元，同比增长9.2%，首季开局良好。根据近期中国家电网对冰箱市场的采访调研，一季度推动冰箱市场增长的因素来源于多方面，国内外经济环境的持续改善增强了消费者的购买力是一方面，冰箱企业通过不断的产品升级和技术创新，满足消费者愈发多样化、个性化的消费需求，亦对整体市场增长产生积极影响。在此之余，各冰箱企业均提到了“以旧换新”政策对冰箱市场消费的拉动作用。
调研中，多家冰箱企业纷纷表示，在以旧换新政策的鼓励下，消费者的换新意愿更加强烈，为冰箱市场带来新的增量空间。近期一些市场数据对此现象也有所反映，根据苏宁易购此前发布的首轮以旧换新消费数据，以旧换新带动家电销售实现翻倍增长，冰箱、洗衣机、空调换新用户数量最多，三大品类销售增速均超过150%，其中大容量十字对开门冰箱销售增长164%。京东电器发布的五一消费报告也显示，冰洗品类五一期间迎来客流高峰，大容量冰箱等品质家电以旧换新销售贡献度占比翻倍增长。
“尽管当下消费信心仍有待提振，但以旧换新等新政策为冰箱市场注入信心，使得市场活力不断迸发”，博西家电相关负责人向中国家电网记者表示。在利好政策刺激下，冰箱市场需求以更新换代为主导的局面持续深化，由此带来的需求释放稳中有增，行业后市仍有较大潜力。但同时，因政策鼓励消费者选择更环保、更节能的绿色智能产品，这就对冰箱企业技术创新提出了更高的要求。
事实上，从去年夏天开始，博西家电就已经先人一步创新性推出了针对旧冰箱家电用户的“生活不将旧·新鲜更长久”营销方案，提倡以旧换新，并及时推出针对性的以旧换新单品限时优惠，鼓励更多用户提前享受科技进步带来的更加新鲜的生活体验。今年以来，随着政策力度不断加大，博西家电不断升级其产品市场策略。在组织层面，他们的销售团队、客户服务以及售后支持等部门都已经针对以旧换新政策进行了专门的培训和准备，确保能够为消费者提供流畅、高效的服务体验。在产品层面，博西家电包括冰箱在内各大品类家电产品均以其绿色节能的特性而著称，且在市场竞争中展现出了强大的实力。“我们也将持续关注市场动态和消费者反馈，确保我们的产品能够不断适应市场变化和消费者需求”，博西家电相关负责人称。
从市场多方数据反馈也能够看出，通过为消费者提供优惠的换购政策、专业的产品推荐和完善的售后服务，博西家电的冰箱产品吸引了大量消费者的关注，而能够取得不俗成绩的背后，不仅源于其“以消费者为导向”，精准部署营销策略，更源于博西家电对市场消费趋势的前瞻性判断，通过提前布局，不断打造出高品质的创新产品。正如开篇我们提到博西家电旗下的两款最新冰箱产品——西门子AI超氧回鲜舱冰箱、博世M8真空活氧冰箱，就是博西家电深入洞察用户需求，创新研发布局后满足甚至超越用户对家庭储鲜新体验的追求的最好证明。
以博西家电旗下西门子家电于近期推出的AI超氧回鲜舱冰箱为例，外观上，洞察到冰箱与橱柜一体化设计正成为用户对现代家居设计的新需求趋势，西门子AI超氧回鲜舱冰箱以“纤薄机身，一体式安装设计”为设计理念，外观极简，体现质感，满足了消费者的家庭美学需求。功能上，面对消费者对美食的营养价值和新鲜本味提出的新要求——愈发重视冰箱的长效保鲜、智能锁鲜功能，西门子AI超氧回鲜舱冰箱设有RST回鲜解冻舱，可以在10分钟内迅速均匀解冻深冻的肉类，实现无菌无血水的解冻效果;另外，该产品配备eNose智感恒鲜杀菌技术，可以24小时实时监测箱内新鲜状况，一旦检测到异味会自动释放超氧分子去除细菌和病毒，据了解可去除99.9%的细菌和病毒，去除99%的农残，去除92%的异味;而真空零度鲜藏抽屉则提供了一个低温低氧的存储环境，减少食材营养价值流失。卓越的产品性能外，西门子AI超氧回鲜舱冰箱还体现了博西家电对环保理念的坚持和实践，其采用性能优异的新型碳氢制冷剂R600，ODP和GWP值为零，不破坏臭氧层，无温室效应，绿色环保。同时该冰箱的能耗也达到了能效1级水平，噪音仅36分贝，既节能又静音。又比如博西家电旗下的博世M8真空活氧冰箱新品，外观上这款产品同样以简约大方设计，轻松融入各种家居风格。功能上，呼应当下消费者对食材储存愈发精细化的需求。博世M8真空活氧冰箱冰箱搭载德国设计的真空零度抑氧舱空间，并配备零度维他保鲜技术，有效抑制食材氧化，阻止细菌霉菌滋长，从而延长食材保鲜期，守护食材原汁原味。同时，冰箱配有活氧净三重盾护功能，能够实现99.999%的除菌率，99.9%的除病毒率，以及90%的净味率，实现更为精细的食材健康除菌储存，成为全家食材的健康护盾。在冷冻部分，该产品新增了铂金净风模块，实现全域抗菌。这是冷冻部分首次增加净风功能，实现自下而上的净化。纳米级铂金离子过滤能高效分解细菌和难闻异味，守护冷冻空间洁净健康。
值得一提的是，西门子AI超氧回鲜舱冰箱和博世M8真空活氧冰箱两款创新产品均搭载了Home Connect 晶御智能互联功能，用户可以通过手机端远程随时设定、预约、监控冰箱各种功能和状态，让新鲜更智能。
更新换代、品质生活正在引发冰箱市场新一波需求浪潮，冰箱行业结构升级发展趋势是用户需求升级的直接体现，也是冰箱行业技术创新和市场竞争的必然结果。西门子AI超氧回鲜舱冰箱和博世M8真空活氧冰箱两款产品全新突破的背后，是博西家电以创新和美感突破传统的界限，并把功能迭代、技术创新、产品体验的每个细节与品牌元素融为一体，进而赋能用户的生活，也拓宽品牌发展之路。面向未来，在创新发展的道路上，秉承“在中国，为中国”的理念，相信博西家电将持续打造贴合中国市场消费趋势变化的优质冰箱产品，为用户开启更健康、智能、一体化的储鲜体验和场景体验。
