近日，洛图科技发布了2025年首月国内彩电市场的出货报告。和之前奥维的报告显示开年第一个月国内市场“量额齐跌”不同，洛图的一月的报告则是“增势抢眼”。

洛图数据显示，2025年1月，中国电视市场品牌整机出货量为442万台，同比增长5.5%，环比去年12月增长16.8%。不仅同比保持一定的增长，而且环比也有一成左右的增长。同时，今年一月份彩电市场还开创了行业新高度：即出货量到近13个月的最高点。

一位行业人士向《视听圈》分析表示：在洛图的这份数据可以看到，2025年开年第一个月可谓是“开门大吉”，进入2025年，消费品以旧换新国补政策的无缝衔接让产业界倍感振奋，不仅销量再度走高，且走势健康，这无疑给彩电厂商、市场端更为积极的信心。

第一名出货超百万台，小米第二

一月份彩电市场一上来就“高开高走”，也给彩电品牌带来新的“变化”。即TOP4排位出现 “新情况”。其中，去年年度第三的TCL，在2025年第一月以行业唯一的百万台以上出货量居当月第一，同比增幅约50%，涨幅亦是行业第一。

排名第二则是小米。其一月的出货量约为85万台，市场占有率为19.2%，位居当月市场第二。红米在近期的线上市场表现持续出色，对整体品牌存在贡献。海信、创维则处于第三、第四名。

有媒体人士向《视听圈》分析表示，这一次登顶月度第一对于TCL来说 “意义非凡”。

其一，在2025年开年第一个月就“登顶”第一，同时，同比增幅也高达5成，成为行业第一。这无疑为TCL在今年国内市场进一步“向上”开了一个好头。

其二，单月出货量破百万台，这或将是TCL在国内市场单月出货量新纪录。这背后显示出，TCL持续向上的“后劲十足”。

其三，或将打破“海信和小米”第一之位上“二人转”的平衡。过去两三年，月度第一之位基本是海信和小米这两者在“轮换”。但，这一次TCL直接以百万台的规模“登顶”第一，这透视出一个信号，今年国内彩电市场“第一之争”TCL将是一个“重磅力量”，也预示第一之争或将更加的“胶着”。

值得注意的是，1月份国内市场整体“规模走高”的背景下，排名5~7名的中腰部品牌长虹、康佳和海尔也在顺势走高。长虹、海尔和康佳三个品牌在1月的合并出货量约为61万台，环比去年12月大幅增长36.6%；合并市占率为13.7%，比去年12月提升了2.0个百分点。

与此同时，华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦虽然也受益于“国补”大环境，但在1月份的出货量继续承压，挑战则来自国产传统品牌的综合竞争力。

点评：从数据上看，中腰部长虹、康佳、海尔、华为以及外资品牌虽然也实现了增长，但合并出货量偏小，对大盘的贡献太弱，不会对行业格局产生大的影响。因此，整体来看，国内彩电市场的“走向”依然被头部TOP4在“把控”。行业强者恒强的格局会长期延续。