文/杜辉
写出版业行业观察文章也快20年了。开始10年主要在传统纸媒发表。后来自媒体发达，而咱的文传统媒体也看不上、登不了，就干脆自己做号，自己写、自己发。再后来又有了短视频，也就边试、边练把写过的文字再做一版视频（音频）版的。
咱技术不通，文化水平低，精力也有限，所以不管是文章还是视频确是很不专业，错漏、不足颇多。我只说观点、思路，您明白意思即可，但要纠缠错别字、板式什么的，那真不如去看字典，我是做不到也不在乎那些形式的。文与号只是个人业余爱好，既没收费，也没推广，所以您要觉得看了有收获、有启发，那您就担待着凑合看。您要总想让我把您想说不敢说的话写出来、说出来，我也不傻的。DDDD，不懂的那还说啥，您开心就好，您说的都对。
能一直坚持下来不停的写，要感谢很多朋友的支持和抬爱，您的认同、评论、转发、点赞、打赏，都是我坚持下去的理由和动力。虽然水平一般，但一直努力说自己想说的话，尽量说一些真话。
看咱号的有业内的也有业外的，隔行如隔山，距离产生美。传统出版业各种不堪与龌龊，但行外的还是知之甚少，容易被一些片面的信息和错觉所蒙骗。以为这个行业有什么情怀、理想，是什么暴利行业，其实真没有，但凡有，我就没空这逼逼叨叨的了。传统出版业总体说既没有暴利，也没啥情怀、理想，有的只是穷屌的寒酸迂腐与自卑落魄。当然个例肯定是有的，但不是谁都能沾光的。比如暴利，确实有，但要不是行政性的要不就是灰色地带甚至违法的。好事轮不到咱的，违法的事也最好别干。情怀、理想这事，是有钱有闲人的玩意儿，穷韭还是面对现实，先活下来别挂掉才是。
经常有朋友留言或私信咨询我一些问题，但精力有限，能回答的不多，就算回复也只是简单数语。现在把一些问题集中、统一做个回复和解释，希望对大家有益、有帮助，能少走弯路，避免损失。我只说实话，不说好听的话，内心总存良善，希望大家安好，别被坑、被骗、被忽悠。
劝学生，千万别学出版、别报考出版相关专业。
有很多要考本、考研的朋友，会问我出版及出版相关专业的学科如何。我能给的答复就是别学、别报考。我能接触到的业内人士，做得好的，有成绩的基本没有学出版及相关专业的。前几天还在一个业内求职招聘的群看了一句冷笑话，一些出版机构明确不招出版专业的，呵呵，朋友们自己品吧。
上学为什么？虚的就是追求理想，做一些自己喜欢的事。实的就是学门手艺以后就业吃饭用。还有一部分是学啥不重要，反正混个文凭就是。学出版一方面很难做自己喜欢也想做的事和数，另一方面这行业收入现在很低，未来更低，这行业正在边缘化，未来会渐渐消失，学这门手艺很可能以后都吃不上饭。好比学座机电话和BP机设计制造一样，你跟最顶级的大师学也没意义。学这个专业很可能人还没毕业，行业就挂了。最后上的是出版学，毕业了就成了文物学。
出版是经验型行业，好书是做出来的，是需要实践、需要悟性的。出版大师、知名出版人、资深出版从业者都是干出来的，没有学出来的。老师能教你的只是一些抽象的理论和概念，但这些和实际做出版关系不大。你见过那本畅销书是出版专业的老师做的？你学的知识只有很小一部分基础知识有用，绝大部分学习课程是无用甚至是副作用的。错误和无效的知识、理论会禁锢你的思维，限制你做出版的创造力。有用的简单知识，自己看书、资料几天就能搞明白，何必去浪费4年的光阴？真不计后果和代价，要做出版可以学一些其他技能型专业，如外语、历史、中文、医药等。就业后可以用专业技能去做出版，比如学外语可以做引进外版书，学历史的可以做历史文化数，学医药的可以做医学保健养生读物，等等。出版那些所谓的专业技能、知识根本没必要浪费时间单独学习，只要做出版了，在工作中很快就能掌握。
目前的出版及相关专业教学内容偏重的是理论教学，教学内容落后现实市场十年二十年，与实际业务严重脱节。学得越多越对自己的思维产生禁锢与限制，反而对未来从事出版业十分不利。做畅销书的从业者绝大部分都不是学出版的，而很多人甚至根本就是高中或不入流院校毕业的。
从个人发展，实现理想来说，出版不是个好行业，有着太多的条条框框限制，很难实现个人抱负。从收入来讲，出版是个走向衰亡的夕阳行业，平均收入低，未来还会持续走低。从就业来说，新设立的出版企业极少，而原有的出版企业普遍开始了大裁员。
以前确实有人靠关系、人脉去出版社混日子，还是悠哉悠哉的，但现在收入很低，铁饭碗变成了泥饭碗。也许有关系可以进入出版社，但过两年企业倒闭了，青春荒废了，什么有用的经验、知识、人脉都没积累，这不是害了自己嘛？一个收入惨不忍睹的夕阳行业，谈发展和上升空间有意义嘛？做科技公司的学徒和做丐帮帮主那个更好？以前考出版相关专业虽然学不到出版知识，但可积累行业相关的丰富人脉。终究同学、校友未来会在各个出版机构任职。但行业都走向消亡了，这人脉也是混了个寂寞吧。年轻人但凡有其他选择千万没别学出版，别报考出版相关专业。忠告于此，不信可以试试，但人生不能重来。
别做出版。
很多人之所以想入出版业，有的是觉得这行能天天免费看书，算个文化人，觉得有点面子、能装叉。有的人则是想做自己喜欢的书和作品，但要明白个人喜欢和想出的作品，九成以上是没戏出版的。DDDD，不懂也别费心了，反正如果为了想做个人喜欢的书而做出版业就死了这念想吧。还有的人则是被无良媒体的无知记者胡编的文章俗忽悠，觉得出版行业是个暴利行业。暴利的个例肯定有，但合法的肯定轮不到你，非法的你要做，也很容易换银手镯回来。3～7年起，上不封顶，反正我觉得不值。您冒这个险，做点啥不赚钱。
很多人想入行出版业，是被错误的信息误导，奔着不切实际的幻想，不真的期望而来，来了就会失望、后悔。很多应届生则是对社会不了解，就业困难，所以想做出版。但这行收入低，虐心的事多，赚那点工资真不一定够你以后治疗癌症的。还有的应届生是奔着个别出版社的户口名额去的，但除非你有关系、人脉，或者舍得花银子走特殊途径，要不名额凭啥给你？你知道一个名额后面有多少人打招呼想要嘛？如果您超优秀可以凭本事分配到名额，那找个其他行业月薪几万的工作不香嘛，来出版机构拿几千的虐心钱图什么？
成年人做事是要有目的地。工作是要赚钱？还求发展、上升空间，或是求一个舒服安稳。钱，出版业太低。发展、上升空间对一个夕阳行业来说是奢侈品。而行业进入衰败期后安稳和舒适肯定也难了，裁员是常态，大裁员是未来。当然您父亲是社长、总编那另说了。
人总要图点什么。如果想要的这个行业不能提供，那入行干嘛？且出版业门槛很低，卷得厉害。你要有能力实力，做点什么不能吃上饭，卷他干嘛。当然要没饭吃，恨不得乞讨去了，那是可以先混着，但也不是长久之计。人总不能一辈子就奔着个窝头吧，总要有点期望和远虑。
别开书店。
很多人想开书店，有的是因为个人喜好，有的则是觉得开书店能赚钱。但书店如果赚钱，为什么以前满大街的书店现在都消失了？新华书店这种房租负担很小的政策书店，都做不下去了关了很多门店，您觉得您有啥优势和资源能比它强？很多大书您进去看看，大部分营业面积都已改卖吃喝玩具文具文创的，这肯定不是因为卖书赚钱才改的对吧。说到您有个人喜好，想开书店是可以。前提是有钱，不愁吃、不愁穿，您开书店就打算白扔钱，一分钱不赚都可以，那是可以开的，要不别折磨自己了。
以前那些开书店的是有其他目的和诉求，书店不过是达成目的的工具，用完了就关或自生自灭了，没几个真正拿书店当正经事做的。比如有的地产商是用书店招揽客流，提高商圈品味卖楼出租商铺。一个商业街、一个大Mall，没个书店就显得太Low、太没品了。所以不管是自己开，还是用优惠房租招揽，反正是需要弄个书店装门面的。书店则通过获取比如补贴、截留销售款等套路捞钱然后跑路，地产商则通过书店提高地产价格，双赢，皆大欢喜。还有的书店是有一些关系和人脉的。很多单位、机构的采购订单是指定到他家书店的，有的还可以拿到文化补贴的。还有的人开书店就是纯属玩。养猫养狗也是玩，买车钓鱼也是玩，那开个书店玩又咋了，也不贵，一年亏个几十几百万的对于有些人根本无所谓，人家买个高尔夫会员就几十万。有个书店可以装叉，那没事约朋友、客户来店里坐坐，喝杯茶嗑杯咖啡，多有格调、品味。如果您啥都没有，想靠开书店赚钱那还是算了吧。书店真来钱，我们这些做出版的为啥不开？
不要做与出版有关的投资。
看看出版上市企业，研究下市值、股价、活跃度、股东结构，如果真有投资价值、盈利空间，股价、市值会这么低嘛？会没人关注嘛？资本的嗅觉是最灵敏的，智商是最高的，他们都不玩的东西，您就敢碰？这些能上市的企业在出版业内也算是较为优秀了，他们的情况都如此，其他企业您觉得投资价值能有多大？
投资的目的是为什么？赚钱？圈资源？赚钱没有，要不出版业也不会这么穷，人才流失严重。圈资源也没啥资源，内容资源是作者的，出版机构不过只有纸媒的代理权，现在好一点的作者电子出版物的授权都不给了，您圈个啥资源。根据政策，国有出版机构国资要控股，也就是您投资了，也没话语权，只能投资个寂寞。
在资本市场出版业没什么投资价值，那具体到微观的项目就有嘛？真有人拉您投资个出版公司，文化传媒项目，您让他做一份商业计划书。您看看盈利预期是怎么算的，很多做了半辈子的出版人，有资源、经验现在都赔得一塌糊涂，您觉得您一门外汉就开光了，做出版就能赚钱？真有这气运，买彩票不来钱更快。
所以劝您不要投资出版业和相关项目。真投资了，大概率是打水漂，做了送财善人。当然您要投资我，那另说。
作为普通家庭，想让孩子学个手艺，以后能糊口，那别让孩子学出版。如果是想找份工作，想多赚点钱，以后有个好前程，那别做出版。如果有点小资本，想做点小生意，或者想让资本升值，那别开书店、别投资出版业。这些话不好听，但是见证了太多的血泪和试错后能给您的忠告和答案。宁在朝阳产业里做尾巴，不要在夕阳产业里做头部，人的路自己选，人的认知决定了人的命运。
