如何看待一加宣布回归OPPO？背后有什么战略意义？

近日，一条 #一加与OPPO合并# 的消息登上了多个平台的热搜榜单，对于这个消息，很多网友表示“早在去年年底，双方品牌就已经在产品研发、电商及客服部门进行融合，现在合并也是必然的事情。”

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根据第三方平台信息显示，一加的控股公司为欧加通信，而欧加通信的控股公司则与OPPO的控股公司为一家，都是欧加控股，也就是说欧加控股是OPPO、一加两大品牌的母体。此外欧加控股的实际控制人陈明永还是OPPO的掌门人，双方的紧密关系可见一斑。

除此之外，自从去年一加创始人刘作虎再次回归OPPO后，OPPO和一加这两大品牌的合并就已经初见端倪。2020年OPPO商城微信小程序正式更名为“欧加商城”，一加入驻欧加商城；今年一加9系列全面搭载与OPPO手机相同的ColorOS操作系统，放弃了之前的OS。而双方除了独立的品牌运营外，一加从成立之初，就共享OPPO的生产供应链资源。

所以对于此次的合并一事，还有网友称为“不是合并，是回家。”

作为欧加体系的三大品牌之一，一加主打高端旗舰机，面向海外市场。回顾过去几年，2019年，一加营收19亿美元，其中70%的销量来自以欧洲、美国、印度为核心的海外市场。此外在美国市场，一加还曾一度拿下高端市场第五名的好成绩；印度手机市场份额中，一加也获得过第一名的战绩。

此次回归国内市场，一加为什么会宣布与OPPO合并，成为其子品牌呢？

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海外市场份额下滑

作为一加海外重要的销售渠道，印度线上电商和美国线下渠道受疫情以及政策大环境的影响，造成手机出口困难，导致一加海外主要市场消费力下滑。

国内市场与OPPO“撞车”

海外市场受阻，一加宣布“全面回国”发展。主打高端旗舰机的一加，与OPPO旗舰机Find x系列，无论是在品牌定位上，还是手机的性能配置方面，都出现了重合。而这一点可以从双方近期推出的新品中看到。

OPPO整合资源，全价位布局

国内手机市场竞争激烈，目前主要分为华为荣耀、小米、OV这三大格局。随着国内各大手机厂商的崛起，尤其是这两年表现亮眼的小米，对于OPPO来说，与其多一个“竞争者”，不如整合资源协同作战。而且随着一加的合并，未来OPPO将以两大旗舰机冲击国内手机高端市场，实现全价位的布局。

而此次的合并对于一加手机来说，一方面可以减轻品牌独立运营所消耗的资金成本，另一方面对于已有的一加手机用户，在产品的售后服务上也多了一层保障。未来双方能否通过品牌相加的模式实现共赢，也值得让人期待。

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