根据GKID-MASTERCARD发布的报告，中国零售商Temu 于 2023 年 9 月在匈牙利开业仅 8 个月，并在几周内凭借几乎涵盖所有产品类别的广告和选择征服了匈牙利电子商务市场。

2024年4月TEMU的匈牙利客户群规模超过128万人，2024年前三个月向匈牙利客户发送的订单超过150万份。即使仅考虑三个月，这些总价值也接近 225 亿福林，占这一网络商店在线支出总额的 7%。得益于非常密集的促销和介绍性优惠，拥有了活跃客户群三百多万人，有32% 的顾客认为他们不是从外国网上商店订购的。

根据GKID和万事达卡最新数字商务地图中公布的数据，匈牙利电子商务市场中运营的在线商店所服务的在线订单数量去年仅增长了7%，订单就超过了8300万份，总价值约为14,740亿福林。

去年，电子商务在贸易总额中的份额为 9.8%。

电子商务市场是数字经济最重要的支柱之一，与上年同期的 2022 年基数相比，在线零售流量的增长仅增长了 8.5%。此外，2024 年前三个月，同比流量仅额外增长了 6.1%。

2022年，因疫情、俄乌战争、能源危机和通胀冲击而陷入停滞的经济，开启了匈牙利和欧盟电子商务的新时代：

准备这项研究的 GKID 首席顾问兼合作伙伴 Norbert Madar 表示：中国零售商的市场塑造效应在订单数量上最为明显：尽管2023年国内零售商服务的在线订单数量仅增长了7%，但匈牙利客户实际上订购的数量要多得多，但并非来自匈牙利国内或欧盟的匈牙利零售商。

根据GKID数据，去年匈牙利客户产生的电商订单总量增长了32%以上，超过1.02亿份。国内电商市场的供需格局日益不同。诺伯特·马达尔表示，虽然专注于国内和匈牙利市场的欧盟公司报告营业额下降和停滞，但消费者在全球电子零售商的平台上留下了越来越多的订单和资金，这证明在线购物实际上是无国界的因此竞争也是国际性的。

国内贸易商忧心忡忡

数字购物地图还考察了国内网上商店除了购买力和需求下降之外，受访的电子零售商面临的最大问题他们认为这是广告成本的增加（61%），随后零售价格稳步上涨（45%），以及外国、中国贸易商的作用得到加强（43%）。

GKID首席分析师兼合作伙伴Timár Szabolcs表示，除在线快速消费品领域外，所有电子商务领域都在经历中国在线商店的流量和吸客效应，但时尚、玩具和家居品类受到影响最多。

包裹机

根据 GKID 数据，截至 2024 年 4 月底，全国已有约 5,150 台包裹自助机在运行，分布在 8 个不同服务提供商的网络中，共有 717 个结算点。77% 的已安装机器已位于布达佩斯以外。根据GKID的行业测量，去年包裹机配送的电商订单量增长了191%，而送货上门的订单量增长了23%。

GKID 负责物流研究的合作伙伴 Ildikó Cserjés-Kopándi 强调：匈牙利市场在一年内新增了 1,500 多台包裹自动取件机，预计今年也会出现类似的扩张速度。自动取货机离人群越近，它们在电子商务中的市场塑造作用就越大。此外，自助取件方式越来越受到年轻人和老年人的欢迎，极大地促进了人们的数字化追赶。

随着2024年新的法律规定，包裹机在网上商店的覆盖范围将进一步扩大，固定的邮政价格也将受到优惠，专家称，更便利的交通、不断扩大的包裹自助取件地点和优惠的价格相结合，预计使用量和数量将显着增加。