今年618迎来高潮期,京东唯品会刷新品牌价格新低

照理拍案 2024-06-14 20:30:16

最近几年电商进入下半场,流量撞上天花板,已经让玩家之间的竞争从曾经的迂回作战,变成了短兵相接。今年尤其明显,大家扎堆瞄准低价心智,一齐在价格力上简单粗暴开战。

最近618,战况进一步升级,几乎所有人都明白拿下了低价更有胜算,补贴、满减、直降……几乎所有玩法核心都与低价相关。而且这一次大家还开辟了价格战的新打法——较量长板,让自身优势领域更有价格力。

眼下大促进行中,电商消费数据首先暴露了实情。比如天猫在年轻人中有着生活百货强心智,这一次在长板更长的战略下,该品类果然成为“全场最佳”。在618开启当晚,天猫酒水直播销售猛增1300%,拉动整个白酒增长147%。美妆板块,开卖4小时就有11个品牌成交破亿。

京东唯品会同样出现相似一幕,尤其是京东,自从开始重拾低价优势,砸真金白银就是常态,这次618现货开卖玩“裸价”,就将更多低价buff叠到了3C数码上。

大促一开始,#京东3C数码颤抖价#话题就高高挂上了热搜,引发广泛讨论。据爆料,iPhone15 Pro只要6000出头,iPhone15 Pro Max更是不到8000块就能拿下;红米Turbo 3和K70分别只要1600+和1900+……引发大量网友激情下单。

唯品会相比两大头部并无体量规模优势,但同样是术业有专攻的打法,在服饰消费上疯狂砍价。618开幕以来,这一特卖电商,靠服饰消费就刷足了存在感,俘获大量人心。

数据显示618年中特卖节开幕以来,服饰消费增长迅速,女装、童装、运动户外等核心品类销量均超过25%,鞋子销量超过30%。

眼下大促接近尾声,唯品会更是安排了砍价“进阶”。据悉,其618年中特卖节高潮期限量爆款活动将于6月15日晚8点正式开售,开启618最后狂欢,唯品会方面表示,价格力将是618全周期之最。

活动中,数万款爆款商品低至1折起,其中夏季穿搭GANNI经典T恤214元起,BURBERRY经典款衬衫低至4折,老佛爷KARL LAGERFELD爆款T恤低至224元。

电商“卷”价格,神仙打架,对消费者来说是件好事,大家在大促中拿下更大的实惠。而玩家们术业有专攻,将突破口放到了专业领域上,其实更是好处多多。

一方面符合如今年轻人精准分散消费习惯,让大家买得实惠也买得放心;另一方面,电商则迎来良性竞争,大家更多靠优势领域吸纳消费,长板更长。总的来说,电商行业正从过去的一两家集中发展,到如今成为更多玩家的分散式发展。

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