3月29日，中国市场期待已久的澳大利亚产区葡萄酒正式迎来全面回归。作为澳大利亚葡萄酒代表品牌的Penfolds奔富不仅重归中国市场，也迎来了其品牌180周年的历史性时刻。

作为奔富的紧密合作伙伴，福建省粮油食品进出口集团有限公司（以下简称：福建粮油）也以此为契机，携手奔富在福建、江西等地开启了一轮重量级的十城联动品鉴活动。在共庆奔富品牌180周年的同时，双方还共同梳理了奔富Lot.518、奔富Bin 389、奔富Bin 407等重点产品在当地市场的战略定位，全面开启了双方共同的市场战略版图构建之路。

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共庆奔富180周年，合作迈入历史新起点

今年5月至7月，为庆祝品牌180周年，Penfolds奔富以“乘势而上 奔富®未来”为主题在全国开启了一轮180周年庆祝活动，足迹遍布北京、上海、广州、深圳、成都、厦门等在内的十座重要城市，以匠心之姿向中国的合作伙伴、葡萄酒爱好者们全面呈献奔富源自澳大利亚、美国、法国、中国等全球标志性产区的品质佳酿。

在奔富180周年品鉴活动厦门站，奔富中国区总经理吴明峰先生对福建粮油给予了高度评价：“福建粮油不仅是奔富在中国的重要合作伙伴，更是推动中国进口葡萄酒行业发展的重要力量。我们期待通过双方的深度合作，将奔富的酿酒精髓和独特魅力传递给更多中国消费者。”

多年来，奔富一直坚持大胆创新、不断探索的品牌精神，深化与消费者、中国葡萄酒业界的联动，在提升品牌知名度的同时，进一步深化了与中国市场的本土联结，为行业可持续发展奉献力量。

作为中国葡萄酒市场积极和坚定的参与者，站在奔富180周年的新起点，作为其紧密合作伙伴的福建粮油，也在不断思索双方未来更进一步的合作共赢之机遇：充分利用各自的优势资源，实现资源共享和优势互补，提升双方在福建、江西两地市场的核心竞争力。通过继续深化与奔富的合作关系、更加紧密的协作，共同应对市场挑战，实现双赢局面，共同迈入更加辉煌的历史新起点。

随着奔富180周年品鉴活动在全国十城圆满落幕，不仅加深了奔富与消费者之间的情感联系，也构筑起了奔富与合作伙伴之间更加深厚的紧密联系。

福建粮油和奔富协同合作，重新梳理了奔富在福建、江西两省的战略重点产品市场布局工作，针对如奔富Lot.518、奔富Bin 389、奔富Bin 407等重点产品的渠道与市场定位，以及一系列市场推广节奏和计划，均形成了完整的战略规划，为后续的市场活动奠定了坚实的基础。

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全面布局福建、江西市场，渠道深耕战略提速

紧接奔富180周年庆典之后，福建粮油便开启了一轮在南昌、赣州、九江、厦门、泉州等重点市场的战略品鉴活动，通过持续的品牌推广，进行细致而深入的消费者培育工作。

经过多年来的市场耕耘与沉淀，福建粮油在深耕福建、江西两省市场方面取得了卓越的成绩。福建粮油将秉承“长期主义合作战略”，深耕福建、江西两省，实现奔富在当地市场的渠道战略构建。

据WBO了解，福建粮油销售团队将针对奔富品牌市场策略，进一步加大在福建、江西市场的深耕力度，通过精准的市场定位和营销策略，覆盖满足当地消费者的多元化需求。

其中，针对下沉市场的奔富品牌打造，福建粮油与奔富共同制定了三大策略，即：培育消费者、打造头部品牌以及塑造消费场景。

具体层面，即是通过创意市场营销、跨界潮流合作、品牌大使以及消费者教育来培育消费者；通过丰富产品线、多元产区策略、全渠道触达市场打造头部品牌；通过未来重点培养六大消费场景，塑造起葡萄酒的深度消费场景。

而在奔富品牌的在地化推广方面，福建粮油也将坚持本土化深耕推广方式。在品牌塑造层面，深度协助奔富继续进行持续的品牌建设和推广，通过大型推广会、地毯式铺货陈列、大型户外广告、营销培训等方式，提升品牌知名度和美誉度；在品牌文化传播层面，持续的向终端消费者输出奔富的品牌文化和价值观，让消费者更加深入地了解奔富的历史、工艺和品质。

值得一提的是，福建粮油作为奔富Lot.518的中国区独家代理，依旧坚持以符合福建、江西区域消费者消费习惯为导向，不断将产品在渠道与市场落地与下沉。对全国经销商和分销商提供多重落地支持，包括对全国重点经销商客户提供专业品鉴会支持，对经销商和渠道终端提供高端品牌陈列柜展示，助力终端品牌陈列，推出全国限量版定制礼盒，针对不同渠道定制化高端物料及赠品（酒座、酒具等）等支持。这一系列的渠道建设均有着鲜明的本土化特征。在对奔富Lot.518饮用场景的适配上，展示了符合中国消费者饮用习惯的多元饮用方式。奔富Lot.518既可以用葡萄酒杯饮用，也可以用威士忌杯，甚至白酒杯。每一种饮用方式消费者都能感受到其中的乐趣。此举将奔富Lot.518的饮用场景从烛光西餐扩大到夜场品饮、再到特色中餐聚饮，极大地扩展了消费人群，也给了各地经销商在推广时更多的题材和话题。

而时值酒类消费“金九银十”的旺季临近，福建粮油也已开启了针对中秋市场的活动预热工作。在福建与江西市场，福建粮油目前已向两省经销商渠道规划了近30场中秋答谢宴活动，重点布局奔富在两省市场中秋期间的渠道推进与深耕工作。

同时，针对部分重点产品，福建粮油也携手奔富部署了相关的中秋品牌推广计划，如奔富Lot.518以及奔富一号等战略产品的中秋答谢晚宴活动，以进一步巩固奔富战略产品在当地的市场地位以及品牌影响力。

通过持续深耕福建、江西这两大市场沃土，双方持续比肩共行，不断续写具有共同特色的市场新篇章。在紧密携手之下，福建粮油与奔富正快速推进市场的下沉与扩容，也进一步夯实了双方战略合作的厚重基石。