名篇千古启新程，酒醇福厚舍得浓。

从以酒敬天的祈运台，到亲友相聚的团圆宴，酒自诞生起，便与祈愿祝福、美事好运建立了深度关联，是共庆共聚、情感寄托和文化表达的重要载体。

舍得酒作为浓香老酒的传承者，在其深耕福文化的第三年，品牌再度将老酒智慧与传统文化巧妙结合，推出了“过年要舍得，把福都满上”的传播主题，以接福为主脉络，深化演绎舍得精神和舍得智慧，细化诠释“舍得是福”概念。

冬至时，舍得酒从千年诗词文化中汲取灵感，率先推出独家冠名的《千古名篇》启福新春季，将古典诗词韵味与舍得智慧完美结合，以一场穿越时空的文化之旅，启福新春，拉开了接福序幕。元旦之际，舍得酒温情推出接福活动第二弹——《开箱寻福》，该视频以“寻福”为线索，将经典诗词、大家智慧与醇厚老酒巧妙串联，引领观众踏上一场寻福之旅，于诗酒相合中探寻福之所在，让福与智慧在每一次举杯间流淌。

一场以满福为主题的故事

“福”是中华民族深沉的文化基因和恒久的精神追求。舍得酒，作为高端文化白酒的代表，从大家“启福”，到在诗酒中“寻福”，不断挖掘并丰富着“福”的多元内涵，于舍得之间，带领大众慢慢将福气满上。

舍得酒携手央视频推出的《千古名篇》启福新春季是接福活动的开端。节目将“春节+舍得+福”深度链接，从不同维度挖掘、延展舍得智慧的当代价值，启发观众于细腻的文化体验中感悟幸福的真谛。首期节目中，康辉与苏轼冬至围炉煮汤，一句“吾心安处是吾乡”，以接受失去、珍惜当下的处事哲学，诠释幸福密码。同时，“康辉夸苏轼是古今不内耗第一人”的话题也迅速攀升至微博热搜，在广大观众的共鸣中，完成了福气的传递。

李白则以才华和豪情千古流传，一句“人生若舍得，何处无华章”，不仅是对自我超脱的颂歌，更是将一份豁达从容的福播撒至每位观众的心间。

辛弃疾则在面对“众里寻他千百度”的追问，他以“在自己的时代里，找到自己的人生答案，才是真福气”作答，此言一出，不仅是对个人价值的深刻洞察，更激励着大家在生活中勇敢追寻，去收获那份独属于自己的幸福与满足。

后续节目中，陆游、杜甫、陈子昂与王安石的故事也将一一展开，他们的人生虽各具特色，但诗中蕴藏的情感与哲思却贯穿千年，他们将如何演绎“福”的内涵？我们拭目以待。

一系列跨时空对话，将“春节+舍得+福”深度链接，福在大家智慧中，福更在生活细微处。舍得酒最新上线的《开箱寻福》短片以“寻福”为主线，邀大家在历史的长河中探寻，在时光的洪流中追溯，感受福就在诗词之中、就在舍得之间。

故事的最后，舍得酒以一杯老酒升华到福是团聚共饮、家人围坐时，巧妙解答了福与酒的关联，舍得是福的概念浑然天成。舍得酒以极具质感的东方美学意象与浓厚的喜庆氛围感，再次将福文化概念承接并延展。

一次以接福为宗旨的营销

挖掘传统文化，诠释舍得智慧，让世界看见中国文化白酒之美。舍得酒以创意短片、文化节目诠释了福文化、福故事、福智慧的内涵，深化舍得酒文化白酒内涵的同时，舍得酒也同步搭载了创意性营销活动，于诗酒交融中，拓宽舍得福文化的传播边界，为品牌的春节营销活动注入无限活力与动力。

基于“过年是最舍得的时刻”的洞察，舍得酒巧妙地将《千古名篇》启福新春季与线上活动相结合，推出了“舍得接福官”活动，号召大家追剧期间打卡留言，以限量版本的蛇年生肖纪念酒为抓手，加深消费者对舍得酒与新春的记忆联想。舍得酒还联动微博、抖音、视频号等流量平台KOL、KOC等达人构成营销矩阵，强化曝光，全面诠释“舍得是福”概念。并且，在2025年1月起舍得酒新春“年货节”期间，登陆京东、天猫、抖音平台舍得酒官方旗舰店，选购舍得酒系列产品，即可享受热销品专属买赠、店铺满额赠等多重福利，还有机会赢取多款精美文创酒礼盒。《千古名篇》播出期间，专属福气转盘抽奖登陆舍得京东旗舰店，凡购买舍得酒系列产品，就有机会参与抽奖赢取精美小酒、文创礼盒及代金券等福气好礼。其次，舍得酒也将“福”文化带到了消费者活动中，品舍得酒，一次开盖扫码，两重惊喜。既可以赢现金红包和足金金条，还可以集福卡，获得满福礼。

线下，舍得酒春节品牌形象，已经亮相全国机场、高铁站等，覆盖了10大核心交通枢纽，以及重点50+核心销售城市核心商圈、社区等，达成了全维度、高频次、长周期的持续曝光。

并且，舍得酒为答谢并激励经销商伙伴和核心消费者，将于全国范围内举行300场新春答谢会、在成都、遂宁等近30座城市策划举行100余场老酒私宴，实现BC端的深度联动，助推销售业绩的提升。此外，舍得酒还将继续与中国十大灯会之一“上海豫园灯会”联动，以民俗特色灯组演绎春节氛围。舍得酒以一系列的营销活动接福迎新春，不断强化消费者对舍得老酒的品质认知与文化认同，助推销售业绩的提升。

一瓶以迎福为追求的老酒

文化是时间的沉淀，老酒是时间的艺术。在春节营销这个重要的传播节点上，舍得酒依托深厚的文化功底和老酒底蕴，一手打造爆款文化大事件，一手塑造浓厚市场氛围，有效地将品牌关注热度向市场端传导，构建系统性的营销闭环，助推品牌市场影响力显著提升。

近些年，舍得酒在营销方面，深耕《舍得智慧人物》IP，传递舍得智慧；携手国图创新，以“岁岁舍得福自来”为主题演绎时间之福酿出的酒香芬芳；中秋国庆双节携手央视金牌主持人撒贝宁，探索慢综艺加直播的探厂方式……

品质方面，舍得酒不间断储存老酒，打造品牌宝贵资产，构建舍得老酒战略2.0战略，助力舍得成为首家将老酒提升到公司战略高度的酒企。舍得酒以对内容的精雕细琢和对品质的不懈追求，成功助力多频次的破圈营销，将福文化、老酒文化与消费者同频共振，大幅度提升了品牌价值，舍得酒的文化白酒营销之路已然成型。

过年要舍得，把福都满上。流量为王的时代，唯有真正以文化立足的企业，方能有效传播品牌文化，让新老消费者对品牌形象的认知更加深刻和立体。一元复始，万象更新，让我们继续观看《千古名篇》启福新春季，举杯舍得老酒，接福纳祥，一起把福都满上。