从标签化，到不被定义，新消费时代下，众人口中的“妈妈”，不再被局限于所谓的窠臼——“当妈的样子”，而是正在活成“另亿种”可能。

6月28日，海普诺凯1897品牌升级发布会在澳优全球总部大楼举行。

发布会以“妳好，新生”为主题，全方位展示了澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等多个维度的战略升级。

据了解，海普诺凯1897此次品牌升级，不仅官宣牵手国际著名钢琴家郎朗吉娜夫妇，开启“双代言”时代，还在品牌理念上定位为“新女性生活方式品牌”，主张“新生之旅，共育新生”。

海普诺凯1897品牌负责人表示，孩子的诞生，带给海普诺凯妈妈们的不仅是自主新生活品质的提升，更是孩子与妈妈共同孕育的新生，我们和妈妈站在一起，解读新时代女性生活态度主张与革新。

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从“你好”，到“妳好”

发布会上，荷兰王国驻华大使馆农业参赞Mr. Karel van Bommel，长沙市人民政府副秘书长卢兴映等政府领导；各大媒体代表，行业专家、学者及澳优战略合作伙伴、消费者代表；郎朗吉娜夫妇；澳优董事长颜卫彬，澳优执行董事吴少虹，澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标等澳优代表共同现场出席活动。在社会各界力量的共同见证之下，海普诺凯1897踏上“新生之旅”。

如何解读新生？海普诺凯1897品牌升级发布会上，澳优透漏出了答案。

“妈妈变了、品牌变了、玩法变了”。从东方甄选主播董宇辉在直播间畅谈的给自己带土豆，“儿行千里母担忧”的无私奉献式妈妈，到一边养孩子，一边成为“刘畊宏女孩”，“爱孩子也要爱自己”的90后、00后新生代妈妈，母婴人群主流在转变、育娃观念、行为在不断更新，奶粉品牌的市场环境同样正在发生着质变。

颜卫彬在发布会上表示“从‘你好’，到‘妳好’，海普诺凯1897焕然新生，助力妈妈们绽放璀璨新生。从奶粉品牌升级至新女性生活方式品牌，变的是战略定位，不变的是全面科学配方和百年贵族品质。”

此次品牌升级“双代言”亦是海普诺凯1897品牌战略升级的重要体现。

海普诺凯1897认为，郎朗、吉娜国际艺术大师的身份与品牌百年贵族高端奶粉的国际形象十分吻合，而且吉娜的育儿理念，与海普诺凯1897此次品牌升级的初衷不谋而合，即从全面科学营养到共育新生，绽放妈妈和宝宝的新生之旅。

郎朗也非常赞同“孩子的出生是妈妈们更加璀璨人生绽放的开始”这一观点，他表示，海普诺凯1897对于新生妈妈的理解，就像艺术家遇到自己的女神，也深刻认知了新生代妈妈的与众不同。

对于此次品牌升级，荷兰王国驻华大使馆农业参赞Mr. Karel van Bommel给予了高度肯定。他表示，海普诺凯1897在传承百年贵族品质的同时，保持对新生代妈妈的精准洞察，这是海普诺凯1897始终保持高端、高质、活力与创新的重要原因之一。“海普诺凯1897此次品牌升级，势将带来新的机遇，我非常期待海普诺凯1897之后的表现。”

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做“不被定义的妈妈”

“奶粉不是终点，而是用户生态体系的起点”，打造乳制品品牌，过硬的产品质量是立身之本；如何打破时间壁垒，与不同年代的消费者建立深度情感链接，打造可持续的用户生态体系，才是以海普诺凯1897为代表的乳制品企业保持常青生命力要面临的“时代考题”。

晋升新生妈妈的吉娜，不仅是一位母亲，亦是一位钢琴家，生活与事业上的双重成功，用实例演绎了人生绝非单选题，当代女性在陪伴孩子成长过程中，同样有着自我成长、自我价值实现的需求与能力，能够成长为新女性时代下的巾帼力量。

不止于吉娜，目前，社会上女性力量正在不断被看到、被认可。商业上，华为孟晚舟跨越“高山”回国，成为华为重要的“精神图腾”；教育上，张桂梅身患23种疾病,坚持送考12年,被称为传奇校长，也是“一千个女生的妈妈”……她们都有妈妈的身份，但她们也在不断突破自己，成为自己，活出不被设限的人生。

基于对新时代女性需求的洞察，海普诺凯1897提出打造“新女性生活方式品牌”的主张，并积极付诸行动。

目前，海普诺凯1897牵头，与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”，期待更多像吉娜一样的妈妈的出现，当她们有了妈妈身份后，可以和宝宝一起长大、一起不断学习，和宝宝一起探索更多可能。海普诺凯1897也将建立Pro妈妈成长平台，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养、育儿支持，成为妈妈们的营养大后方，期待成就更多自信乐观智慧的“新一代”妈妈。

澳优中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标表示：“我们不是寻找Pro妈妈，而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈！”

海普诺凯1897能深刻洞察到消费者的演变，并且助力万千妈妈的蜕变。或许这一切还要归功于海普诺凯1897对社会责任的坚守,未来，海普诺凯1897将打造“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，全面开启“新生力量公益计划”。在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，让孩子能够拥有璀璨的人生。

值得一提的是，自2019年起，海普诺凯1897就一直是澳优增长最快的业务单元，业绩连续多年保持两位数增长。不断迭代、不断读懂妈妈的海普诺凯1897，正担当着澳优的增长引擎。

“一尺三寸婴，十又八载功”，妈妈是迎接新生命中不可忽视的元勋，应该被更多群体看到，认同、尊重。此次海普诺凯1897 品牌理念的升级，意味着澳优在深刻感知时代变化后，将从一家优质乳制品的生产者，逐渐成长为与新生妈妈共沐风雨、共同成长的新女性生活方式品牌。

未来，海普诺凯1897将与更多的新时代妈妈同频共振，发掘出妈妈们的“亿万种”可能，共同擎画具有良性生态系统的新母婴关系蓝图，与新时代妈妈们迈入“身心合一”之旅，成就自我。