明星代言游戏这事情，真能做好吗？真能做得像是一场正经演唱会一样吗？网易今年还真就把这事办成了！

一谈到明星代言游戏，大众最先想到的可能不是啥好案例。毕竟最破圈的，就是直接把中年男偶像打包贩卖的“传奇”类游戏。一票港台明星上场喊着“一起攻沙”“我系渣渣辉”“一起来砍我”赚足了噱头的同时，也让人感觉很怪。

因为除了喊口号，他们啥也不会做，既不会出现在游戏里回收装备，也不会为游戏录歌，满足粉丝的情怀。但其实，这类联动广告又糙又离谱的现状背后也有开发商的苦衷。一些游戏只赚开服的热度，进游戏就是肝氪套餐，代言人只负责赚噱头。过几个月以后，游戏都凉了。你想让明星录作品，满足粉丝的情怀，那他们既没钱，也没时间。

而这个惯例，到了《逆水寒》手游终于被打破了。上线半年来，官方请过一票重量级明星，从国家队级别的老艺术家，再到民族乐歌手、新锐明星小鲜肉全都涵盖。最近更是在阵容上集齐了凤凰传奇、谭晶、林志炫、黄霄雲，要知道这几位的特色之一都是高音，说官方请来了华语高音套餐都毫不夸张。

你可能好奇，集齐这么多歌手能体现啥呢？炫耀自己有钱吗？考虑到这款游戏半年不到就得到了200亿左右的流水，钱自然是有的，但这不是所有原因。从玩家的反馈以及官方发布的各种计划来看。《逆水寒》手游除了阵容很强，应该也是为数不多既满足了情怀、排面也兼顾了粉丝和玩家需求的。

就拿凤凰传奇和刘宇宁、林志炫这样的实力派歌手/组合来说。官方和他们的合作，都是有着明确的计划。刘宇宁作为内地人气演员/歌手，有很多年轻受众，并且吸引很多古风爱好者。他参与创作并献唱了“龙吟”门派的同名主题曲，展示了自己歌曲技法上的突破。并且因为本人也在玩游戏，收获了更多话题度，更加接地气，让粉丝和路人玩家都感到满意。

和凤凰传奇的联动，则更多是顺应热爱整活的玩家的需求。在联动之前，《逆水寒》手游就在短视频平台收获了惊人的播放量，以及海量的UGC。其中不少玩家都会整活跳舞，而凤凰传奇的配乐也经常出现在BGM里。和组合的正式联动，带来了经过授权的歌曲、舞蹈动作甚至MV同款时装。让玩家整活变得更加高效。

和有着“大魔王”之称的谭晶合作的目的，则是推广传统文化。前几天官方公布的《赤伶》，不光有谭晶老师亲自上场录制的歌曲，还有同名MV和即将上线的心境正传剧情。在这个MV里，从服化道细节再到配乐编排，都充满了浓厚的京剧元素。

而过去几年里，官方都在持续不断，变着花样宣传戏曲和其他传统文化。像是《赤伶》这次的昆曲，此前的黄梅戏，以及春节期间的剪纸、舞师、灯彩等。

此外，官方也充分地照顾到了喜欢流行文化的新生代玩家。与《莲花楼》的联动就请来了胡夏再次演绎《一壶莲花醉》，MV高度还原搭配游戏中丰富的联动选择，都让玩家和粉丝叫好不迭。

此外，官方和林志炫和黄霄云的联动，也是短时间内迅速破圈，即便全曲还未公布，就已经被全网玩家热烈期待起来。要知道此前官方可是举办过“小寒国风节”把国风圈大佬、明星大师都请到现场和玩家互动的，所以阵容越丰富，玩家也自然越期待。

如此用心地请明星，大费周章地安排活动，拍摄MV并且做出持续系统性的合作，让粉丝听到明星的歌声。这些举动都证明《逆水寒》手游是一款愿意塌下心来做内容的游戏。

从各大平台的玩家评价中也能看出。官方坚持“不肝不氪”“不卖数值”，每次更新都量大管饱。不光游戏中出现任何问题都会第一时间修复处理，认真听取玩家建议，还大量发放福利，并且通过“6元时装”等策略，巩固小额付费用户的体验。

如此来看，明星联动作为服务的一部分，能做到这么认真，阵容这么豪华，本质上还是官方尊重玩家需求的结果。不知道你是否满意这样的联动规划呢？你期待哪位明星和《逆水寒》手游继续联动？