明星代言游戏这事情,真能做好吗?真能做得像是一场正经演唱会一样吗?网易今年还真就把这事办成了!
一谈到明星代言游戏,大众最先想到的可能不是啥好案例。毕竟最破圈的,就是直接把中年男偶像打包贩卖的“传奇”类游戏。一票港台明星上场喊着“一起攻沙”“我系渣渣辉”“一起来砍我”赚足了噱头的同时,也让人感觉很怪。
因为除了喊口号,他们啥也不会做,既不会出现在游戏里回收装备,也不会为游戏录歌,满足粉丝的情怀。但其实,这类联动广告又糙又离谱的现状背后也有开发商的苦衷。一些游戏只赚开服的热度,进游戏就是肝氪套餐,代言人只负责赚噱头。过几个月以后,游戏都凉了。你想让明星录作品,满足粉丝的情怀,那他们既没钱,也没时间。
而这个惯例,到了《逆水寒》手游终于被打破了。上线半年来,官方请过一票重量级明星,从国家队级别的老艺术家,再到民族乐歌手、新锐明星小鲜肉全都涵盖。最近更是在阵容上集齐了凤凰传奇、谭晶、林志炫、黄霄雲,要知道这几位的特色之一都是高音,说官方请来了华语高音套餐都毫不夸张。
你可能好奇,集齐这么多歌手能体现啥呢?炫耀自己有钱吗?考虑到这款游戏半年不到就得到了200亿左右的流水,钱自然是有的,但这不是所有原因。从玩家的反馈以及官方发布的各种计划来看。《逆水寒》手游除了阵容很强,应该也是为数不多既满足了情怀、排面也兼顾了粉丝和玩家需求的。
就拿凤凰传奇和刘宇宁、林志炫这样的实力派歌手/组合来说。官方和他们的合作,都是有着明确的计划。刘宇宁作为内地人气演员/歌手,有很多年轻受众,并且吸引很多古风爱好者。他参与创作并献唱了“龙吟”门派的同名主题曲,展示了自己歌曲技法上的突破。并且因为本人也在玩游戏,收获了更多话题度,更加接地气,让粉丝和路人玩家都感到满意。
和凤凰传奇的联动,则更多是顺应热爱整活的玩家的需求。在联动之前,《逆水寒》手游就在短视频平台收获了惊人的播放量,以及海量的UGC。其中不少玩家都会整活跳舞,而凤凰传奇的配乐也经常出现在BGM里。和组合的正式联动,带来了经过授权的歌曲、舞蹈动作甚至MV同款时装。让玩家整活变得更加高效。
和有着“大魔王”之称的谭晶合作的目的,则是推广传统文化。前几天官方公布的《赤伶》,不光有谭晶老师亲自上场录制的歌曲,还有同名MV和即将上线的心境正传剧情。在这个MV里,从服化道细节再到配乐编排,都充满了浓厚的京剧元素。
而过去几年里,官方都在持续不断,变着花样宣传戏曲和其他传统文化。像是《赤伶》这次的昆曲,此前的黄梅戏,以及春节期间的剪纸、舞师、灯彩等。
此外,官方也充分地照顾到了喜欢流行文化的新生代玩家。与《莲花楼》的联动就请来了胡夏再次演绎《一壶莲花醉》,MV高度还原搭配游戏中丰富的联动选择,都让玩家和粉丝叫好不迭。
此外,官方和林志炫和黄霄云的联动,也是短时间内迅速破圈,即便全曲还未公布,就已经被全网玩家热烈期待起来。要知道此前官方可是举办过“小寒国风节”把国风圈大佬、明星大师都请到现场和玩家互动的,所以阵容越丰富,玩家也自然越期待。
如此用心地请明星,大费周章地安排活动,拍摄MV并且做出持续系统性的合作,让粉丝听到明星的歌声。这些举动都证明《逆水寒》手游是一款愿意塌下心来做内容的游戏。
从各大平台的玩家评价中也能看出。官方坚持“不肝不氪”“不卖数值”,每次更新都量大管饱。不光游戏中出现任何问题都会第一时间修复处理,认真听取玩家建议,还大量发放福利,并且通过“6元时装”等策略,巩固小额付费用户的体验。
如此来看,明星联动作为服务的一部分,能做到这么认真,阵容这么豪华,本质上还是官方尊重玩家需求的结果。不知道你是否满意这样的联动规划呢?你期待哪位明星和《逆水寒》手游继续联动?