一场直播带货游戏，看起来没有输家。

产品的生产厂商觉得赚了，短时间卖出了更多的货，既打了广告，又清了库存；直播间买东西的家人觉得赚了，以更低的价格买到了同样的商品；直播平台赚了，毕竟流量和抽成是实打实的；主播也赚了，赚得盆满钵满，好些大主播身价几十亿了…

于是各种产品都加入了，各个品牌都加入了，各种主播都加入了，甚至各个明星也加入了，真是一场饕餮盛宴。

但是这场游戏真的会没有输家吗，当然不可能，要不各位赚走的钱是谁来出的呢。直播带货只是卖货渠道和方式的变化，既不生产商品，也不增加需求，换句话说并未创造财富，只是财富的重新分配罢了。

细盘之下会发现一些端倪。首先是那些一开始没加入或至今没加入这场游戏的厂家、卖家，被一些精心包装的直播间带货抢走了原本的销量，靠的不是产品质量、口碑，而是网红、广告和流量。其次是那些不太冷静的家人们，在主播卖力的喊声或周围人的谈论中冲动消费，买了自己并不需要的东西屯起来。

可以这么想一想，倘若所有商品都参加直播带货，那和所有商品都不参加并无区别，只是卖货的人更累了。

这其实不过又是一场资本利用老百姓从众和冲动的心理用来赚钱的游戏，结果必然是一地鸡毛，不可持久，最后吃亏的始终还是普通大众。