位于一年岁首的春节，是中国人一年之中最为看重的传统节日，也是各大品牌的开展营销的“必争之地”。在过去的一个多月，围绕春节档展开的营销大战可谓如火如荼，而随着春节氛围的消散，这场激烈的较量也逐渐尘埃落定。

在众多的品牌中，以高端文化老酒为大众所熟知的舍得酒，精准洞察受众的情感需求，与春晚、国图两大文化IP建立联系，打出一套漂亮的文化营销组合拳，成功在今年新春档实现突围！

亮相春晚，借顶流舞台扩大声量

在今年新春档，舍得酒做出的最大动作便是以2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥，春节甄选”合作品牌的身份，亮相央视春晚的舞台。被众多国人称为除夕夜里“必不可少的年夜饭”的春晚，无疑是春节期间，乃至一整年中最大的流量平台之一。成功在春晚的舞台亮相，不仅能有效加深大众对品牌的记忆，也能显著提升他们对品牌的认可度。

而在今年的舞台上，舍得酒便通过在《上热搜了》这一零点前压轴小品中的巧妙融入与露出推动剧情，同时借演员秦岚一句“舍得舍得，有舍才有得”将节目中的人物收获的“舍得之道”展现在大众面前，向他们生动诠释“人生有舍才有得”这一人生智慧，激发大众的思考的同时，也成功拉近与他们之间的距离，打开春晚白酒植入新篇章。

此外，舍得酒还在晚会进行时向大众送上“中国智慧，品味舍得，舍得酒祝全球华人新春快乐”的祝福。对于屏幕前的大众而言，从中不仅能感受到节日的祝福，也会对舍得酒的舍得智慧与老酒品质产生更多的了解。加上央视春晚开播前的品牌广告，舍得酒通过品牌广告、新春祝词、小品深度演绎，三位一体深入春晚内容营销，再度为行业给出示范性营销操作。

联手国图，以传统文化赋能品牌

如今，选择优质IP进行跨界合作已经成为各行业内开展营销的潮流选择，尤其是那些与自身品牌“三观”相契合的IP，往往能够与品牌擦出不一样的火花。

而那些更加能抓住大众内心的跨界营销，除了合作双方的三观契合、内涵匹配外，在营销内容和形式上也总能够带来新意。前不久舍得酒与国图的跨界合作，便是其中的优秀案例。

中国白酒发展历史悠久，作为其中的佼佼者，舍得酒拥有着深厚的品牌文化沉积。而其选择的合作对象国图，是国家总书库、国家古籍保护中心，同时也是世界最大、最先进的国家图书馆之一，文化层面展现出的高契合度是促成二者合作的关键所在。

在今年新春档来临之际，舍得酒以“舍得纳五福，乾坤万里春”为主题，与国图共同诠释国家图书馆馆藏书法百“福”，在为大众送上祝福的同时，也向他们传达传统文化的中“福”文化。

“福”字自古以来便寄托着国人对美好和幸福的追求，而它从诞生之初就与“酒”紧密相连。舍得酒便是敏锐地捕捉到这一点，不仅与国图合作传播“什么是福”，在今年年初还共同推出一支创意短片《追福的人》。

这支短片将视线聚焦于多个平凡人物，生动演绎出他们的“追福”表现，并以一杯老酒将他们最终的幸福时刻串联。让大众从中不仅能体会到“舍得是福”，也能深切领会到“福”与“酒”之间的紧密联系。

借助着国图与“福”文化的赋能，舍得酒建立起与大众之间较为牢固的情感桥梁，不断拉近与他们之间的距离，增加他们对舍得酒品牌的认可度，从而持续提升品牌的价值。

在如今的行业中，能否在文化领域进行巧思与深耕，往往是品牌能否建立差异化价值的关键所在。而舍得酒作为高端文化老酒中领军品牌，通过本次春节档的一系列文化营销传播动作，在脱颖而出的同时，为行业内的其他品牌提供学习参考的模板。