互联网上,张兰前婆婆成就了麻六记,又在大S逝后把品牌拖下水。

张兰是个商业女强人,曾经一手将俏江南餐厅发展到奥运会指定用餐企业,登上过餐饮富豪排行榜。后被挤出公司,自认被资本算计。儿子汪小菲接手俏江南后娶大S,成阔太人生赢家。张兰2020年创办麻六记,卷土重来在直播间大赚流量钱。

一般一个餐饮品牌成立难熬前三年,麻六记发家更是遇上三年疫情寒冬时期。可张兰从不叫苦,她每天直播十几个小时,借前婆婆人设和大S离婚热度为麻六记带来持续高曝光量。2024年麻六记进军5000个线下终端,还开了37家实体门店,品牌估值百亿元。

可惜好景不长,今年张兰点赞了一个汪小菲将大S骨灰包机送回国的社论视频,随后被官方判定为谣言侮辱逝者而封号。麻六记当然也就遭殃了,40%销量来自张兰直播间,这口子根本补不回来。这个商业神话就此破灭,麻六记的上市梦也就此化为乌有。

张兰哪能不着急,麻六记没了她照样玩完。可弄巧反拙,张兰哭穷哭丰富的名声在外,网友纷纷指责她在大S离世后炒作捞金。无数人要逼她下岗,弹幕里满嘲讽。

反驳封号决定权利的人物自有分量,资本家当局自有体系;张兰作为只会直播骂街的网红主播,发了疯也于事无补。后来官方承认审核存在漏洞,麻六记在微博恢复直播间,但微信抖音上账号仍难逃死局。

这种变脸的大快人心封号手段,给公众留下了平台算计企业的印象。同样涉嫌发布不实信息的账号,微信上还活蹦乱跳,抖音倒干脆一锅端。网友质疑,平台是否为了收割张兰这波热点流量而故意纵容她到现在

平台运营的动机暂且蒙在鼓里,但麻六记此番遭殃暴露出了直播带货这种低成本商业模式的系统性隐患。麻六记虽创收可观,但张兰撕逼大战哪天就可能把品牌打回解放前。一旦触及道德红线,流量蒸发就是眨眼之间的事。

随着平台对低俗内容查纠愈发严格,张兰这种挂靠大牌明星的流量密码或将行将落伍。新型主播需要有文化内涵,至少也得学点俏皮话,单纯骂骂咧咧的路子显然将难以为继。