当消费者在超市货架前为 "千禾 0" 酱油驻足时，或许不会想到这个醒目的 "0" 字背后，竟是一场精心设计的商业套路。继之南白药牙膏（注：非云南白药牙膏）、康帅傅 "山寨门" 后，食品行业再次上演商标碰瓷大戏 ——"0" 本应代表健康承诺，却沦为商家收割智商税的工具。
一、"0" 的魔术：商标成了障眼法千禾味业的 "0" 符号进化堪称教科书级营销：2018 年首次在高端线使用直径 2mm 的 "0" 形防伪标识，2020 年将 "0" 放大至瓶身 15% 面积并新增 "0 添加" 宣传语，2023 年包装革命让 "0" 占据 35% 视觉焦点，2024 年更打出 "给宝宝的第一口酱油，0 负担才安心" 的广告语。第三方眼动实验显示，消费者识别 "千禾 0" 的速度是识别 "零添加" 文字的 4 倍。
这种渐进式符号强化产生的效果是：当《消费者报道》检测出该品牌酱油含致癌物镉时，消费者愤怒地质问 "零添加酱油怎么会有毒"，而企业却轻描淡写地表示 "0 是注册商标，与零添加无关"。这让人想起之南白药牙膏的李鬼，消费者以为买回去的事云南白药牙膏，其实不是。
二、监管真空下的 "文字游戏"
与康帅傅通过相似包装混淆品牌认知不同，千禾的套路更为隐蔽。其围绕 "零添加" 注册了 "千禾零"" 千禾 0+"等 327 个商标，将"0"与健康概念深度绑定。湖北好律律师事务所主任陈亮指出，这种行为游走在法律边缘：" 商标法未禁止暗示性符号，但结合 ' 零添加 ' 宣传，主观上存在故意误导嫌疑。"
更深层的问题在于行业标准缺失。国家虽在 2020 年拟禁止 "零添加" 标注，但至今未正式实施。《消费者报道》检测显示，13 款 "零添加" 酱油中 12 款含镉、7 款含砷，6 款偷偷添加酵母提取物。正如中国食品产业分析师朱丹蓬所言："没有国家标准背书的 ' 零添加 '，本质是营销噱头。"
三、消费信任的 "多米诺骨牌"当 "千禾 0" 被扒出只是商标时，消费者的困惑折射出更深层的信任危机。这种危机早在李鬼之南白药牙膏事件中就已显现 ，当 "康帅傅" 泡面被证实与康师傅无关，市场对品牌的信任便开始崩塌。如今，这种信任危机正在酱油行业重演。数据显示，2024 年前三季度千禾味业营收净利双降，"零添加" 赛道拥挤不堪，头部企业纷纷陷入增长困境。更讽刺的是，检测中镉、砷的主要来源竟是原料污染，暴露出企业在供应链管理上的短板。
四、破局之道：让 "0" 回归真实面对这场商标碰瓷游戏，消费者需要擦亮双眼：仔细查看配料表，警惕 "隐形添加剂"；不要被夸张的符号误导，理性看待 "零添加" 概念。监管部门也应加速出台 "零添加" 标注标准，严惩暗示性商标使用。正如网友所言："我们不反对商业创新，但绝不能容忍用健康焦虑收割智商税。"
从 "之南白药" 到 "千禾 0"，从 "康帅傅" 到 "老干爹"，商标碰瓷套路屡见不鲜。当商业智慧异化为文字游戏，当营销创意沦为消费陷阱，最终伤害的不仅是消费者权益，更是整个行业的公信力。唯有让 "0" 回归真实，让商标承载诚信，才能重建消费者对品牌的信任。毕竟，真正的健康承诺，不该藏在商标的迷宫里。
