一说起“谷子经济”，一般人会觉得就是五谷杂粮，是生存所必须的粮食。

但在现实当中，“谷子”还能用来指代一张张纸卡、一枚枚徽章，亦或是摆在桌子上的塑料小人。

就是这样的小东西，却在网上引起轩然大波，甚至被不少家长归类为“新型精神鸦片”。

它真的是什么“洪水猛兽”吗？“谷子经济”背后又蕴藏着那些秘密？

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——【·火爆的“谷子”·】——

2024年11月28日，一段网友发布的视频在网上引发热议。

视频内容显示，在济南的一家商场里，有一家看似普通的小店，却铺挤满了人。

而这家店铺，专门经营所谓的“谷子”，在短短一天时间就创造了过万元的营业额。

店铺主要售卖的商品，其实就是各种卡片、手办模型和其他周边产品。

店内人头攒动，也大多是青少年和大学生，即便有已经投入工作的人群，年龄也都不大。

他们兴致勃勃地挑选着自己喜欢的商品，有些人买下的商品总值甚至能超过千元。

这家店铺也并非孤例，随着“谷子”这一概念的兴起，类似的店铺在全国各地都有开设。

它们的火爆程度，也远超人们想象

“谷子经济”的成功，不仅体现在实体店的营业额上，连股市中也掀起一片狂潮。

在A股市场上，与“谷子经济”相关的一些概念股，实现了一波涨停潮。

投资者们似乎嗅到了这个新兴市场的巨大潜力，纷纷抢购相关股票。

多家券商也迅速跟进，发布了相关研报，热议这一消费新市场的前景。

然而，“谷子经济”的火热也引发了一些担忧。

有家长反映，自己的孩子花费大量零花钱购买这些商品，甚至出现了偷拿家里钱的情况；还有人担心，这种消费方式可能会影响青少年的价值观和消费观。

但类似的店铺并非近期才出现的，“谷子”也不是什么新概念。

想要理解这种火爆现状，就必须要了解什么是“谷子”。

——【·什么是“谷子”·】——

“谷子”，实际上是英文“goods（商品）”的音译。

在它的受众文化圈中，它特指各种动画、漫画、游戏等IP衍生的周边产品。

而这个受众文化圈，也不是什么新事物，就是人们常说的“二次元文化爱好者”。

至于“谷子”这个名字，则泛指这些“二次元周边商品”。

精致的手办、收藏价值高的卡片，亦或是钥匙扣、徽章等的周边商品，都包含在内。

每一件“谷子”，都承载着爱好者对某个IP或其中角色的喜爱之情。

而“谷子”这个词的使用，最早可以追溯到日本。

在日本的二次元文化中，“goods”是爱好者之间的一种“黑话”，用来指代各种周边商品。

随着二次元文化的传播，到了国内也就演变成了“谷子”这个词，成为代替“周边”这一平庸词语的特殊叫法。

在“谷子经济”的背后，则是一个庞大而完整的产业生态链。

一般来说，“谷子”需要一个IP来作为商品的价值，可以是动画、漫画、游戏，也可以是与之类似的虚拟形象、原创角色。

而从最初的内容创作，到IP的开发和授权，再到周边产品的设计、生产和销售，每个环节都紧密相连。

这个产业链，不仅为消费者提供了丰富的产品选择，也为相关企业创造了巨大的商业机会。

数据显示，中国的二次元相关产业规模，正在快速增长。

从2016年的189亿元增长到2023年的2219亿元，这个市场展现出了惊人的增长速度。

更令人瞩目的是，预计到2029年，这个市场的规模有望达到5900亿元，年复合增长率高达18%。

但这亮眼的成绩背后，却也隐藏着许多的难题。

——【·怀璧其罪·】——

随着“谷子经济”的快速发展，与之相关的负面案例，也开始引起社会的广泛关注。

有报道称，一些学生将压岁钱和零花钱，大量用于购买卡片等“谷子”产品，一次性花费数千元的也不在少数。

还有一些极端的案例，有孩子为了购买心仪的“谷子”，会选择偷拿家里的钱。

有孩子为了保护珍贵的卡片不受潮，甚至会长时间开着空调，从而引发家庭矛盾。

从这些案例，我们不难看出，过度沉迷“谷子”会导致一些不理智的行为。

而随着这些负面新闻的报导，家长们也开始担忧起来。

认为“谷子”会影响孩子的正常学习和生活，还可能对孩子的价值观形成产生负面影响。

更有甚者，将孩子所有的负面形象，全部与“谷子”挂上钩。

要想理解这种现象，我们需要先认识到，“谷子”本身的确具有很强的吸引力。

但“谷子”的吸引力，并不来自商品本身，而是其背后的IP。

不吸引人的IP，即便做出了“谷子”，也鲜有人去购买，也正因为有IP的火热，才会让“谷子经济”有爆发的火药。

但IP即便再火爆，也很少有人会为此投入全部身家。

事实上，绝大多数“谷子”爱好者，是能够理性消费的，并不会让这种爱好影响到正常的生活和学习。

而会因为购买“谷子”影响到生活学习的，即便吧它禁掉，也会因为其他的爱好影响到生活，类似的例子我们早就见过了。

——【·引导为主·】——

从心理学的角度来看，“谷子”的吸引力是多方面的。

它具备一定的收藏价值，这就和收藏字画古董是一个逻辑，只是这种收藏偏小众罢了。

还有就是它具备的强社交属性和身份认同感。

“谷子”只会在爱好者的圈子中被奉做珍宝，也正因如此，它会聚集起同样爱好的人，这样聚集起的人，会自然而然的相互认同。

而“谷子经济”能发展起来，也有很多的因素。

单个“谷子”的价格并不会很高，但会因为“限量限时”发售而具备稀缺性，这样就会让一些“谷子”奇贵无比。

而在爱好者的圈子中，也流传着这么一句自嘲的话，“二次元的钱就是好赚”。

同时，“谷子”还承载着情感寄托和精神满足。

要知道铁片、纸卡、塑料小人实用价值并不高，它更多的是爱好者对喜爱IP、角色的情感延伸，而情感又往往是无价的，这也是它具备极高经济价值的原因之一。

“谷子经济”之所以能够爆火，正是社会环境所导致的。

为人父母的一代，会为了让孩子过上好日子而拼命工作，这并不是什么错事。

但这意味着，父母陪伴孩子的时间就会减少，缺少关爱的孩子只能将感情放在其他地方。

电视剧、明星、网红、短视频等等，而“谷子”背后的IP，也不过是其中之一。

在笔者看来，“谷子”它既不是什么洪水猛兽，也并非完全无害，它终归只是一种娱乐方式。

关键点在于，如何正确认识和引导心智不成熟的爱好者，让这种文化现象能够健康发展，只有这样才能从根本上解决问题。

而作为父母，无论工作多忙多累，多掏出些时间陪陪孩子，给他们正确的引导，很多看似难以解决的顽疾，都会迎刃而解。

参考资料

掀起涨停潮！“谷子经济”缘何在A股爆火？ [大众新闻]

5亿“二次元”引爆谷子经济：拯救线下商圈 撑起千亿市场｜一线 [科创板日报]

“谷子经济”火了！济南有商家一天营业额轻松过万 [海报新闻]