前言

“一条中华，顶我半个月工资”，这句网络流行语，道出了多少打工人的辛酸，只因为中华香烟，价格高昂，地位尊崇，在中国，几乎成为了一种社会身份的象征。

然而，令人颇感诧异的是，在国内被视作“神烟”的中华，远渡重洋至日本，身价竟骤跌，甚至低到仅 4 元一盒，堪称白菜价。

那么，同样的一支烟，何以在两个国家价格的落差竟这般悬殊？这背后究竟隐藏着怎样的缘由，着实令人深思......

价格悬殊引发热议

在中国，中华香烟绝非普通商品，其不单是消费品，更被赋予深厚文化色彩与重大社会意义，早已超脱寻常范畴。

试想一下，商务宴请上，递出一支中华，瞬间拉近了彼此的距离，逢年过节，送上一条中华，表达了诚挚的祝福和敬意，领导家做客，掏出一盒中华，立马提升了自己的“逼格”。

这些场景，无不体现着中华香烟在中国社会中的特殊地位，它象征着身份、地位、成功、财富，甚至是一种人脉资源的体现，是社交场合的“硬通货”。

这种品牌形象深入人心，使得中华香烟在消费者心中拥有了无可撼动的“神位”。

“物以稀为贵”，国内众多烟民对中华香烟需求极高，以致供不应求，价格上扬，逐渐成为身份的象征。

当然，价格高昂的背后，也少不了国家政策的推波助澜，众所周知，中国是烟草消费大国，烟草行业是国家财政收入的重要来源之一。

正是这高额的烟草税收，直接导致了香烟价格的居高不下，红星新闻2023年的一篇报道指出，一包18.69元的香烟，税收就占了将近5成。

这意味着，消费者购买的每一包中华，都有一大部分变成了国家的税收，一方面这是国家财政的需要，另一方面也体现了政府对烟草行业的管控。

与中国不同的是，日本烟民对香烟的文化价值认同度较低，他们更注重烟草本身的品质和口感，而非品牌带来的附加价值。

故而于日本街头，鲜有人会因你所抽香烟的品牌而对你抱有别样目光。

于他们而言，香烟仅是寻常消费品与个人之选，故而，中华香烟在日本市场，未如在中国般被赋予诸多文化内涵。

进入日本市场后，中华香烟面临着与日本众多本土品牌的激烈竞争，为了能在这个“神仙打架”的市场中生存下来，中华香烟不得不放下身段，采取更加务实的策略——低价竞争。

据上海热线于 2024 年 2 月 6 日报道，中华香烟在日本竟低至 4 元一盒，此价格与国内状况形成鲜明反差。

正是这种“降维打击”之策略，促使中华香烟迅速融入日本市场，并逐步赢得一众忠实消费人群，其势头强劲，前景可观。

除了市场竞争的压力，日本相对较低的烟草税率也为中华香烟的低价策略提供了空间，与中国的高烟草税相比，日本的烟草税率显得温和许多。

此外，出口政策的优惠和免税政策的实施，也使得中华香烟的出口成本降低，进一步拉低了其在日本市场的价格。

价格之谜 究竟为何？

中华香烟在中日两国的价格差异，并非简单的市场现象，它背后蕴含着复杂的文化、市场和政策因素。

市场环境的差异是最直接的原因，中国市场对中华香烟的需求旺盛，供不应求，而日本市场竞争激烈，中华香烟需要通过低价策略来争取市场份额。

可是文化认知的差异也至关重要，中华香烟在中国被赋予了浓厚的文化内涵和社会地位，而在日本则被视为普通的消费品，这直接影响了价格策略的选择。

并且，流通成本的差异也是一个重要的因素，中国烟草流通环节复杂，成本较高，而日本烟草市场相对开放，流通成本较低，这也有利于中华烟在日本市场采取低价策略。

未来烟草行业又该如何？

无论是中国还是日本，随着人们健康意识的提高和各国控烟政策的加强，烟草行业正面临着前所未有的挑战。

在中国，尽管政府一直在大力宣传控烟，公共场所禁烟也越来越严格，但由于人口基数庞大且吸烟文化根深蒂固，吸烟率的下降速度仍然相对缓慢，这对于烟草行业来说，既是挑战，也是机遇。

如何顺应时代潮流，在控烟的大环境下寻求新的发展路径，是摆在所有烟草企业面前的难题。

在日本，虽然烟草税率相对较低，但控烟的力度也在不断加大，公共场所禁烟范围的扩大、香烟包装上警示图片的醒目化等措施，都在不断提醒人们吸烟的危害。

面对日益收紧的控烟政策，烟草行业必须寻求转型升级，一些烟草公司开始研发“减害”产品，例如电子烟和加热不燃烧烟草制品，试图在传统烟草市场之外开辟新的领域。

还有一些公司则开始探索多元化经营，例如进军医疗健康领域，试图摆脱对烟草行业的依赖。

站在时代的十字路口，中华香烟也面临着新的抉择，在国内市场，它需要继续保持高端品牌的形象，巩固其在高端烟草市场的地位，满足消费者对高品质烟草的需求。

同时，也要积极探索新的营销策略，以应对日益激烈的市场竞争。

在国际市场，中华香烟需要根据不同的市场环境，采取更加灵活的定价策略，并进行本土化运营，才能更好地融入当地市场。

例如，在日本市场，中华香烟的平民化路线已经取得了一定的成功，但在其他国家，可能需要采取不同的策略。

关键在于，中华香烟务必果敢应对控烟政策引发的挑战，研发“减害”产品，探寻新商业模式，此或为其未来发展的关键路径。

在坚守传统的同时，也要勇于变革，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

烟草行业的未来充满了不确定性，没有人能准确预测，未来烟草行业将会走向何方，但可以肯定的是，健康意识的提高和控烟政策的加强，将是烟草行业面临的长期挑战。

对于烟草企业而言，唯有持续创新，方可于挑战里觅得机遇。研发“减害”产品，推广戒烟服务，踊跃投身控烟公益活动，这或为烟草行业未来的新趋向。

结语

中华香烟在中日两国的价格差异，并非“专坑中国人”的阴谋论，而是市场规律、文化差异、政策影响等多种因素综合作用的结果。

它体现了企业在不同市场环境下的不同策略选择，也折射出中日两国不同的消费文化和社会观念。

还有更重要的一点就是，对于我们每个人来说，健康才是最重要的财富，所以在享受生活的同时，也要关注健康。

毕竟，没有健康的身体，一切都是空谈！

信息来源

上海热线：《中华烟在日本：惊人低价4元！内在意义截然不同》（2024-02-06）