抖音虽辟谣，但大力发展货架是不可逆的大趋势

7月8日，据36氪报道称，从多位业内人士处获悉，抖音正在降低对达人直播（达播）的流量分配比例，并将流量倾斜给优质短视频和品牌店播。对此消息，抖音电商相关负责人回应称：该信息不实。

原报道提到，一位接近抖音的人士称，这与抖音希望改善电商结构，持续扩大货架电商的比重有关。据悉，该人士称，今年抖音商品卡（包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等）所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上，剩下的才是短视频和直播。2025年，抖音商品卡将占到50%以上。

事实上，抖音自从依托短视频和直播开启电商以来，开创了内容电商、兴趣电商等电商新名词，从2022年开始，抖音将发展货架电商提上重要日程。

据中信证券分析，今年抖音调整算法推动达人分散化，今年5月起抖音直播投流规则由“密集成交”转变为“停留时长”，即将直播间流量逻辑从上架福利品冲高单量转变为推崇个性化创作。

作为当前电商的两大主要形态，直播和货架应该互相促进，协同发展。此前，有报道认为，受流量算法机制等营销，抖音留不住超头主播。“6.18”期间抖音超头的表现低于预期。

此前，快手电商也被指出将把新战略重心放到泛货架上。

据悉，在大促期间，快手电商泛货架的GMV同比增长了75%，泛货架的买家数量同比增长了59%。