麦琳引发的“熏鸡事变”，全网分食

《再见爱人4》刚播出的时候，上演“随地大小爹”的杨子替节目组赚足了热度，没想到随着时间线的推进，一个此前毫无知名度的素人麦琳开始接棒杨子，站上被舆论围剿的中心。强势、没苦硬吃、行为拧巴、难以相处、精神控制PUA……麦琳的表现引发了极大的争议。一时间，麦琳的“罪状”仿佛罄竹难书，批评甚至网暴麦琳成为了网友的情绪出口，或是成为了某种正确。这不，最近由麦琳发起的“熏鸡事变”，又迅速激起了网友们新一轮的愤怒与对麦琳的全方位审判。

▲图源：芒果TV事情的起源是因为麦琳在担任第一任导游时被指小气，后面轮到葛夕做导游负责花销时，麦琳奉上了一出“小学生式报仇”戏码——在明知团队经费只剩300多元的情况下，执意要求购买两只共140元的熏鸡和其他零食，事后还得意洋洋地嘲笑葛夕不会管钱。若放到普通人的生活场景中，麦琳的此番操作确实会让人感悟无语，可最后也是被吐槽几句然后就过去了。但在综艺节目里，个体再渺小的行为都会被无限放大，尤其是这种十分贴近生活，且能让人联想到身边的偏执的家人、“穿小鞋”的同事、背刺人的朋友、没素质的路人。因此，节目里的麦琳被视作了某一个群体的代表人物，成为大众解读和情感发泄的标靶。更有甚者，将麦琳当作典型案例研讨的对象，武汉的一家律师事务所就组织了60位离婚律师观看节目中麦琳的片段。讨伐麦琳的个体行为本身是无聊且无意义的，就跟前段时间措不及防被刷屏的“能不能吃瑞士卷”“能吃几个瑞士卷”之类的话题一样，若是一味地就这些毫无营养的内容争吵、搞对立，这只会掉入到流量的陷阱之中，从而忽略了那些真正值得探讨的议题。比如，两性在婚姻关系中面临的难题与困境、导致两性在亲密关系中态度和情绪转变的深层原因等。当网络上充斥的全是鸡毛蒜皮的小事以及陈年的芝麻烂事时，一句话、一张图，无需了解事情的全貌，众人一上来就拔刀相向，在一番本不该有的“互相问候”式对骂战争过后，时间和精力消耗掉了，得到的只有一地鸡毛。久而久之，网上的戾气变得越来越重。人们沉溺在全民审判的热潮中，逐渐丧失了基本的思辨能力，趋于麻木之后将一切归咎于资本的运作。可笑的是，人们就是在声讨之中，一次又一次争先恐后地为资本买了单。

芒果TV的算盘，打得噼啪响

争议与冲突，代表着有话题度与讨论度，最终指向流量及其背后的生意经。无论是由麦琳引申出来的互联网新学科“麦学”，还是正当时的“熏鸡事变”，它们的第一受益人都会是《再见爱人4》这档节目和播放的平台。据《互联网品牌官》了解，芒果TV针对《再见爱人4》节目的播放量身定制了一套繁杂的游戏规则。对于平台普通的VIP会员，每周四更新上集，周五更新下集；如果再进阶到收费28元/月的SVIP会员，就能在每周四同时更新上下两集。芒果TV的胃口当然不仅限于此，在11月7日，平台又为节目推出了全新的加速观看礼活动。会员在单期多花3元或一次性花19元的情况下，就可以在每周五提前解锁下一周的部分节目内容。请注意：是部分！不是全部节目内容。

▲图源：芒果TV

也就是说，想要观看完整的节目内容，会员还是要每周蹲点等待平台的更新。像引发全网热议的“熏鸡事变”，就属于芒果TV在11月8日播放的需要付费的抢鲜版的内容。截至目前，该段以《抢鲜版：麦琳被画像丑哭？》为标题的视频，播放量已达到846.8万次，如果按照单期3元来计算，芒果TV光靠这一期的收益就超过了2500万元。

▲图源：芒果TV

不得不慨叹，如今的视频平台为了多收费真的是无所不用其极，一档节目光是正片内容都不够它们赚的，还要搞什么沉浸版、抢鲜版、加更版等等。此外，还要想尽一切办法插广告，开屏广告、晃动跳转第三方广告、片头片尾广告、剧情广告，甚至在画面定格时插放视频广告，还要同时自动最小化视频窗口……其实不光是《再见爱人4》节目，不光是芒果TV平台，这几乎是目前所有长视频平台的通病与现状，背后凸显的是整个行业面临的竞争危机和营收压力。一直以来，长视频的营收方式都是以会员费和广告费为主，基于此，也造就了一个非常割裂的现象：人们在购买会员之后，并未能换来真正的无广告体验。付费会员用户的不满情绪正在不断地积累，长视频平台也是时候开始尝试着寻求其他盈利方式。芒果TV早期便推出了自家的垂直电商平台——小芒App，在上面售卖与节目和电视剧合作打造的官方IP同款。比如，《再见爱人4》的播放页面如今出现了一个“心趴熏鸡”板块，在那里有麦琳在节目里提过的熏鸡（衍生周边有熏鸡钥匙扣）、青团、“我配拥有一杯咖啡吗”咖啡、奶皮子等，还有黄圣依睡前看的《博弈论》，点击图片便可跳转至选购页面。

▲图源：芒果TV

“麦学”流量的尽头，逃不出带货

“人在家中坐，富贵天上来。”指的就是熏鸡商家。据悉，麦琳执意要买的是内蒙古自治区乌兰察布市卓资县的“卓资山熏鸡”，早在芒果TV上线产品前，卓资山熏鸡生产方就在短视频平台上致谢《再见爱人4》栏目送来的“泼天富贵”。

▲图源：抖音@张金涛熏鸡内蒙古张金涛熏鸡有限责任公司火锅丸料专卖店互联网时代下的“前人栽树后人乘凉”？在电商平台上输入“麦琳”，排在前面的词条有“麦琳同款”“麦琳熏鸡同款”“麦琳奶皮”等。熏鸡生产方称，受麦琳事件的影响，原本一天卖几十、几百只的熏鸡，现在每天的销量能卖到上千只。诚然，在天猫卓资山旗舰店在售商品中，可以发现熏鸡的销量明显远高于其他产品，熏鸡商品图上还直接以“麦麦同款”作为宣传语。

▲图源：淘宝其中一家仅售卖熏鸡的“张金涛熏鸡”店铺，销量更是在短短3天内实现了100倍的增长。在此之前，麦琳的奶皮子、青团乃至于帽子、眼镜等，也都让商家们找到了销量的增长点，跟着一同发了一笔“麦学财”。一边是难以被共情、甚至是被舆论全方位围剿的素人麦琳，一边是被冠上“疯狂熏鸡四”“麦麦严选”标签的天选“带货女王”麦琳。这个世界本就如此的戏谑与割裂，只不过有一部分被镜头的放大器捕捉到了，而某些部分还留存在阴暗的角落疯狂生长，一辈子都不会等到那缕照进自己生命的阳光。与其在网上盛气凌人地随地大小谩骂，还不如多从理性的角度思考一下，多关心一下自我的精神世界以及身边的亲朋好友。