据奥维云网消费电子事业部发布的数据显示，2019年第三季度中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%；零售额277亿元，同比下滑10.4%。这也是中国自2018年以来连续四季度下滑了，如今更是呈现低迷状态。

如今当前彩电市场的发展似乎陷入了诸多的困境，其使用需求提振力度不足、产品创新难度不断增加、产能过剩、品牌和产品间转换成本低等原因都使得国内彩电买方市场越发强势。

此前，有彩电行业内人士表示，当前彩电行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢，平均换机周期在12年，远超7年安全使用期。另外，就是目前我国仍有超过4亿台非智能电视、5亿台非4K电视在使用，更新消费已成为彩电内需的主引擎。

如何大规模启动"汰旧换优"成为彩电行业稳增长，以及超高清视频服务普及似乎成为了当下迫切需要解决的问题。

如今的行业主要面临的问题一点是消费需求的升级。一方面对于厂商来说大尺寸、高画质、强交互产品的普及是最需要的；另一方面，与硬件相匹配的超高清内容和应用服务也需要保持同步。当两者在时空上相对匹配时，就会产生化学反应，既带来硬件收入增长，也能带来服务收入及行业利润的增长。"彭剑锋说。

与此同时，在低迷时期，彩电传统节日和电商促销节的活市效果不佳，没能带动行业出困境，反而在频频促销中，市场价格竞争越发激烈。

另外，有业内人士认为，新技术的落地能力正在转化为隐形消费价值，国内消费者愿意为高技术含量好价值的彩电产品买单。未来在场景创新能力，是未来行业的驱动力，交互显示将成为科技的重点发展领域，相信市场经历调整后，将进入下一增长周期。

对于产业链上下游的情况，奥维睿沃(AVCREVO)电视产业链研究副总监卞铮表示，2019年预计全球TV面板出货量为282.8M，同比下降2.1%。在产能增加导致的价格快速下降和中美贸易纠纷的影响下，TV整机需求向上半年转移，导致下半年面板出货压力增加，同比出现明显下降。但面板大尺寸化进度仍在进行。上半年严重的供过于求导致面板价格快速下跌，面板厂商纷纷调整产能以减少亏损，预计第四季度面板价格将止跌。

业内人士预计，2020年，原计划的新增面板产能将针对市场状况有所调整，或降低设备产能，或推迟量产时间，避免供过于求的进一步恶化，同时还有韩国等厂商的进一步产能减少，2020年TV面板出货将同比微幅下降0.3%。