省委、省政府高起点谋划、高标准部署推进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设，对博罗是千载难逢的发展机遇，承载着深厚历史文化底蕴的罗浮山，将乘借引领区建设东风，全力推动山上山下联动发展，持续推进文旅深度融合，不断提升“罗浮山”品牌价值和影响力。

△罗浮山远眺。

罗浮山，一个自古以来就与蓬莱仙境、道教圣地、天然氧吧等美誉紧密相连的名字，但其目前所呈现的旅游热度跟其“岭南第一山”的地位并不匹配，跟全国“顶流”更是还有不小的差距，《关于推进环南昆山—罗浮山县镇村高质量发展引领区建设的意见》的出台，为罗浮山重焕新活力带来了底气和信心。

登高揽胜，是众人罗浮山之旅的一道“必选题”。为了让游客更好领略罗浮之美，罗浮山景区正不断加大基础设施建设力度，更好满足游客个性化深度游的需求，近段时间以来，景区新建2.7公里登山栈道，打造全长8公里的玄碧湖环湖绿道，开辟1.2公里无台阶适老登山路线，将吊椅索道升级为自动挂式吊厢索道，配强用电及网络信号设施，升级景区智慧门禁系统等，为游客登高望远提供了更大的便利和更舒适的体验。未来，罗浮山景区将围绕“一体两翼三门户”，重点提升朱明洞核心景区基础设施建设，优化提升东江纵队纪念馆、百草园，大力推进紫云洞片区规划、元帅楼改造、翠溪谷景点打造；做好东门片区景观提升，开拓南门片区游览空间，推动玄碧湖环湖绿道业态提升；谋划飞云顶至酥醪片区游览线路提升，推动北门片区融入环“南昆山-罗浮山”最美旅游公路建设……通过一系列基础设施项目建设，串连起分散的旅游点、风光资源，拓展游客游览的深度和广度，高效推动罗浮山文旅高质量发展。

△罗浮3D梦幻水秀。

细心的游客可以发现，今年国庆，罗浮山景区内好玩的项目多了不少，除了原有的各类展馆，还相继推出了梦幻水秀、越野乐园、丛林飞车、玻璃漂流等户外体验型游乐项目。其中，罗浮3D梦幻水秀在景区白莲湖布景，激光、灯光、水幕、喷泉等通过现代化技术和艺术化编排，变幻多姿的灯光、优美动听的音乐，描绘出一幅“仙境罗浮”的璀璨画卷。梦幻水秀的推出，填补了罗浮山景区夜间“无活动、无看点”的空白，为开拓夜游经济做出了新探索新尝试。此外，整个国庆期间，“文旅+非遗”元素满满，以葛洪和鲍姑济世故事为主题的大型情景剧《道医济世》在景区震撼上演，英歌舞、杯花舞、舞火狗等非遗节目轮番出场，为现场观众带来了一场视觉与文化的盛宴。在欣赏这些精彩绝伦的表演之余，游客们还能亲身参与，体验艾条、香囊、竹编、草编等传统工艺品制作，丰富多彩的非遗活动深受游客好评，成为新的爆点。未来，景区计划在玄碧湖环湖绿道打造夜间集市，增加罗浮山的“烟火气”。同时，积极探索夜爬服务升级，如帐篷露营、装备租赁、餐饮服务、联谊活动、夜间表演等，进一步丰富夜游罗浮山的内容。将加强文旅融合，以文塑旅、做强业态，深度挖掘罗浮山历史文化、红色文化、中医药文化、摩崖石刻文化等故事内涵，重点发展文化体验、研学旅游、养生度假、康体运动四大业态，发展夜间经济、消费经济、节庆活动经济，推出更具特色的文创产品，满足游客多元化需求，丰富旅游新体验。

今年以来，博罗围绕引领区建设目标定位，对标国际知名生态文化康养胜地，大力开展文旅体产业链招商，重点围绕打造环“南昆山—罗浮山”引领区乡村酒店（民宿）集群、千亿级中医药康养产业集群等产业集群，加大与方特、泰康、先锋书店、借宿文旅、广东旅控等国内头部文旅企业的招商合作力度，力争落地一批高端文旅项目，推动旅游与其他业态的融合发展。

近期，博罗拟出台促进博罗县乡村酒店（民宿）高质量发展若干措施，引导乡村酒店（民宿）主题化、精品化、集群化发展，致力于打造“罗浮山居”乡村酒店（民宿）品牌。伴随着引领区建设的强磁效应，一批颇具本土特色的乡村酒店和精品民宿正在环罗浮山片区集聚，浮生六季生态园便是其中之一。该园依山而建，集农耕体验、山溪亲水、动物观赏、高端民宿、客家美食于一体，深得大湾区游客青睐，据该园副总经理刘天亮介绍，“今年暑假及国庆期间约有7万人次进园，其中一家人亲子游居多，约占了60%，留宿率非常可观，客房经常提前几天就已经爆满。”

位于罗浮山脚下的长宁镇澜石村，农家乐、民宿、生态农业项目今年也步入了发展的快车道。暑假期间，村内40多家农家乐生意火爆，50多家民宿一房难求。据该村颇具代表性的民宿“暮云·归”美学庄园财务主管张翠琼介绍，鉴于引领区巨大的发展潜力，该公司计划再投入1.5亿元，通过村企合作的模式，在澜石村建设30栋高端民宿，进一步推动当地文旅发展。同在长宁镇的咏峰度假项目，占地3万多平方米，也正在有序施工中，目前已完成场地平整及桩基础工程。据了解，该项目拟引进省属国企白天鹅酒店全权运营，将打造成具有罗浮山文化特色、岭南韵味、中国气派的乡村度假酒店。

同为引领区重要拼图的横河镇，正不断聚焦“民宿小镇”定位，全力打造集休闲度假、健康养生、文化体验于一体的综合性旅游目的地。国庆以来，该镇“民宿+”的效应正不断凸显，镇域内民宿集群不断壮大，形成了初具雏形的“民宿生态园”。近期，凭借品质高、特色强、服务优的“两天一宿”“三天两宿”乡村旅游产品，横河镇获得了“广东省文化和旅游特色镇”荣誉称号，为未来打造广东省乡村酒店的第一高地打下了坚实基础。

福田镇徐田村坐落于罗浮山西南麓，该村利用古村落及古建筑资源，正全力打造一批高端旅居田园康养民宿和文旅项目。该村兰门田园康养生态旅游区以康养文旅为主题，拥有得天独厚的自然资源，负氧离子含量高，被誉为“生态植物园”，已通过了国家3A级旅游景区评定，园内有住宿、餐饮、种植采摘、垂钓养殖等项目，是游客放松身心、远离城市喧嚣的好去处。前海人寿幸福小镇康养社区则定位为医养融合、生态闭环的高品质全龄化生态旅居康养社区，为游客提供“轻医疗”+“健康旅居”的特色服务。

△福田镇罗浮山下兰门村民宿。

除了发展乡村酒店（民宿）产业，博罗也依托丰富的中草药资源优势，大力发展中医药康养产业。重点打造的省级南药现代农业产业园，范围覆盖罗浮山管委会、罗阳街道、长宁镇、柏塘镇、观音阁镇等区域，由产业化龙头企业带动，整合现有中医药产业资源和基础，重点发展药品食品制造、健康设备制造、文旅康养、商贸会展、精准医疗、科技种植等“六大”产业门类，推动一二三产融合发展。目前，博罗正在编制《环罗浮山中医药康养产业集聚区总体规划》，未来，将全力构建罗浮山千亿级中医药康养产业体系，打造国家级大健康旅居生活目的地和世界中医药健康产业引领高地。

当前，文旅IP已经逐渐成为吸引游客、促进地方经济发展的独特法宝。罗浮山也在塑造自身文旅IP上不断发力，以期增强景区的辨识度和独特性，提升旅游吸引力。自引领区建设启动以来，博罗围绕“罗浮山下四时春”主题，持续塑造具有罗浮山特色的文化旅游品牌。众多非遗民俗体验、体育赛事、葛洪文化节、中医科学大会等活动在罗浮山持续举办。

今年11月，2024环罗浮山骑行嘉年华暨“环广东KUNG100·博罗站”火热启动，来自全国各地的900多名精英骑手以及骑行爱好者等齐聚罗浮山，在绿美山水间骑行，让“罗浮山下四时春”的魅力尽显。同一天，2024年粤港澳大湾区（惠州）无人机竞速大赛暨第六届iFlight翼飞无人机竞速大赛也在罗浮山成功举办，来自全国25个地区的28支参赛队伍在罗浮山“论剑”，展开激烈角逐。

△11月24日，2024环罗浮山骑行嘉年华暨“环广东KUNG100·博罗站”活动在罗浮山景区旅游文化广场开赛。

罗浮山优美的自然风光和良好的生态环境为举办各类户外活动和赛事提供了理想的场所，“赛事+旅游”的新体验，不仅满足了游客多样化的旅游需求，更释放了引领区文旅市场新活力。“我们通过举办罗浮山荔枝节、罗浮山葛洪文化节以及罗浮山登山赛、花样跑挑战赛、自行车挑战赛、罗浮山乡村马拉松等活动，持续擦亮‘罗浮山下四时春’文旅IP。”县文化广电旅游体育局局长陈雪花表示，未来，将以“整县农文旅融合试点”为抓手，不断深化博罗“农文旅体”融合发展。

文旅IP的塑造需要持续发力、不断创新，唯有这样，才能更好让头回客变回头客、过路客变过夜客。放眼目前的博罗文旅市场，罗浮山景区“梦幻水秀”3D灯光秀、五矿·哈施塔特文旅景区“奇幻王国·女王的盛筵”沉浸式演艺体验项目等都带来过一波流量，但要常年持续吸纳人气，更需要全域联动发展，形成大罗浮发展格局。未来，博罗将加强与中青旅、华润、新世界、开元等知名“专精特新”文旅企业对接，着力推动白天鹅酒店、新世界酒店、开元观堂酒店等品牌文旅高端酒店落户，打造环罗浮山高端旅游休闲度假区。以建设环“南昆山—罗浮山”引领区最美旅游公路契机，打造徒步、骑行、登山、自驾等特色精品线路。同时，串联罗浮山、长宁、福田、横河等地现有文旅项目，打造一批文化和旅游特色村、乡村旅游重点村、研学旅行示范村、民宿示范村和乡村旅游精品线路，持续擦亮罗浮山“岭南第一山”品牌。期待不远的未来，一个令众人向往的世界级旅游目的地将成为罗浮山新的“标签”和“代名词”。