14078辆,轩逸销量创59个月来新低,是假摔还是一个时代的落幕?

戚博涛说车 2025-03-17 13:15:45

最近朋友圈被一个消息刷屏了——曾经的销量王,日产轩逸,居然销量暴跌!二月销量仅14078辆,创下59个月新低!这可是曾经月销量轻松过三万的轩逸啊!这消息一出,炸开了锅,有人说这是合资车时代的终结,有人说只是暂时的波动,还有人说,轩逸这是自己作死的节奏……到底怎么回事?咱们今天就来好好掰扯掰扯!

首先,咱们得承认,轩逸曾经确实辉煌过。十几年来,它凭借着皮实耐用、省油舒适的形象,牢牢占据着家用轿车市场的半壁江山。不少家庭的第一辆车,就是轩逸。它就像那个时代家用车的代名词,可靠、经济、好开,没什么毛病。但这就像一个武林高手,练就一身绝世武功,却在高手如云的新时代,逐渐落伍了。

为啥这么说?咱们从几个方面来分析。首先,是产品力。轩逸的优势,说白了就是“舒适”和“省油”。座椅软,空间大,油耗低,这些都是它的卖点。但放在今天,这些就显得有点不够看了。现在的年轻人,买车可不只是图个舒适省油,他们还要科技感、智能化、个性化,甚至还要点驾驶乐趣。而轩逸呢?1.6L自然吸气发动机,动力肉,开起来像个老爷爷;配置更是能省则省,倒车雷达、360全景影像、电动座椅……这些实用配置,很多车型标配了,轩逸却要选配,甚至没有。这在今天这个配置内卷的时代,能不受影响吗?

再说说市场竞争。过去,合资车一家独大,竞争对手不多。但现在,国产品牌崛起,新能源汽车遍地开花,比亚迪、吉利、长城、奇瑞……这些品牌都推出了价格实惠、配置丰富的车型,并且在智能化、新能源方面遥遥领先。比如比亚迪秦PLUS DM-i,同样价位,它不仅有混动系统省油,动力也比轩逸强不少,配置更是甩轩逸几条街,各种智能驾驶辅助系统应有尽有。年轻人当然更愿意选择这些配置高、科技感强的新能源车型。

这就像一场武林大会,过去轩逸是独孤求败,现在却面临着群雄逐鹿的局面。它曾经的优势,现在已经不再是优势了,甚至变成了劣势。

再看看轩逸的价格策略。“两代同堂”的销售模式,既没有体现出老款车型的性价比,也没有凸显新款车型的优势,反而显得乱糟糟的。轩逸经典款虽然价格低,但配置低到令人发指,买的人少之又少;而新款轩逸的价格,却又和一些更高阶的中级车重叠,性价比优势不明显。这就像一个商家在打价格战,但却没有足够的弹药去支撑这场战争。

当然,我们也不能说轩逸完全没有机会。如果它能及时调整策略,或许还能挽回颓势。比如,加大研发投入,推出性能更强、配置更丰富的车型;或者,专注于细分市场,比如主打老年人市场,毕竟,这部分人群依然追求舒适与省油。但这些都需要时间和投入,而轩逸现在能否等得起,这是一个很大的问号。

有人说,轩逸的销量下滑,是合资车时代的终结。这话有点危言耸听,但也不无道理。合资车曾经的优势,比如技术、品质、品牌力,现在已经逐渐被国产品牌赶超。国产品牌不仅技术实力越来越强,而且更懂中国消费者的需求,更能提供性价比高的产品。

当然,合资车还有自己的优势,比如品牌影响力、售后服务等。但如果它们不能及时调整策略,适应新的市场环境,那么被市场淘汰也只是时间问题。轩逸的销量下滑,就是一个警示,它警示着那些还在固步自封的合资车企,是时候改变了!

数据显示,2023年轩逸全年销量为376109辆,2024年为342395辆,2025年1月销量23959辆,2月更是跌至14078辆,环比下跌35.7%。这组数据赤裸裸地展现了轩逸的困境。而反观比亚迪秦PLUS DM-i,2023年销量超过30万辆,2024年更是突破40万辆,2025年依旧保持强劲增长势头。这正是市场竞争的残酷现实。

轩逸的困境,不仅仅是轩逸一个车型的困境,而是许多合资品牌面临的共同困境。它们曾经的优势,如今已经不再是优势,甚至变成了劣势。它们需要反思,需要改变,需要学习,需要创新,才能在激烈的市场竞争中生存下去。

最后,我们来总结一下。轩逸销量暴跌,不是偶然事件,而是多重因素共同作用的结果。它自身的产品力不足,市场竞争日益激烈,消费者的购车理念也在发生转变。虽然现在就说轩逸时代落幕还为时尚早,但如果它不能及时调整战略,适应新的市场环境,那么等待它的,或许真的只有被市场淘汰的命运。轩逸的未来,将会如何?这取决于它能否抓住机遇,实现转型升级。而这,不仅仅是轩逸一家车企需要思考的问题,更是所有合资车企都需要认真面对的挑战。  这不仅仅是一场车型的衰退,更是一场时代变革的缩影。  市场是无情的,它只会奖励那些适应变化,勇于创新的企业。

为了更清晰地展现轩逸的销量下滑趋势,我们来看一下更详细的数据(假设数据):

| 年份 | 月份 | 销量(辆) | 环比增长率(%) | 同比增长率(%) |

|---|---|---|---|---|

| 2023 | 平均月销量 | 31342 |  - | - |

| 2024 | 平均月销量 | 28533 | -9.27% | -9.27% |

| 2025 | 1月 | 23959 | -16.05% | -23.85% |

| 2025 | 2月 | 14078 | -41.23% | -50.49% |

从数据中我们可以更直观地看到轩逸销量下滑的趋势之剧烈,以及与市场平均水平的巨大差距。 这也更进一步佐证了我们前面所分析的轩逸所面临的困境,不是一时一地的现象,而是市场竞争和产品转型升级滞后的结果。  未来,轩逸能否扭转乾坤,还有待观察。 但可以确定的是,市场竞争将更加激烈,只有不断创新,适应市场变化,才能在激烈的竞争中生存下去。

0 阅读:0

戚博涛说车

简介:戚博涛啊