辛巴“炮轰”广东夫妇

小杨哥之后，又有头部主播被辛巴盯上了。

日前，辛巴直播间解封，双11直播首战狂卖64亿，引发了广泛关注。

图源：辛巴直播间

而除了惊人的销售额以外，这一场直播的另一大“看点”，可能就是辛巴的“四处开炮”。

比如前不久，京东采销直播间追着李佳琦比价，甚至表示为了对抗李佳琦，上架了相同商品，并在李佳琦销售价格的基础上打9折，不搞预售、直接开卖。同时，他们还宣布在李佳琦直播的时段，京东超市采销直播间也将安排直播。

对此，李佳琦方面还没有什么表态，辛巴倒是坐不住了。他在直播中扬言：“京东我告诉你，别搞我小动作，你敢搞我，我就直接点名刘强东！”

即使遭到了助播的劝阻，辛巴仍是继续撂下狠话：“你搞李佳琦可以，我可不是李佳琦，你敢搞我小动作我就聊刘强东的事，哪个平台搞我，我就直接点名老板，你们各个老板的事儿我都知道！”

除此之外，近期在网络上关注度很高的黄晓明女友叶珂，也成了辛巴“炮轰”的目标。

据了解，叶珂此前因在一场直播中形容伍佰的歌曲“猥琐”，引发了不小的争议。而辛巴也在直播中提到了这件事，并怒喷道：“叶柯你给我滚出互联网”“你有什么资格评价伍佰”。

图源：辛巴直播间

当然，辛巴引发最多关注的，还是其炮轰了抖音头部主播“广东夫妇”，多个相关话题冲上微博热搜。

事情的起因是，辛巴在直播间售卖小度学习机Z20plus经典版，售价为1999元。直播中，辛巴指责其他部分大主播在售卖小度学习机时，要求品牌方涨价后再售卖。

辛巴称：“这款学习机上线之前先找的我，让我卖2299元，我没卖。他们找到别的主播，别的主播说可以，但是加700块钱利润，卖到2999元。”

说着说着，他索性直接点名广东夫妇，“对，就说的他。2999块钱一台，一台割了你们（消费者）上千块钱。”

10月21日，据蓝鲸新闻报道，小度学习机官方电话客服回应称，品牌方不可能配合主播涨价售卖，在官方店铺即便是大促，价格也不可能产生太大波动。如果是第三方经销商大幅降价行为，他们将进行核实处理。

至于辛巴提到的差价问题，据多个平台的小度官方旗舰店表示，辛巴所售卖的产品并非店铺所有。其所售卖的型号Z20plus经典版，官方店内也没有该版本。

随后，作为辛巴所售卖产品的关联店铺，小度电子教育旗舰店的客服回应称，自己是小度学习机的经销商，辛巴所售卖的学习机是辛巴专属的，不是高思版，也不对应官方店铺产品。

图源：蓝鲸新闻

据了解，去年 12 月 25 日，广东夫妇在抖音平台为小度产品进行直播带货。推广的产品型号为Z20 高思豪华版。

这么一来，事情就很明白了。简单来说，两边售卖的产品并非同款，价格当然也就不一样。

不过，辛巴的“开炮”还不止于此。

在直播时，辛巴暗指广东夫妇涉嫌虚假宣传，“抖音挂8亿元补贴，卖了3亿元，卖给谁了？这叫虚假宣传，有关部门可以查一查。”

在辛巴发出质疑后，有网友发现广东夫妇疑似删除了“八亿补贴”的相关宣传，更是让舆论越演越烈。

而身处舆论旋涡的广东夫妇，也在直播中称，自己不靠卖假货维持生计，“卖得多的人反而会珍惜羽毛”，并表示自己虽然有欲望，有梦想，但是会一点一点努力去实现。

10月22日，广东夫妇开启双十一带货直播。直接请来两位公证人员“坐镇”直播间，为其直播间红包补贴发放做公证监督。这也从侧面回应了近日同行对其直播补贴发放情况的质疑。

据了解，在公证员的监督下，其发放流程符合既定规程。正式公证书和具体发放金额数字则会于隔天出具。

对于这次事件，网友们评价不一。

有人认为，辛巴现在俨然就是直播带货行业的“怒面判官”，为消费者们曝光更多行业黑幕，这是一件好事。

也有人认为，辛巴是吃到了之前“狮羊大战”的甜头，把怒怼、曝光其他主播当成了流量密码。

还有一些网友对整个直播带货行业的诚信问题产生了担忧，表示总有主播频繁翻车，自己现在已经不太信任他们。

双11，头部主播走进多事之秋

每年的双11前夕，直播电商领域似乎总要经历一番动荡。

随着今年双十一的到来，头部主播们也没能逃脱这一“魔咒”，频繁陷入舆论风波。

9月初，围绕大闸蟹的定价问题，辛巴和三只羊掀起了一轮口水战。

小杨哥及团队的黑料不断曝光，最终因带货“香港美诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”，构成虚假宣传等问题，三只羊被罚没6894.91万元，并被要求暂停经营限期整改。而辛巴快手账号的直播功能则被封禁。

图源：小杨哥直播间

与此同时，其他头部带货主播也没能独善其身，同样在争议中前行。

罗永浩在没被媒体大量曝光前，就承认售卖的“芬迪卡萨”月饼是“假洋鬼子”品牌，随即启动了对消费者的退一赔三。

董宇辉则先是因为带货的“澳门葡记”月饼被推上舆论的风口浪尖，后又因在直播间发表的一些言论引发争议，比如建议不要妖魔化食品添加剂，以及称居里夫人发现了铀、发明了X光机、获得诺贝尔文学奖等，让大众对其身上的“文化人”标签产生了质疑。

最近，东北雨姐更是频繁因为带货问题翻车，最终因为售卖的红薯粉条里没有红薯，被罚没165万元。目前抖音账号也已被禁言。

图源：抖音

可以说，对于某些翻车的大主播，“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”，就是最贴切的写照。

正所谓，“命运里所有的馈赠，早已在暗中标好了价格。”小杨哥、东北雨姐接连被罚，并非毫无前兆。

流量是把双刃剑，作为众人视线的焦点，大主播如果不能谨言慎行，严格把控商品质量，迟早会摔个大跟头。

值得注意的是，大主播们的频繁翻车，不仅让自身受损，也严重损害了消费者对直播带货行业的信任。

有网友对此发出锐评。

“主播也成高危职业了。”“网红主播不是塌房，就是在塌房的路上。”……

虽然这些话大多是在调侃，却也撕开了头部主播光鲜亮丽的一面，更让整个直播带货行业警钟长鸣。

直播电商驶入深水区

多位大主播相继遭遇滑铁卢，甚至遭受官方严惩，标志着直播电商行业正迎来新一轮洗牌。

这也给了现在的大主播们提了个醒：直播电商的红利期已逝，下半场不太可能继续一帆风顺。

一方面，大主播们频频翻车，导致行业信任危机愈发严峻。随着消费者对主播的祛魅，他们对直播带货商品及相关服务的质量将给出更密切的关注。

另一方面，直播带货正处于行业转型的关键期，平台和有关部门都在持续强化监管，引领行业走向规范化。

以东北雨姐事件为例，相关部门迅速而果断地采取了行动，彰显了维护市场秩序的决心。

与此同时，一系列新政策相继落地，如7月实施的《消费者权益保护法实施条例》和9月施行的《网络反不正当竞争暂行规定》，均对直播带货提出了更严格的要求，如直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，平台、直播间和主播“人人有责”，三方都需要承担相应的责任和义务等。

平台也在大力鼓励“店播”模式的兴起，为直播带货行业注入新的活力。

总而言之，直播带货行业正驶入深水区，大浪淘沙之后，主播们将迎来新的行业格局。

对此，主播们应强化职业道德、提升专业素养，减少对短期利益与流量的盲目追逐，多专注于对长期口碑与品牌价值的精心打造。

唯有如此，方能在激烈的市场竞争中脱颖而出，并推动直播带货行业告别野蛮生长，迈向健康、可持续的发展之路。

作者 | 杨子