大女主经商剧没能成功拯救古偶。

随着优酷古偶大剧《蜀锦人家》进入尾声，云合单日市占率降到不足7%，市场关注度所剩无几，又一部大女主经商剧可以宣告扑街了。而这并不是今年扑街的第一部同类型剧。2024上半年，优酷小成本古偶《惜花芷》以19.47亿次播放量拿下了H1网剧正片播放量TOP2，豆瓣评分高达7.4，热度口碑双丰收，超高的回报率之下，经商题材对古偶感情线和女性角色人设的重塑受到了行业重视，“事业脑”经商大女主被寄予了带领古偶逃离低谷的厚望。但实际情况并没有按照市场的预测来发展。下半年播出的大女主经商剧中，《柳舟记》虽然保住了口碑，云合集均播放量艰难挤进了2000万之列，但作为腾讯视频S+古偶项目，连及格都有些勉强。而优酷在《惜花芷》之后接连推出两部同为经商题材的古偶剧，《珠帘玉幕》有“95花”TOP赵露思坐镇，仍被同期播出的《永夜星河》《小巷人家》力压，仍在更新的《蜀锦人家》已经无人在意了。

大女主经商剧试图迎合女性观众“谈恋爱不如搞事业”的思想转变，通过塑造人格和思想独立的“女强人”形象来打破传统古偶只聚焦于性缘关系的弊端，思路并没有错，《惜花芷》和《柳舟记》均高于7分的豆瓣评分在整个国产剧市场已属于上乘，足以证明观众对于独立大女主的评价是比较高的。但连续多部大女主经商剧在传播声量层面的表现未及预期，意味着以经商来塑造大女主事业线的形式不太行得通了，无法连接到更大范围的普通观众。因而在已经捕捉到女性观众对于“搞事业”的需求的情况下，制作方也在寻求更能够突出女性角色主体地位、更有戏剧效果的内容，于是一种比经商更“高阶”的“事业脑”——女将军，卷进了古偶赛道。继“经商101”之后，剧集市场又将迎来“女将军101”，这一次能行得通吗？

女将军101取代经商101相比于经商题材，通过塑造商人形象的女主角来发展事业线，女将军是一种进阶版的“事业脑”。在古装语境下，将军是权力、地位、个人能力的集中表现，因而在“苏男主”的传统古偶剧中，将军一直是男主角的热门身份之一，“女将军”是比较少见的，以至于“少年将军”这个听起来意气风发的称呼已经成为了男性角色的专属。但回顾整个国产剧市场，并不是完全没有“女将军”的存在，经典的巾帼英雄形象穆桂英、樊梨花在早期的国产剧中时有出现，也有以其为主角创作的影视剧，制作上偏向更真实的落地古装。在国产剧市场进入古偶仙侠时代之后，很少会花费大量戏份去塑造“女将军”，近十年国产古装剧中有记忆点的原创女将军角色极少，《楚乔传》的楚乔、《琅琊榜》的霓凰、《将军在上》的叶昭，一只手就能数得过来。毫无疑问，“女将军”是一个极具戏剧张力的身份，她们往往位高权重、智勇双全、武力超群、以保家卫国为己任，抛弃了后宫、后宅和勾心斗角，拥有更广阔的胸襟和视野，甚至已经不再是“搞钱”，而是搞权利、搞地位，女性角色的事业主体性得到了进阶，确实是典型的“事业脑”。基于女将军身份塑造的情感线，也必定会打破传统的男强女弱关系，转变为男强女强或是女强男弱，在情感关系中，女性角色开始处于上位。相比于商人形象，女将军确实要更“大女主”一些，无论是在身份地位还是情感关系层面，都颠覆了刻板印象中柔情、娇弱的女性形象，更能够凸显女性角色的独立魅力，非常具有反差感和爽点，也更能够满足女性观众对于女主角搞事业的需求。

而市场在敏锐地捕捉到了“女将军”这一极具话题度的身份之后，也纷纷开始押注爆款，正在制作阶段的“古偶+女将军”足足有近十部，爱、优、腾三大长视频平台均有涉猎，头部90花、95花基本上人手一部。近期处在宣发阶段的春节档电影《封神第二部》正式开启了“女将军101”时代，虽然严格来说并不是古偶，但那尔那茜饰演的英姿飒爽、干净利落、骁勇善战的女将军邓婵玉火上了热搜，成为了电影的一大卖点，也让古偶“女将军们”倍感压力。目前来看，市场期待值相对较高的是周也、田曦薇、王楚然三位头部95花主演的女将军古偶剧，或许又将打响一场“95花TOP之争”。腾讯出品，蒋家骏执导、周也主演的《锦月如歌》，改编自千山茶客的小说《重生之女将星》，IP本身就有相当庞大的受众群体，周也的男装扮相也颇为出圈，质量相对稳定，应该是市场期待值最高的一部。最近刚刚开机、番位顺序闹得沸沸扬扬的《逐玉》，是爱奇艺的重点古偶项目，由田曦薇、张凌赫主演，《九重紫》导演曾庆杰执导，团队配置相当不错，但田曦薇长相甜美，能否演出女将军的飒爽范儿还要打一个大大的问号。优酷出品、王楚然主演的《烽影燃梅香》的亮点在于女主角设定是具有双魂的皇家女特工，且王楚然在《演员请就位》中有过女将军扮相，适配度非常高，但导演郭敬明能否讲好故事为剧集最终的呈现效果增加了更多不确定性。

另外，还有更多小花挤进了女将军之争中，宋轶在《与晋长安》中饰演骁勇善战的女将军，颠覆了清纯柔弱的外形；李沁主演的《一笑随歌》近期杀青，红衣女射手设定颇为新颖；白鹿主演的《唐宫奇案之青雾凤鸣》上个月刚刚开机，她在剧中饰演武力顶尖的内廷侍卫长李佩仪；腾讯视频与光线传媒合作的《山河枕》，拥有舞蹈功底的“女将军”宋茜势必会贡献出相当精彩的打戏......明后年大概率要上演一波“女将军101”了。但有那尔那茜珠玉在前，经历过五百多天训练还原出了女将军邓婵玉的气势，制作周期更短的古偶能否呈现出令市场惊艳的效果，还是一个未知数。

“女将军”能拯救古偶吗？“女将军”是古偶在人物设定上做出的创新，对女性角色的塑造更聚焦个人能力和人格魅力，跳出了性缘关系，这种创作上的转变无疑是值得肯定的。在女性自主意识开始觉醒的当下，女将军作为搞事业的大女主满足了女性观众的心理投射，但如果只停留在事业上的进阶，实际上和“女商人”并没有太大区别。已经播出的《蜀锦人家》《珠帘玉幕》两部大女主经商剧扑街的原因就在于，虽然加入了经商内容，女主角有了自己独立的事业线，但只停留在一个单纯的人物身份设定上，不仅没有凸显女商人的个人能力和魅力，也没有促进新的亲密关系的形成，还是老一套女强男更强的煽情虐恋。简单来说，经商成了一个可有可无的元素，并没有发挥出真正的价值。女将军作为“事业脑”的进阶版，拥有了更丰满、更浩大的事业线，如何通过将军事业的发展来反映角色的内心世界和心理状态，凸显出女性角色智勇双全、有勇有谋等强调个人魅力的特性，让“将军”设定发挥出优势，才能够真正从古偶内核上做出突破。而另一方面也是更值得注意的重点，古偶剧本质上还是偶像剧，感情线依旧是不可或缺的关键，女性角色的独立并不意味着只搞事业，在女将军这一女强设定上去塑造更新颖的两性亲密关系，融合好事业线和感情线，才能为观众提供更多情绪价值。

事实上，女将军只是女性角色的一个身份设定，确实能够带来一定的新鲜感，如何将这个身份融入剧情，通过女将军在身份地位、个人能力等方面的优势，实现女性角色人格和情感上的进阶，才是女将军古偶剧创作的重点。所以尽管女将军扎堆涌现，观众对于古偶的创作依旧抱有担忧。一方面是担心女将军的“女强”形象能否被塑造好，如果依旧停留在“女强男更强”的模式势必会遭到观众的口诛笔伐；另一方面也是担心女将军的身份成为男女主发展感情线的“筏子”，导致最终剧情变成“披着女将军的皮谈恋爱”。女将军作为影视剧中一种人格独立、能力超群的女性形象，不应该沦为古偶剧赶潮流的“工具人”，发挥出女将军身份设定的价值，塑造更多精彩的女性形象，才能真正讲好女性故事。与其单纯将希望寄托在“女将军”身上，不如督促古偶编剧多下点狠功夫。