2024年第三季度全球电视品牌的出货量却出现了转机，环比增长达到了9.6%。回顾过往五年，全球电视市场可谓步履蹒跚。消费升级节奏放缓、新兴显示技术更迭成本高、互联网娱乐分流等多重因素交织，像沉重枷锁，牢牢锁住了行业发展步伐。

电视市场复苏的原因

今年体育盛事与文化娱乐爆款频出，为电视市场注入强劲活力。四年一度的巴黎奥运会盛大启幕，全球体育迷的目光聚焦于此，刺激无数消费者升级家中观影设备。与此同时，首款国产3A游戏重磅上线，《黑神话：悟空》凭借精美画质、宏大剧情迅速俘获大批玩家，拉动游戏玩家群体对高性能电视的购买欲望。

再加上各大厂商与零售商联合推出的以旧换新活动，巧妙化解消费者对旧机处理的顾虑，降低换新成本，激活潜在换机需求，让那些原本因预算搁置购买计划的家庭，果断下单换新。

全球电视品牌竞争格局

在2024年第三季度全球电视品牌出货量排名中，各大品牌的表现各具特色，竞争格局也呈现出新的特点。小米电视排名第5，全球市占率5%，携互联网思维入局，超高性价比产品策略，契合年轻消费者与新兴市场需求。

LGE排名第4，全球市占率13.2%，作为韩系老牌劲旅，技术底蕴深厚，牢牢守住高端用户群体，于全球高端电视市场保有一席之地；海信排名第3，全球市占率同样为13.2%。海信电视不仅在画质、音质等硬件方面表现出色，还注重智能化功能的开发与应用。近些年，品牌加强与全球知名体育赛事的合作，提升了品牌的国际影响力。

TCL排名第2，全球市占率14.3%。已成为全球最大的电视制造商之一，其最显著的优势之一在于拥有完整的产业链。在不同国家和地区采取因地制宜的本土化战略，根据当地市场的特点和消费者需求，调整产品策略、营销策略和服务策略。

三星位居榜首，全球市占率17.6%。三星电视一直以其出色的画质表现、创新的技术和强大的品牌影响力保持着领先地位。细观本季度数据，全球电视品牌前四差距逐渐缩小，中国品牌集体崛起态势明显，给昔日王者三星带来前所未有的挑战。

近几年，中国电视品牌在技术创新、产品质量和品牌影响力等方面取得了显著进展。以海信、TCL、小米为代表的中国电视品牌不单是在国内市场上占据领先地位，还在国际市场上展现出强大的竞争力。这些品牌通过不断提升产品质量、优化用户体验和加强品牌建设等措施，赢得了越来越多消费者的认可和喜爱。

全球电视市场的发展将受到多个因素的影响。技术的持续创新将是推动市场增长的关键动力。随着5G、AI、物联网等新技术的普及，智能电视将成为家庭娱乐的核心设备，提供更加个性化和智能化的服务。其次，全球化布局和本地化运营相结合的策略将成为企业成功的关键。在全球化竞争日益激烈的背景下，各大电视品牌需要根据不同市场的特点，灵活调整产品策略和服务模式，以满足当地消费者的需求。