朋友们，最近金价飙升，大家是不是以为开金店的都赚翻了？我也这么想，直到和金店老板吃了顿饭，聊完我才知道，真相远比想象中复杂！“金价这么高，你今年比往年多赚了多少？”

他伸出五指！

“50%？”他摇头。

“500%”他摇头.

"5000%?"我震惊了！

“你在做梦？”“1/5、1/5，只有往年的1/5，成本都快打不平了！”

“？”

金价涨了，金店怎么反而不赚钱？

跟金店老板聊完，我才恍然大悟。

事情是这样，虽然金子值钱了，但顾客不买账了，大家都觉得金饰品太贵，反而更爱买金条。世界黄金协会的数据也佐证了这一点：

今年一季度，国内金饰需求总量为184吨，同比下降6%。

虽然从价值角度看，金饰需求上涨了9%，达到900亿元的新高，但这钱大部分不是从金饰来的。

为什么呢？金价高，大家都更精打细算了，开始追求性价比。

相比金饰，金条的溢价低，更保值。

比如，5月27日，周大福的足金饰品价格是715元/克，而金条只要631元/克，工行如意金条更是低至565元/克。同样是黄金，换你是消费者，你买什么？

当然是买金条更划算啦！

查到一条新闻挺耐人寻味的，山东招金金银精炼有限公司副总经理王伟就，今年金价高，大家买金条的热情特别高，他们今年加工的金条已经接近60吨了。

金店老板还表示，让他们实体受挫的原因更多的来自社交媒体。

在某书，某音上，有年轻人还分享省钱妙招：从银行买金条，再去金店加工成首饰，工费低至10元/克，一只手镯能省下大几千块！

还有更狠的，过去只卖给金店的批发市场，现在也开始面向散客销售，价格只比卖给金店贵3元/克。随着短视频传播，很多人都跑去那买金，这种“水贝模式”对传统金店的冲击非常大。

不仅如此，黄金还成了投资者的香饽饽。

一季度末，中国市场黄金ETF总持仓达到67吨，总规模达350亿元，再创历史新高。

高金价让消费者和投资者更看重黄金的保值功能，而金饰这种非必须消费品在高溢价面前显得不那么吸引人。

未来会怎样？

我觉得金饰店得想办法转型，也许可以尝试创新设计和定制服务来吸引顾客。

而投资者大概会继续青睐黄金ETF和金条，毕竟更保值嘛。

当然这又是另外一个话题了。

但我确定的是：金店不赚钱，但金矿是真迎来了泼天富贵。

不过问题来了，如果C端接不动了，换言之，没流通了，黄金价格还稳得住吗？