2月16日深夜，电影《红毯先生》宣布退出春节档。至此，今年春节档只剩下五部电影，《我们一起摇太阳》《黄貔》和《红毯先生》先后黯然退场。

上映超过一周宣布撤档等于认输，不体面也不好看，实属无奈之举。截至2月16日，《红毯先生》票房勉强过8000万，片方分账2700多万，不够制片和宣发成本，如果继续硬着头皮上映，片方将面临巨额亏损。所以，撤档也是明智之举，过了风头上映，还有一线生机。

而复盘《红毯先生》这个项目的整个制作、发行过程，会发现宁浩和刘德华，至少走错了这三步。

以宁浩今时今日的地位，《红毯先生》从故事创意到剧本创作，再到电影拍摄，肯定是他操盘，并很早就拉上刘德华入局。

两个人错的第一步，就是这部电影的立意和剧本创作。

讽刺电影圈、拍他们自己的故事，这个出发点有意思，但注定宁浩拍不好也拍不透。不用说整个电影圈，仅宁浩、刘德华经历和见证过的事情，就足够拍几十集的电视剧，问题是，很多东西他们真的敢说吗？

比如宁浩身上的事情，《无人区》搁置那么久，中间的过程他能说吗？又比如刘德华隐婚生子，当年五虎将时的纷争，后来香港电影鼎盛时期的那些遭遇，电影敢拍吗？

宁浩操盘不假，但他背后的资方是欢喜传媒，这家公司的事儿也不少，《囧妈》撤档线上发行引发轩然大波，和导演王一淳之前的争议一直没有结论，这些内幕，宁浩更是碰都不敢碰吧！于是《红毯先生》料不足、劲不够，普通观众不感冒，专业影迷又如同隔靴搔痒，最终只在电影里看到了用刘德华骑马来影射《疯狂的外星人》时宁浩被质疑虐狗，以及浅浅的提了下刘德华隐婚隐育，走个形式，别太认真。而这也导致了《红毯先生》是几部真人电影里豆瓣评分最低的一部，口碑不爆，票房自然也没有爆的机会。

走错的第二步，是发行上轻敌了。

《红毯先生》主投方是欢喜传媒，这是一家典型的投资、制作公司，不具备发行能力和经验。让我意外的是，《红毯先生》的两家主要发行公司是陌生的霍尔果斯丙壹影视和宁浩的上狮文化。

而春节档的竞争对手呢？是老牌的光线、联瑞和崛起的互联网公司猫眼、淘票票，你拿什么竞争？

一般的档期发行公司的作用还没那么重要，但到了春节档，能不能在影院那争取到排片、能争取到多少就变得非常重要了。春节档大战开始前的“分线发行”之争，就已经提前预告了结果，其他几部电影纷纷要求影院给排片比例，只有《红毯先生》没有这个资格和底气。既然要进春节档，真应该找个靠谱的发行方啊！宁浩和刘德华过于自信了。

走错的第三步，是宣传上错位了。一部电影不可能全面通吃，应该抓住一个点穷追猛打，强化电影特点，用来吸引相应的受众群。但《红毯先生》在宣传上什么都想抓，又什么都没抓住。从笑果来说，《红毯先生》是比较弱的，弱到不像一部喜剧片，那就不应该打喜剧这个点，如果用宁浩终于不拍喜剧片这个宣传点来吸引眼球，可能会更好，也不会让观众抱着看喜剧片的期待看完后有心理落差。如今的“优雅喜剧、会心一笑”是什么玩意？只会让人觉得片方自己都对电影笑果没信心，如何给观众信心？

不过退一万步说，《红毯先生》不是烂片，只是没有抢到市场，也没有找对受众群，《红毯先生》和《我们一起摇太阳》《黄貔》撤出春节档，有必要正视并谈一下分线发行了。

今年春节档开始之前，各大发行方给影院发通知索取排片，还用“分线发行”粉饰自己。

这哪里是分线发行？明明是通过行业地位给影院施压、通过压倒性的排片占比赢在起跑线上，不合理也不公平。

之后所谓的分线发行叫停，影院自由排片，结果显而易见，三部电影黯然退场，证明行业确实需要正儿八经的分线发行。

个人浅见，艺联院线算是分线发行的缩影，当年《三块广告牌》战绩辉煌，分线发行应该是喂影片提供针对性的放映，给予资源倾斜、延长放映周期、找到精准受众群，从而观众能看到想看的电影、影片有合理的票房回报、创作者有继续创作的底气，这才是健康市场应该有的样子。

而不是像现在这样七八部电影拼抢一块蛋糕，混乱、无序、有失体面。试想一下，如果有专门的港片院线给红毯，少年宫、大型游乐场作为院线的延伸放黄貔，会不会是另一种结果？

三部电影撤档的背后，是48条院线的不作为。它们绝大多数都是国营，在电影市场高速发展的二十年里，将影院推向彻头彻尾的市场化，烂片挣大钱、劣币驱逐良币的情况屡见不鲜，本来它们可以努力推进一下分线发行的。

当然，所谓存在即合理，在生意人眼里，影院是商业引流工具，商业是地产项目的附属品。资本眼里一年几百亿票房盘子太小，在上头眼里电影是消费娱乐，不比建公园图书馆凸显政绩，所以分线发行喊了这么多年都没往前走一步，未来也够呛。