近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内部署开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。

记者发现，在一些网络自媒体账号的身份介绍中，经常出现“国家某某活动评审”“某某模式创始人”“世界500强背后的培训师”“骨灰级婚姻拯救师”等头衔，让人真假难辨。而实际上，你以为的“行业精英”可能是新媒体运营实习生扮演的，“名校学霸”可能是社会无业人士的假身份，“名家名师”可能是网络营销员，一些打着“某某企业总裁”“中国管理科学院高级国学讲师”“非物质文化遗产专委会副会长”等名号的人，要么在该机构内查无此人，要么就是机构根本不存在，或存在违规行为被国家相关部门撤销了登记。

类似的案例屡见不鲜，某知名网红李某凭借“投资天才”人设吸引了众多粉丝，被打假人揭露其为虚假身份；自称“从县城中专逆袭留学伦敦”的梁某被海外高校“打假”，其相关账号遭封禁；无业男子张某以“清华学霸”为人设吸引数百万粉丝，大量售卖假冒伪劣的清华大学文创产品，被公安部门查获……一些精心打造的虚拟人设活跃网络，通过引流赚得“盆满钵满”，所获巨大经济利益背后，不仅损害了公众利益，更搅浑了网络生态。

网络平台上的“假大师”“伪高管”们，打的通常是“涨粉－带货－变现”的算盘。

翻看这些账号，有的粉丝量甚至达到数百万至上千万级别，发布的视频内容经过精心设计，有文案、有剧本，视频下面往往还紧跟不少对其进行追捧的留言。待“养号”成熟后，一条引流变现的产业链条就浮出水面，这些“假大师”“伪高管”转至网络社交平台上销售课程、引入电商平台直播带货、在线上投资平台教大家如何“赚快钱”等，利用粉丝的信任和崇拜轻松赚钱。此外，通常有专人在各平台变着花样地注册运营多个账号，一旦某个账号“养废”了，就再“养”别的账号。

更有甚者，通过立虚假人设销售假冒伪劣商品或实施诈骗，比如短视频主播刘某虚构“高知富豪人士”形象后以“银行卡因违规操作被冻结，但有‘价值一亿元的地皮’在银行抵押”为由诱使其粉丝多次转账打赏，累计骗取300余万元。记者在网络投诉平台上以“情感咨询”为关键词检索，就有2400余条投诉被骗内容，消费者反映的受骗金额从几千元到上万元不等。

网络平台上的虚假人设账号不仅存在虚假宣传、发布虚假广告等违法违规行为，影响正常网络秩序，侵害消费者权益，其影响还传导至线下，产生一系列社会问题，影响社会信任，污染社会风气。

网络自媒体账号的身份设定不能成为互联网治理的“真空地带”，任由一些人肆意妄为。近年来，我国网信部门持续推出整治自媒体无底线博流量的专项行动，网络虚假人设现象得到初步治理，但仍有不少虚假人设账号频繁冒出。

作为“守门人”，网络平台要承担起主体责任不是一句空话，必须要把好几道关：“加强用户资质审核”是第一关口，不能任由无法查证也无法提供可信证明的头衔“蒙混过关”；还要严守“加强对入驻账号的内容审核”这第二道关，对虚假内容采取不同风险等级的监管措施；强有力的惩治手段是保障，要对违法违规的账号予以封禁账号等处罚。

虚假的人设早晚会“塌房”，广大网民也要提高防范意识，留意那些看似贴心为你讲解的“大师”“高人”，他们也许正盯着你的钱袋子，准备割“韭菜”。相关部门要强化联动协调工作机制，通过完善举报机制调动广大群众参与共同治理，严厉打击实施网络诈骗的行为。只有守护住群众的切身利益，才能让网络环境真正清朗起来。