中国手机闯入非洲之后，一跃成为当地“王牌”，让非洲手机市场大洗牌，销量前五品牌，中国独占4个。

OPPO手机销量第五，小米排名第三，第一名销量遥遥领先，占据48%市场，成为“非洲之王”！

可能很多朋友会觉得好奇，非洲这么穷，消费能力肯定也不行，为何这么多手机厂家挤破头要去非洲市场，难道不怕竹篮打水一场空吗？非洲市场卖手机，真的能赚到钱吗？

中国手机闯入非洲市场，成为销冠

互联网的到来已经改变了人们的日常生活以及交流方式，手机也进入日常，成为了沟通交流跟日常办公的工具。

在国内，最古老的手机非大哥大莫属，20世纪之后出现了小灵通、诺基亚等按键手机，迎来了移动通讯手机时代。

从最初保密性差，只能语言通话的1G，升级到具备较强抗干扰的2G；Iphone的问世带来了第三代移动通信，手机也进入新时代。

我国手机从最初的仿牌，逐渐升级发展建立自主品牌，从落后到领先开发5G技术，可以说短短十几年实现了质的飞跃。

国内最广为人知的当属于华为、小米、oppo、vivo等品牌，对比国外品牌，物美价廉，同等价格之下，性价比更高。

近些年来，在中国，手机市场竞争激烈，几大品牌的市场也几乎处于饱和。

与国内手机市场饱和有所不同的是，非洲的手机使用尚未普及，还处于较为落后的阶段，尚未被开发，属于蓝海市场。一部分国产品牌向国外进军，很多手机厂家将市场瞄准非洲。

都说，商人不做亏本生意，毫无疑问是能够在非洲赚到钱，才有如此多的厂家挤破头都想要进入市场，分一杯羹。

近日数据统计，2024年非洲第三季度手机出货量达到1840万台！销量前五的品牌分别是传音、三星、小米、真我、oppo，我国占4个。其中，销冠传音当之无愧遥遥领先，占据48%份额。

这已经不是传音第一次当销冠了，自从这一品牌进军非洲后，很快抢占了大部分市场，连续多年都是销冠。

2024年2月，传奇控股公布业绩显示，2023年全年营收额达623.92亿元，同比2022年销售额增长33.9%，归母净利润达55.02亿，同比增长121.55%。

排名第二的三星对比起传音显得有些弱，三季度销量320万台，传音的效率几乎达三星的三倍。

紧追三星后面的是小米，24年三季度销售出了220百万台数量，真我跟oppo的销量差不多，分别是110跟100万台。

对于小米、oppo其实不用过多的介绍，想必大家都很熟悉，国内小伙伴很多人用这两个品牌。对于销冠传音、真我可能会感觉比较陌生。

真我是2018年创立于深圳，是脱离oppo之后创立的一个国产品牌，主要为年轻人打造。

传音这一品牌于2013年创立于深圳，成立的时间并不是特别长，但它在短短十几年的发展中已经成为了全球手机行业中坚力量。

截止2023年，传音手机出货量达到了1.94亿台，在全球市场占有率达14%，全球品牌商排名第三，智能机市场占有率8.1%，排名第五。

它在非洲市场的表演尤其出色，自进入非洲之后，一直保持着强大的竞争优势，成为了非洲排名第一的品牌，最受消费者喜爱，有“非洲之王”的美誉。

传音在国内并不出名，但它却在非洲打响了品牌，并一跃成为了销量王，究竟是如何做到的呢？

传音的非洲传奇

传音的前身是香港TECNO TELECOM公司，后于2013年由传音投资、传力投资共同出资，在深圳创立，2017年公司整体变更传音控股。

他们公司主要的业务由手机、物联网、移动互联几个板块构成，其核心业务是手机（功能手机、智能手机），核心业务占据95%，是主要收入来源。

传音手机旗下有三个不同品牌，分别针对不同消费群体推出，TECNO品牌成立于2006年，主要销售功能机、智能机，面向中产阶级消费者，销往60多个国家。

Itel品牌于2007年推出，主打物美价廉，在全球50多个国家皆有销售。Infinix品牌成立于2013年，针对的是年轻消费者，面向30多个国家。

以手机为基础，传音前后在60多个国家成立2000多个服务网点，含第三方合作，设立7打售后维修中心。

移动互联网方面，均搭载了基于Android 系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统（OS），包括 HiOS、itelOS 和XOS（以下统称“传音 OS”），传音操作系统目前已成为包括非洲在内的新兴市场的主流操作系统之一。

2006-2008年传音还在发展阶段，2008年6月他们在尼日利亚开了第一家非洲分公司。2009-2015年，传音全面进入非洲市场，继TECNO跟ITEL品牌成功，有创造了Carlcara、Infinix品牌，以及数码配件、家用电器品牌。

并于2011年在埃塞俄比亚建立生产基地，根据非洲当地用户需求，开发产品，提供更适合本地化、更多样化的产品。

传音的成功并不是运气好，更不是偶然，在其他手机厂商发展高端市场时，他们很早之前就开始布局非洲市场。通过市场调研，在非洲搭建研发生产基地，与其他品牌对比，他更具有价格优势，品牌优势。

为了符合当地人们的消费需求，传音公司更是在非洲推出了分期贷等业务，可以让他们先使用手机，分期还贷。因此，传音能够在非洲市场占据近半壁江山，销量一直稳保第一也不是没有原因。

2019年传音上市后，非洲市场为他们贡献了70%以上的收入，市场占有率高达52.5%，只能手机占据36.9%。自此之后，传音在非洲的市场占有率一直没低于40%。

非洲国家，中国品牌手机畅销

除了传音之外，我国的其它手机品牌在非洲市场的销量表现也十分优异。

从今年非洲出具的手机销量来看，除了三星，我国的几个品牌销量都很猛。国内品牌销量的增长，一定程度抢占了三星原本的市场，同比下跌达到30%，前五品牌对比来看，是唯一一个销量下滑的手机。

南非是非洲增长最快的智能手机市场，据传音总部分析，随着南非4G、5G网络覆盖不断扩大，我国传音、小米、荣耀、oppo等一系列品牌在抓住机遇，不断推出功能更加完善的产品。

除此之外，尼日利亚、埃及等市场销量也在不断地暴增，足以说明市场前景广大。为了能够抢占更多市场，小米已经在埃及开设了工厂。

中国品牌的手机之所以能够快速抢占非洲市场，主要原因是我国的产品物美价廉，很好地满足了当地市场需求。

目前100-200美元的智能手机在非洲市场销售额增长是最快的，我国很多国产手机能够满足这一价格。

在未来，我国手机品牌将不断打响知名度以及口碑。华为公司已经开始跟南非当地软件供应商加强合作，以便于不断优化服务。

可能很长一段时间，大部分人都不看好非洲市场，毕竟非洲实在太穷了，大部分国家都处于贫困地区，根本没有太高的消费能力。因此，很多品牌不愿意去非洲发展。

但事实显然并非如此，2023年在全球手机延续下行，创造了近10年来最低出货量的情况之下，非洲国家却逆势增长，这才让很多手机厂商意识到，原来非洲市场被大家忽视了。

如今，越来越多的中国市场进军非洲，对于传音而言竞争压力也越来越大了。不过，传音依旧非常看好非洲市场，他们预计2025年，撒哈拉以南的非洲地区将增长至64%份额，依旧有上升空间。

传音也并非单依靠非洲市场，他们早就开始在南亚、东南亚、中东、拉美等市场布局。这些国家经济发展水平较低，手机行业相对滞后，再加上人均手机量保持小，一旦开发起来，将有巨大的上升空间！

目前，传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉、菲律宾等国家出货量皆排名第一，他们在获得大量手机用户之后，将复制中国互联网发展模式，裂变更多业务，可谓前途无量。

或许，未来很多年非洲等低端市场都将是传音的天下也未可知！

大家还了解哪些了不起的中国品牌手机？欢迎留言评论，发表自己的看法与见解。

参考资料：

“非洲之王”回归，传音不止于非洲 知网 2024-02-26