“太烧脑了，万万没想到追剧也要做脑图了。”
10月25日，优酷白夜剧场上新，写实派刑侦剧《黑白诀》开播。这是剧场升级以来，继《微暗之火》《新生》《破茧2》《边水往事》《雪迷宫》后上线的第六部剧集，这是一部风格再度大变样的作品，也是一部引发男性圈层观看狂潮的作品。
在它的身上，我们能看到千禧年经典的刑侦剧影子，既烧脑又硬核。也难怪有观众表示，案件和人物关系过于复杂，需要脑图辅助猜测剧情走向。
这部剧上线后，迅速拿下优酷站内悬疑榜热度榜首，追剧人数破100万；在站外，《黑白诀》勇夺猫眼悬疑剧有效播放周榜冠军，持续领跑。
从更名升级至今仅半年，靠着一部部高品质剧集，优酷白夜剧场的品牌认知度急速提升，迅速占领用户心智。据云合数据，2024年上半年，优酷悬疑网剧播放量已跃居行业第一，“悬疑第一厂牌”的金字招牌实至名归。
更让人在意的，是通过优酷的待播剧片单会发现，他们似乎有悄悄构建“黑白宇宙”的可能——潘粤明的《白夜破晓》与《黑夜告白》一起出现在待播序列，让人不能不多想。如果这种可能真的成为现实，那优酷白夜剧场能带来的惊喜和玩法可就更多了。
就让我们从“悬疑第一厂牌”是如何缔造进入，回看优酷白夜剧场这半年的表现，一窥他们在悬疑剧赛道上迅速成长、持续领跑的方法论。
优酷白夜剧场
爆款剧集制造机
剧集播得怎么样，数据是最真实客观的。
先要明确一个前提是：悬疑品类相对于整个剧集大盘子而言仍属窄众，观众还是对古装、都市、甜宠等剧集的接受度更高。
在这样的前提下，根据灯塔专业版，优酷白夜剧场今年已推出5部剧集，截至9月18日21时，优酷白夜剧场剧集灯塔累计正片播放量超36亿。
云合数据统计显示截止到今年10月份，2024年云合累计集均播放量破2000万的剧，优酷白夜剧场出品占三席，分别为：《新生》《边水往事》和《雪迷宫》。其中《新生》更以5868的集均播放量领跑悬疑赛道，成绩仅次于《墨雨云间》《繁花》等爆款大剧。
猫眼专业版则显示，《微暗之火》在播期间共拿下11项播出荣誉，其中包括4次优酷站内独播榜日冠；《破茧2》则达成10项播出荣誉，包括猫眼悬疑剧热度周榜冠军。要知道，与《新生》《边水往事》和《雪迷宫》相比，这两部剧的风格化更强、具有一定的观看门槛，能拿到上述成绩，说明确实有效打动了观众。
才播出不到一周的《黑白诀》表现也很亮眼，优酷站内热度破7000，居站内悬疑榜热度榜首；站外拿下猫眼悬疑剧有效播放周榜冠军、Vlinkage网剧播放指数Top3、骨朵热度指数Top5。
除了直观的数据，观众口碑也是衡量一部剧的重要维度。
在诸多网络平台中，豆瓣可谓是对影视剧打分最严格的平台，很多播放成绩很不错的剧集，在豆瓣都拿不到太高的成绩，更有人说“豆瓣评分和剧集播放表现是完全相反的”，但优酷白夜剧场这几部剧集，却打破了这种认知。
从《微暗之火》到《黑白诀》，目前共有六部作品在优酷白夜剧场播出。除了还未开分的《黑白诀》以外，其他五部作品平均分达到7分，即使跳出单一悬疑剧类型放在整个剧集市场大盘来看，这都是个相当不错的成绩。
其中《边水往事》豆瓣开分达到8.1，创下了2024年国产悬疑剧最高开分记录。共有近20万人，为这部剧打出了4-5星的高分。
从播放数据和观众口碑，我们可以很直观地得到这样一个结论——白夜出品、必属精品，优酷白夜剧场已经建立起品牌心智和用户粘性。
为什么优酷白夜剧场能够做到口碑与播放量两手抓？在用户评论中就能找到答案。
正在热播的《黑白诀》，被观众戏称“有童年细糠”的味道，它再现了千禧年以《重案六组》为代表的经典刑侦剧那种又硬核烧脑又反映社会风貌的风格。这部走经典刑侦风格的剧集，也引发了男性圈层的观看热潮。
《雪迷宫》则是把悬疑与生活流结合在一起，独特的东北文艺复兴美学更是在网上带起一股“东北美食热潮”；《边水往事》的异域冒险风，让观众看到了一个封闭且自有一套运行法则的“异世界”；《新生》全员恶人，上线无限反转；《微暗之火》打造诗性悬疑等等。
可以说，优酷白夜剧场每一部剧集都走得很扎实，并且部部有新意。它们都尝试在悬疑的大主题下，做出新的表达。这就让观众看每一部作品都有新鲜感，加之每一部剧的品质都在线，观众不仅看到了新东西，也看到了好东西。
风格化+强叙事+黄金班底=白夜味道
有观众指出，“白夜的剧有种不一样的味道”，这种独特的“白夜味道”是优酷白夜剧场从更名至今佳作频出的关键。
或者，我们可以把“白夜味道”又称为“作者风格”。
在这里，即使有已经被验证过的成功范例在先，创作者们也不愿意去重复走那条被验证过的、更安全的路，而是从自身调性、爱好、甚至生活经历出发，带给观众风格化更浓重、但更有层次的内容。
这种“作者风格”体现在“表和里”两个层面，“表”即视觉风格。
比如《微暗之火》的诗意美学。
导演姚晓峰曾经透露，作为在诗歌的浸润中成长起来的一代人，他忘不了诗的美，也希望现在的观众能够感受到他当年的激动。所以，才有了《微暗之火》这样一个透着诗性、空灵与淡淡哀伤的悬疑故事。
又比如《边水往事》的诡谲美学。
新生代导演算属于个人风格极为强烈的导演，监制曹保平也是个不甘心自我重复的人，他们花了大量的时间与精力，构建出“三边坡”这个鱼龙混杂的异域，甚至为这里创造了一种名为“勃磨语”的新语言。
这种“作者风格”不仅让剧集在视觉和美学上释放着独特魅力，更让每一部剧都形成了自己独特的世界观。观众信服了这种世界观，观看时自然就会更沉浸，也为故事与人物塑造打下了坚实的基础。
“里”则是叙事内核。
“悬疑”是白夜剧场不变的核心点，但不同剧集依托不同的美学与世界观，做到了叙事风格的千剧千面。
像《微暗之火》和《新生》，都是凶案前置，剧集一开篇就告诉观众，死者是谁。但它们接下来的展开方式，却截然不同。
《微暗之火》是“罗生门”式的结构，警方通过对不同人的询问调查，一点点抽丝剥茧接近真相；《新生》则是嫌疑人从各自的视角展开自述，再多视角交叉，更像是拼拼图。
到了《边水往事》则变成了异域冒险闯关式叙事，喜欢打游戏的观众一定会觉得这个叙事结构很亲切，它以小白沈星的第一视角切入，从新手村一路不断“开地图”，在从新手村向外冒险的过程中，我们跟随着沈星逐步了解三边坡的生存法则与势力分布。
强烈多元的“作者风格”形成，与强悍的制作班底有关。
以正在热播的《黑白诀》为例。先看演员阵容，李幼斌、张志坚、杜源、程煜、句号等老戏骨搭配以田雨为代表的中生代和以杨旭文为代表的新势力，老中青三代相互托举互相映衬，成就了这一出好戏。
再看制作班底，导演赵浚凯也是知名制片人，《重案六组》正是他的代表作之一。这或许也是为什么《黑白诀》的“童年细糠”风味如此纯正，真实再现了经典刑侦风格。
当然即使有了搭配得当的实力派演员阵容，以及名导、金牌制作人的保驾护航，也不一定最后能够呈现出风格+品质双在线的内容。“外行指挥内行”的例子，我们看过太多，优酷白夜剧场能够一以贯之地保持着如此丰富多元的“作者风格”，与平台干预度低、给与创作者极大自由有关。
这一点，从导演算选择加入阿里大文娱也能得到作证。作为创作者，他一定是因为在创作中得到了充分尊重，那些天马行空的想法能够最大程度落地，才会选择成为这其中的一份子。
相信因为算的经历，会有更多有自己想法、且个人风格化强烈的优秀创作者与优酷白夜剧场合作。
从《白夜追凶》到“白夜剧场”
“悬疑第一厂牌”的长期主义
作为悬疑赛道上的老兵，优酷白夜剧场颇有几分大器晚成的意味。
2017年，优酷以一部《白夜追凶》激活国剧悬疑赛道，7年前种下的种子，到现在迎来开花结果之时。有人觉得可惜，但从长线角度来看，这恰恰是长期主义的体现，也是为什么白夜剧场能够迅速成为“悬疑第一厂牌”的原因——优酷不仅具备悬疑基因，而且有长线发展的眼光。
具体到实操思路，优酷的打法可以被归纳为“稳准狠”。
市场是需要培养的，一部爆剧是偶然，如何化偶然为必然，是留给所有从业者的长期命题。为什么更名后的白夜剧场佳作频出？甚至有观众开玩笑“难为酷把你们一个个搜罗来”。
实际上，从主创人员的采访中我们会发现，四五年前甚至更早的时候，优酷就和这些创作者建立了联系。
像申奥和优酷之间的“缘分”，能追溯2010年，他大学毕业后第一份工作是给优酷拍广告；《边水往事》是算和优酷合作的第三部作品，他的网剧处女作《疯人院》，就交给了优酷。“很多人无法理解（《疯人院》），优酷敢，我就来了。”
不怕创作者年轻，给他们时间成长。因为耐得住性子等待，才有现在的好作品井喷。
准，则体现在优酷白夜剧场对于“当下性”的精准把握。
从近年来一波波“反悬浮”讨论中，我们能够得出这样的结论——观众越来越想看到“与我有关”的内容了。
优酷白夜剧场的定位，是社会派悬疑。何谓社会派？关注当下、关注身边，关注小人物。这倒是让人想起了陀思妥耶夫斯基那本著名的同名悬疑小说《白夜》，陀翁借那个情爱与幻想交织的悬疑故事，对小人物的处境表达了浓厚但不失衡的关切之意。
优酷白夜剧场也是如此。《微暗之火》探讨了熟人社会暴力与女性困局、《新生》则从诈骗这个母题出发讨论不同阶层人的困境、在《边水往事》主角沈星身上，很多人看到了自己——很平凡很普通，但有一颗善良坚定的心。
狠，是来自于对观众的“一击必中”——独特的美学与叙事风格，过硬的制作班底，保证观众既看到新鲜巧妙的新表达，也能看到品质在线的好故事。
七年耕耘终迎收获，已经成为品类领头羊的优酷白夜剧场，还将如何进一步自我突破呢？也许待播作品中藏着答案。
从待播作品序列来看，《沙尘暴》《旷野之境》等新剧已经排队等候与观众见面了。还有预约人数已经破200万，观众翘首等待了七年的《白夜追凶》续篇《白夜破晓》，也被安排上了。
就像开篇我们所说的，《白夜破晓》与《黑夜告白》并列出现并非偶然，优酷似乎准备在“黑白”这个母题上大做文章。巧合的是，《黑白诀》的导演赵浚凯就有属于自己的“黑白三部曲”，大黑白宇宙套小黑白系列，想想就让人期待。
结语
当下剧集市场已是一片红海，但优酷白夜剧场仍旧找到自己的增长飞轮，并迅速成为赛道领跑者，“悬疑第一厂牌”的头衔实至名归。
究其原因，无外乎回归了创作的本质，不靠营销噱头吸引眼球，通过扎扎实实的好内容吸引观众，同时尊重创作者、给创作者时间和空间，让生产链条上的每一环都能获得属于自己的成就感。
必须承认的是，悬疑品类已经在优酷白夜剧场的带动下“卷”起来了，创作者们在这种正向、良性的氛围下，最大程度地挥洒着自己的创作激情，为好内容全力以赴。作为观众的我们，对这样的“卷”喜闻乐见，也希望着优酷白夜剧场带来更多风格迥异的爆款惊喜。
期待《白夜破晓》尽快上线，也希望“黑白宇宙”早日露出真容，让我们看看酷还有什么新花样。
