万众瞩目之下,华为新机终于迎来了正式发售的时刻。
4月18日,华为终端宣布启动“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”,两款新机 Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro均于当日10:08开售,售价则分别是9999元起和6499元起。
和Mate 60机型发售时一样,Pura 70依旧延续了华为手机近两年的火爆局面,官网从10:08分上架后,仅仅不到一分钟,Pura 70系列多个型号就相继出现了“暂不售卖”或“暂时缺货”的字样。
而在华为的线下终端门店,也是处处可见大排长龙的热闹场面,甚至有部分机型已经出现了500元的溢价。
有了去年Mate 60的成功经验,今年的华为新机虽然也是未发先售,但火爆程度应该也是早有预料。不过有点让消费者感到意外的是,P系列作为华为的经典机型,今年却突然改名,升级为Pura系列,但是官方却并未给出更名的具体原因。
从词语意思来看,华为Pura出自于西班牙语,意为纯粹的、清澈的和纯洁的。虽然这也在一定程度上暗含了华为对于新款机型的产品定位,不过这有些拗口的新名称还是不如过去的P系列让人印象深刻。
其实站在华为的角度考虑,从P系列更名为Pura可能有更长远的打算。
一方面,华为的Mate和Nova系列都是四个字母,过去的P系列无法与这两大系列产品有很好的对应,而改成Pura之后,则就让华为手机的产品矩阵变得更具有整体性,对于强迫症用户来说,这样看起来反倒更加顺眼。
而在另一方面,过去华为P系列的命名方式过于宽泛,虽然在行业内已经有较高的影响力,但由于本身使用的就是大写字母,所以导致P系列无法注册成为商标。
而修改成为Pura之后,就形成了更为独特的品牌标识,也就能够完成商标注册,进而更好的保护华为手机的品牌资产。
此外,从P系列升级成为Pura,可能也代表着华为想要在高端手机市场赢得更多女性消费者的青睐。
比如一直在女性群体中有较高认知度的vivo和OPPO手机,品牌发音就更加轻快,也更富有韵律感。相比较之下,P系列虽然简洁明了,但总是感觉过于坚硬,更加适合商务男性群体,对于女性用户来说则显得不够柔软。
而从这次华为Pura 70发布的产品宣传片来看,也更多展现出了时尚、艺术、美学等设计符号,而这些产品特性,也往往更能切中女性消费者的心理需求。
在华为的产品矩阵中,过去的P系列和Mate系列都是面向高端市场,但是细分领域不同,Mate更侧重于商务和续航,而P系列则主打时尚和拍照。
不过由于华为自身的品牌调性较为硬朗,所有难免会出现两大产品矩阵争夺同一批用户群的现象,如果升级后的Pura系列能够成功赢得女性用户群体的认可,那么对于华为来说,则无疑是打开了一片更加广阔的消费市场。
作者:文婷
参考资料:
第一财经:《华为Pura 70系列开售后一分钟售罄,经销商:加价500有货》
钉科技:《Pura计划登场:华为高端手机,要向女性用户多卖一部?》
家里三部,荣耀30s,x10,nova7,表示换不起了
嗯,华为出品不用解释无脑买就对