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__亲爱的今天咱必须要来唠唠直播界那曾经风风火火、如今却略显落寞的明星主播们。

遥想 2019 年，淘宝直播搞出个超厉害的 “启明星计划”，就像魔法棒一挥，把微博上那些闪闪发光的明星资源和流量全引到淘宝。李湘那可是一马当先，双十一的时候连播十好几天，你们猜怎么着？GMV 规模竟然超过 2 个亿，在商业价值的排行榜上，仅次于李佳琦那个带货大神哦。这可不得了，就像在平静的湖水里丢了一颗超级大炸弹，其他明星们眼睛都亮，纷纷盯上了直播带货这块大蛋糕。

到了 2020 年，疫情这个大怪兽来袭，影视行业直接被按了暂停键。但直播带货的直播间却像一盏明灯，成了明星们赚钱和保持热度的新宠。刘涛、贾乃亮、陈赫这些大明星都一股脑地扎进去了。刘涛首播那场面，简直绝了，4 个小时的直播，观看人次跟火箭似的冲破 2000 万，GMV 也超给力，突破 1.4 亿。还有朱梓骁，处于事业低谷的他把直播带货当成了救命稻草，这一坚持就是近五年，每天都在直播间里奋战十几个小时，简直太拼。张雨绮都兴奋地喊着：“带货这感觉超爽，都不想当明星，要一直带货。” 而且哦，不光是淘宝，抖音、快手的带货直播间里也到处都是明星们的靓影。杨子就借着 “浪姐和姐夫” 的热度在快手直播，那卖力的样子，吸引了好多人的目光，最后还成功签约 MCN 机构。

可是，就像月有阴晴圆缺，盛极必衰这个道理在直播带货界也没跑。那些超厉害的头部电商主播，都有自己超有个性的人设和超有趣的直播风格，能把直播间的氛围搞得像一场超嗨的派对，观众们都被带得热血沸腾，心甘情愿地掏钱。就说疯狂小杨哥，把自己的形象经营得那叫一个绝，“切片带货” 都被他玩出花了，没出事儿之前，每个月光靠切片带货就能赚上千万。可明星们，好多都没找到自己在直播间的定位，人设也不鲜明，在直播间里放不开手脚，和观众互动也没那么自然。慢慢地，观众们对明星主播的热情就像退潮的海水，越来越低。

品牌厂商们也不是傻白甜哦。一开始可能觉得明星流量大，带货肯定厉害，可后来发现，花了大价钱请明星，销量却惨不忍睹，好多时候连明星的出场费都赚不回来。这就导致好多厂商和明星闹掰，对簿公堂的事儿都成了家常便饭。所以现在，就算有明星想试试直播带货，也得小心翼翼的，好多都被现实打击得灰溜溜地跑了。这几年，开播又停播的明星就像天上的星星，数都数不过来。

明星们刚进直播带货圈的时候，都以为自己是降维打击，可现实却给了他们一巴掌。以前明星们在舞台上那可是闪闪发光，充满神秘，粉丝们都像追着星星跑一样。可一进直播间，各种问题就来了。人设开始崩塌，以前精心维持的形象就像泡沫一样，一碰就破。向太直播的时候，花了 2000 万打造超豪华直播间，还拉来一堆大牌明星助威，结果？在直播间里尬笑，对产品也不了解，全靠助理撑场面。杨坤、郑爽直播的时候也状况百出，被网友各种吐槽。就连李佳琦这样的大神都有翻车的时候，一句 “哪里贵了”，直接上热搜，负面影响到现在都还在。

随着观众们对明星带货越来越不感冒，这种商业模式也得重新评估。以前明星带货那可是赚钱的香饽饽，现在？销量下滑得厉害。陈赫 2020 年直播首秀还 8000 万，第二年就跌破百万。叶璇当初喊着降维打击，结果？为了带货扮丑，销量也没上去。为啥会这样？还不是因为明星带货太依赖粉丝经济。粉丝们为了支持自己喜欢的明星，拼命买买买，可时间长了，钱包也受不了。而且好多明星对产品质量把控不严，法律法规也没遵守好，直播间里还混进了好多卖假货的不良商家，这市场乱得像一锅粥。粉丝们和观众们都开始怀疑，明星们到底用没用这些产品，是不是真的相信这些产品好。这种信任危机就像一场大火，把明星们的形象和影响力都烧得七零八落。

从大环境来看，明星带货退场好像已经是大势所趋。2020 年 11 月到 2021 年 4 月，好多明星直播带货的次数刷刷下降，都退场了。因为他们发现，这直播带货的水太深，不好蹚。

明星带货本来是个超火的新兴商业模式，可明星毕竟不是专业主播。产品质量参差不齐，过度商业化让人反感，法律风险和监管难题像两座大山，粉丝经济也有副作用，明星的职业形象也被搞得乱七八糟。好多明星现在都想明白了，开始回归自己的老本行。

2023 年，“大批艺人已停播” 都上热搜了，阅读量超 7 亿。李湘退休了，刘涛注销直播带货公司。因为他们知道，直播带货不是谁都能玩得转的。频繁出现在直播间卖货，会让自己的明星形象受损。以前明星是粉丝们心中的偶像，代表着美好的价值观和生活方式，现在过度商业化，粉丝们的信任都没了。朱梓骁参加演技综艺的时候，被评委质疑直播影响演技，他自己也说想回归演戏。这说明直播带货真的会模糊明星的身份，让他们回不去原来的路。更惨的是，有些明星豁出去形象带货，结果还没赚到钱。黄圣依被品牌吐槽收了 10 万坑位费只卖 100 元，贾乃亮带货效果也被吐槽。今年双十一，黄圣依缺席，贾乃亮业绩下滑。

说到底，明星们当初来直播圈就是为了名利，现在名利没了，当然就散场。至于未来明星直播带货会咋样，是彻底消失，还是能重新崛起，那就只能让时间来告诉我们。你们怎么看？

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