年轻人不看电视！

这个观点好像最近几年在网上挺受认可的，只要讨论电视几乎评论区都会有此类的说法，甚至会铺满整个评论区。

但是观点准不准，评论说了真不算，而是要看市场数据，毕竟摆事实讲道理才是王道，其余的其实都只能说是一家之言。

这不，洛图科技日前就发布了《中国电视市场品牌出货月度快报》，通过报告我们能对国内电视市场在2024年12月和全年的出货量有一个明确的认知。

先看全年的数据报告

2024年全年，中国电视市场的品牌整机出货量为3596万台，同比2023年的降幅从上半年的4.2%收窄至全年的1.6%。

这是中国电视市场近年来首次跌破3600万台，但是考虑到目前新生代群体的数量占比，以及80、90后的家庭数量，以及液晶电视更迭换新，其实这一跌幅完全属于正常的市场变动，建议大家参考下2024年结婚登记等相关数据。

再看12月的数据报告

2024年12月，中国电视市场品牌整机出货量为378.5万台，同比增长9.7%，连续三个月实现同比增长，当然这背后的关键原因就是在“以旧换新”国补推动，毕竟20%的补贴还是很难让人拒绝的。

最后看品牌具体表现

第一梯队品牌

第一梯队品牌品牌包括海信、小米、TCL和创维，四大品牌出货量总计241万台，环比11月增长8.1%，同比增长14.8%，市占率总和为63.7%。

其中海信（含vidda、东芝）12月出货量同比增幅超过30%，涨幅速度高居行业第一，也是当月唯一一家出货量超百万的品牌。目前海信旗下E系列表现相当强劲，同时海信自研画质芯片带来的画质调校也让海信电视更具竞争力。

另一家表现出众的是小米，当月出货量为80万台，，同比大幅增长23.1%，市场占有率高达21.1%，环比上升了2.0个百分点。其中红米电视在12月的连续四周，线上零售量表现相当出色。

第二梯队品牌

第二梯队品牌包括长虹、康佳和海尔，三大在12月的合并出货量约为44万台，同比小幅增长1.8%，增幅低于大盘，环比下降20.9%；合并市占率为11.7%，比11月下降了3.0个百分点。

目前第二梯队品牌的竞争力仍在下滑，且下滑速度较快，与第一梯队的差距进一步拉开，如果无法做到稳定的出货量，以及更具竞争力产品的持续推出，2025年第二梯队品牌的日子会更加难过。

第三梯队品牌

第三梯队品牌包括华为和外资四大品牌三星、索尼、夏普、飞利浦。

考虑到从前日韩双系在国内的电视出货量持续下跌，当月规模表现和产品结构相比第三季度以及之前，均有很大的改善，但市场前瞻并不会有太大提升，所以对市场格局的改变并不会太大。

对比之下，华为智慧屏出货量虽然一直处于上升期，但出货量增幅较慢，目前在第三梯队品牌中的出货承压最大，也就是说华为智慧屏出货方面所面临的持续压力是最大的。

2024年12月，中国电视市场前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、海尔、华为以及含其子品牌的出货总量约为369万台，同比增长12.8%，合并市占率维持在95%左右的高位。

整体市场来看，2024年电视全年出货量微降1.6%，但12月同比增长9.7%，市场表现呈现逐步回暖趋势。海信、小米等第一梯队品牌表现强劲，而华为等第二、三梯队品牌面临竞争压力。网上“年轻人不看电视”的观点并未能获得市场数据支持，电视市场仍有上升空间。