仅2个观众，日票房96元！年度最惨电影出炉《冰雪情缘》。

这样的新闻看似好笑，但仔细一想却让人悲从中来。为什么这部电影会落得如此下场？这背后究竟是市场的无情，还是创作者的失误？

我们就从多个角度，来剖析这部电影的失败案例，顺便聊聊国产电影市场的一些现状和困境。乍一看，很多人可能会误以为这是一部类似于迪士尼《冰雪奇缘》的动画电影，甚至可能会期待一场视觉盛宴。但等到真正了解了它的剧情，才发现它其实是一部现实主义题材的爱情喜剧片，讲的是几个年轻人为了建设“冰雪迪士尼乐园”而在哈尔滨追梦的故事。试想一下，一个家长带着孩子走进电影院，结果等来的不是童话故事，而是一部青春爱情电影，这种“落差感”有多大？

宣传上的“隐形人”操作

再好的电影，如果没有宣传，观众连知道你的机会都没有，更别提走进电影院了。《冰雪情缘》的宣传，几乎可以用“隐形”来形容。没有预告片刷屏，没有社交媒体的热议，甚至连剧组主创的采访都极少看到。与其说这是一场电影上映，不如说是一次默默无闻的“试映”。

我们回头看今年票房爆款的电影，无论是《误杀2》这种悬疑片，还是《小小的我》这种家庭片，宣传都是铺天盖地的。观众在电影院、网站、社交平台上，几乎无处不见它们的影子。相比之下，《冰雪情缘》完全没能抓住这个快节奏的注意力经济时代，票房惨淡几乎是注定的结果。

题材的“尴尬定位”

《冰雪情缘》选择了冰雪文化和青春爱情作为核心题材，这本来是个不错的方向。但问题是，这种题材本身并没有强大的吸引力。一方面，国产电影市场中，青春爱情片已经泛滥成灾，观众早就审美疲劳；另一方面，冰雪文化虽然应景，但受众群体相对有限，难以形成广泛的关注度。

更何况，这部电影的剧情看起来也并不特别出彩——年轻人为了梦想努力工作，顺便谈个恋爱，这样的故事在国产电影中并不少见。缺乏创新和亮点，很难让人产生购买电影票的冲动。

排片与口碑的双重打击

从数据来看，《冰雪情缘》首日的排片虽然有十几场，但这种规模在元旦档这个热门档期里，已经算是非常低的了。对于一部没有明星阵容、没有IP加持的电影来说，低排片率几乎等同于被市场放弃。毕竟，影院的排片时间是与票房挂钩的，片子卖不出去，影院自然不愿意浪费资源。

但更致命的是，电影上映后几乎没有任何口碑发酵的迹象。没有观众的讨论，也没有评论区的好评，连骂声都少得可怜。这种“无人问津”的状态，比差评更让人绝望。

国产电影的“冰与火之歌”

《冰雪情缘》的惨淡表现，其实也是国产电影市场“冰与火”两极分化的缩影。一方面，头部电影凭借明星阵容、大IP或者强宣发，轻松拿下几亿甚至十几亿的票房；另一方面，中小成本电影却被边缘化，甚至连观众的注意都无法获得。

国产电影市场在近年来确实有了很大的进步，但也存在不少问题。大制作越来越多，中小成本却难以生存；宣发费用越来越高，小片子根本玩不起；观众对内容的要求越来越高，低质量的作品难逃“扑街”的命运……这一切都让像《冰雪情缘》这样的电影生存空间越来越小。

原创比蹭热度更重要。

不得不说，《冰雪情缘》的创作者也需要反思。

未来：国产电影的路在何方？

对于《冰雪情缘》这样的失败案例，我们固然可以一笑而过，但更需要从中吸取教训。国产电影要想在市场上立足，必须找到自己的优势。无论是深耕某个细分题材，还是打造自己的品牌特色，都需要一步一个脚印地走下去。

与此市场也需要给予中小成本电影更多的支持和关注。毕竟，电影行业的繁荣，不仅仅靠几个头部大片撑场面，还需要更多元化的作品来丰富观众的选择。

我们也应该对国产电影多一些耐心和包容。毕竟，每一部电影的背后，都倾注了无数人的心血。即使是像《冰雪情缘》这样的“扑街”电影，也值得我们给予一点点关注。