从C罗到哈兰德，清扬品牌始终以足球明星为代言核心，将绿茵场上的“无畏精神”与头皮护理的“科技力量”深度绑定。这一策略背后，藏着怎样的市场密码？历届代言人又如何以个人魅力为品牌注入灵魂？

足球明星代言：清扬的“破圈利器”

1. 形象契合：从球场到秀发，诠释“无畏”精神

足球明星的赛场表现往往与力量、速度、突破等关键词紧密相连，而清扬的品牌核心理念“无懈可击，无畏向前”正需要这种具象化的表达。

例如，哈兰德以标志性金发和“进球机器”的形象，完美传递了品牌对“强韧头皮屏障”的追求。

2. 全球化布局：撬动男性消费市场

男性头皮护理市场长期被忽视，而足球作为全球性运动，代言人可触达广泛受众。C罗2009年代言清扬男士系列时，其国际影响力帮助品牌迅速打开男性市场，成为细分领域的标杆。

3. 情感共鸣：从压力管理到自信塑造

清扬近年提出“顶得住压力”的营销主题，与运动员面对高强度比赛的抗压能力形成呼应。例如，潘展乐（游泳奥运冠军）的代言虽非足球领域，但其“突破极限”的故事同样强化了品牌精神。

二、历届代言人盘点：体育巨星与娱乐顶流的“双线作战”

1. 足球领域：绿茵场上的“头皮护理代言天团”

C罗（2009-至今）5次金球奖得主、欧冠历史射手王，以自律与职业精神闻名。

首推“清扬科技2.0”，主打“双重强健头皮”，广告词“去赢、去征服”成为经典，奠定男性市场基础。

埃尔林·哈兰德（2024年至今）

英超单赛季进球纪录保持者，以爆发力与标志性金发吸睛。

配合推出“劲能系列洗发水”，主打控油、抗屑、冰爽三效合一，技术层面引入“双重酰胺”修护屏障，广告中突出“头皮强韧如赛场表现”。

2. 其他领域：多元代言扩大受众辐射

潘展乐 & 李冰洁（2024年）

潘展乐打破男子100米自由泳世界纪录，获巴黎奥运双金；李冰洁为中长距离游泳名将。

以“顶住泳帽压力”类比头皮护理，通过奥运热点实现“体育营销”破圈。

易烊千玺（2024年）

顶流演员、歌手，以正能量形象获年轻群体青睐。

吸引Z世代消费者，强化“青春活力”标签，推动男女通用产品线。

爆款逻辑：清扬如何借代言人“四两拨千斤”？

1. 技术背书 + 明星光环**

清扬在代言人宣传中常结合产品科技演示，如哈兰德代言的广告中展示“神经酰胺+烟酰胺”成分如何修护头皮，将球星的专业性与产品功效绑定。

2. 热点营销：奥运、世界杯“永不缺席”

2024年巴黎奥运会期间，清扬签约潘展乐并策划“无畏世代”直播，实时结合赛事热点，实现品牌曝光量与销售额双提升。

3. 情感叙事：从个人奋斗到群体共鸣

C罗的“逆袭故事”、哈兰德的“突破极限”，均被转化为“头皮护理即人生战场”的隐喻，激发消费者情感共鸣。

通过足球明星的“无畏形象”与技术创新，清扬不仅占领了男性头皮护理市场的高地，更将品牌精神升华为一种生活态度。未来，随着代言人矩阵的扩展，这场“去屑战争”的边界或将延伸至更广阔领域。​