前言
曾经号称诗和远方的桃花源古镇，8年烧光50亿投资后陷入经营困境，大庸古城2023年净亏损2.49亿，年营收竟主要来自停车场。
古镇旅游业的集体沦陷
常德桃花源古镇的大门依旧敞开着，但迎接游客的只有空荡荡的街道和紧闭的商铺，8年前这里还是投资商眼中的聚宝盆，50亿的巨额投资砸下去，只为打造下一个乌镇奇迹。
然而世事难料，2023年的统计数据让所有人大跌眼镜，整个景区一年的营收仅有520万，其中大部分还来自停车场收入，这意味着游客们宁愿花钱停个车随便逛逛，也不愿在景区里多花一分钱。
这样的困境并非个例，最近两年，全国多个知名古镇景区接连传出经营困难的消息，大庸古城2023年净亏损2.49亿，这座曾经游人如织的古城，如今也在苦苦支撑。
究其原因，过度依赖融资是大多数古镇的通病，有数据显示，部分古镇的负债率高达70%以上，每年光是利息支出就让人触目惊心，巨大的运营成本如同一座大山，压得这些古镇喘不过气来。
更让人忧心的是资金链断裂的问题，当初看准古镇旅游风口的资本，如今已经难以为继，许多项目被迫停工，有的甚至还没完工就已经成了烂尾工程。
不得不说这是一个典型的资本狂欢后遗症，当所有人都抱着捞一把就走的心态时，悲剧就已经注定，古镇不是印钞机，文化也不该成为资本的玩物，不然等待他们的结果都是注定的。
一夜爆红的台前幕后
2015年的春天，一条江南小镇，诗意栖居的短视频在网上刷屏，它的走红让乌镇一时间挤满了慕名而来的游客，很快，类似的场景在全国各地上演，凤凰古城、平遥古城、丽江古城......一个个古镇轮番登上热搜榜。
这股怀旧风潮来得快也猛，数据显示，2020年全国超过200个景区贴上了千年古镇的标签，人们厌倦了钢筋水泥的森林，开始向往诗和远方，古镇恰好满足了都市人对慢生活的向往。
各地政府也敏锐地捕捉到了这股东风，从哈尔滨冰雪节到临沂烧烤，文旅经济的成功案例不断涌现，古镇旅游成了各地政府竞相追逐的香饽饽。
资本的嗅觉向来灵敏，当看到乌镇年营收破10亿时，投资人们坐不住了，土地招拍挂、项目规划、古建复原，一个个千年古镇以令人瞠目的速度拔地而起，没有文化底蕴，没关系，资金可以堆出年代感。
就像当年的主题乐园热、温泉度假热一样，古镇旅游的爆红，本质上是一场资本追逐风口的游戏，但商业发展是有规律的，当市场上充斥着大同小异的古镇项目时，供给过剩就不可避免。
更重要的是，新一代年轻人的消费习惯在悄然改变，他们不再满足于简单的观光打卡，而是追求更有深度的文化体验，回望这场流量盛宴，我们不难发现一个真相。
真正的文化价值，从来都不是靠流量堆砌出来的，当我们过分追求短期效应时，往往会迷失在商业化的迷雾中，忘记了最初的初心。
古镇衰落的三重门
事实上，这只是古镇问题的冰山一角，根据某旅游平台的投诉数据，2023年古镇类景区的投诉量同比增长了40%，其中服务质量和安全隐患占比高达六成，有的民宿为了省钱，连最基本的消防设施都不配备，更别说什么特色服务了。
很多古镇的商业布局几乎一模一样，从南到北，从东到西，你能看到相同的文创店、相同的民谣酒吧、相同的小吃街，这种同质化竞争，最终导致的是价格战和服务的劣质化。
更让人担忧的是经营者的心态，当客流量开始下降时，一些商家不是反思如何提升服务，而是想方设法使用各种套路来增加收入，强制推销、虚假宣传甚至恶意宰客的现象屡见不鲜，去古镇旅游，现在不是享受，而是提心吊胆。
其实问题的根源，在于过度逐利导致的短视，古镇旅游不是一锤子买卖，而是需要长期经营和用心维护的事业，当经营者把重点放在如何快速圈钱，而不是如何提供优质服务和文化体验时，衰落就成了必然。
在一片哀鸿遍野中，乌镇的数据却格外亮眼，2023年接待游客772万人次，人均消费231元，净利润达2.84亿，这个江南小镇，为何能在寒冬中独树一帜？
答案也许就藏在一个细节里，每天清晨，乌镇的居民依然保持着扫街的传统，街道两旁的老房子里，还住着老乌镇人，这不是一个为了旅游而建的景区，而是一个活着的古镇，当地政府和运营方没有赶走原住民，而是让他们成为了古镇文化的守护者。
服务体验方面乌镇也走出了自己的特色，不同于其他古镇的套路式消费，这里的每一项服务都精心设计，从水乡特色客栈到非遗体验工坊，从江南美食到戏曲表演，处处彰显着对传统文化的尊重和创新。
值得注意的是，乌镇并没有拒绝数字化的浪潮，景区推出的智能导览系统，让游客能更好地了解古镇文化，线上预约平台的引入，有效解决了客流高峰期的拥堵问题，数字化管理系统的应用，则让服务质量得到了有效保障。
乌镇的成功绝非偶然，古镇的出路在于找到传统与现代的平衡点，既要守住文化的根脉，又要与时俱进，既要重视商业价值，更要注重文化传承。
更重要的是，乌镇的经营者始终保持着对游客的尊重，只有让游客感受到真诚和价值，才能赢得长期发展，这种经营理念，恰恰是其他古镇最需要学习的。
在数字经济时代，古镇旅游业的未来仍然充满机遇，关键是要转变思路，不能再走过度商业化的老路，唯有回归文化本质，创新服务模式，才能在新时代焕发新的生机。
古镇旅游的沉浮，折射出旅游业态的更迭变化，成功不在于盲目复制，而在于对文化的尊重和对服务的坚守，唯有坚持文化传承、创新运营模式、提升服务品质，古镇旅游才能在新时代焕发新的生机。
信息源：“我国共有2800多座古镇，数量全球第一，但真正能被记住的有几个？” 极目新闻 2023-03-26
“空城”、烂尾，“批量生产”的古城古镇宿命难测 观察者网 2024-12-10
一顿饱和顿顿饱，商家们都选择了一顿饱，各种门票和高价用餐费，都想着一刀宰掉别人的裤衩子，从来不想着做二次生意
不是风景一条街，是卖货一条街，且全国都一样，还是连锁化，走一地如同走全国。
新修的算啥古镇，毫无文化底蕴
拆真古城，建假古城。
乌镇确实不错，统一管理，不用担心宰客，每年的年夜饭订了几次都订不到，年味旺
古镇重头到尾不是卖香肠就是臭豆腐，上海古镇到处卖猪皮。古镇不应该贩卖文化？想着挣钱的古镇，基本上都会倒闭。
最垃圾的就是乌镇，东栅还好90%都是原滋原味，西栅垃圾门票120不说，全是新修的的古镇（笑死人，这种新修的叫古镇？真是笑掉大牙，没出过门的才会觉得西栅不错，我觉得就是现代垃圾建筑）
什么古镇？古法造镇！一堆仿古和商业打造的新街，没有文化，没有地域及乡土人情，一堆商业垃圾
本地人能住着的才是古城，被商业化包装的只是商业街
不迁出原住民是第一步，但是大部分第一步走的是反的，就跟驱赶印第安人一样
倒闭都是有原因的，也是必然的。原因就一个，经营人是中国的。
所谓“复建”古镇，没有地气，注定要被遗弃
乌镇本来就是古镇，其他的都是做假做出来的[得瑟][得瑟]我们这里都还有几个千年古镇呢[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
在我面前只有一条真理，收门票的古镇一律不进，门票超过八十元的选择性看看。
平遥丽江凤凰乌镇这种真的古镇依然很火，倒闭的只是那些复检的所谓古镇而已，本来就不该存在的地方，倒闭才是正常的。
资本一进入，不考虑怎么维护增加流量，而是考虑怎么快速赚钱，于是免费门票变100了，各种套票也来了，房价飞升，店铺租金翻倍了，客流也撤走了。
景区的没落与周边的宰客物价息息相关
还得有人文气息，文创体验
有些古镇根本没有古的东西 有些有年代的房子也在做商铺，那还不如直接搞成商业街。
主要是没有烟火气。清一色的商业街，没有原住民的生活景象。[得瑟]
都是人造景点，这么多，现在老百姓手里也没有多少钱，不倒闭才怪
划地抢钱，行为堪比山大王。
反正我一看到那些机器切割的整整齐齐的石材，就倒胃口。
写文的人啥也不懂，乌镇西栅哪还有居民了，所谓民宿都是景区经营，老板老板娘都是景区员工，但乌镇做的就是好，唯一我去了还想再去的水乡古镇，去了两次，都住在景区内，每次两整天都觉得完全不够用，有钱有闲可以多住好好感受一下。
说了半天原来是为乌镇拉客
我正想去，现在不用去了
吃相太难看，如果古城消费和外面差距不大，大部分还是愿意在里面消费的
关键是他们一开始就把全部原来住的人赶出去，怕被老居民占了便宜，这样的古街古镇不会有出息的。
花门票的古城一律不去
供大于求
本来就是自然的景点，硬要花大钱去整理，那有不亏损的道理
关闭破产就对了！我们这边以前古寺老街天天人来人往，老百姓都以这条街为主！后来大拆大建也搞古镇，到处围栏，自行车，电动车不让进，汽车只能停他们的收费停车场，周边老百姓进寺爬山都要收费！现在好多年了，那么多仿古建筑群基本上空着，做鬼生意，，倒是肥了喜欢搞大拆大建的人，，，，，
原住民都没有，里面全是拿工资上班的，不就是披着古镇外衣的大商场嘛！逛商场，我可以在家附近逛，何必跑那么老远
谁在负债前行？ 请问
我家乡的黄姚古镇，一开始是真的好，古朴小桥流水人家那种，港澳台甚至东南亚的人都喜欢来，还有很多来拍戏取景的，也有好莱坞的过来取景……现在开发之后，跟全国古镇一样了，购物一条街，门票还死贵，本地人也收钱，以前是会说白话就可以进去，好多同学住里面，现在完全扑街了
双胞胎模式，都几呼一模一样。游客不傻
千镇一面，千店一色，千河一船，千菜一味，千人一场，千石一路，千雷万同
物以稀为贵，后天的丶人造的都是资本商业性质。
说的对[点赞]一是同质化太严重了，二是人造的就是死景点没有生活气息，三是都想一把捞回本结果适得其反[笑着哭][笑着哭][笑着哭]
99%的古镇不都一个吊样，理解不了去古镇的
相比乌镇，同里更接近原生态。不过古镇的同质化太严重，旅游的人大多都是新中产，有知识有文化，有学历，有资产，但对古镇谈不上有什么文化诉求，就是图个景能拍，热闹点，没有形成真正的人文尊重
古镇不古！这才是真正的活不下去的原因！
游古镇游的是历史 游的古文化 新建古镇没有点历史人文
这种景区，做饭不能用明火，只能用电，做出来的东西超难吃，然后里面的东西比外面贵，一切的一切，只会让人不消费，最后玩死自己
宰客的后果，报应不爽，值得庆贺
主要是门票太贵，开平赤坎150大元你会去第二次吗？
你知道中国各地改造县城，几乎一模一样都是仿古建筑，后来成都升级加盖一层顶，晚上一打开灯都是金碧辉煌，
合肥的三河古镇甩乌镇几条街，真正的千年古镇
文化旅游突出的就是文化历史底蕴与原住民生活地气！一堆现代仿造建筑与现代气息满满的商业氛围资本忽悠！这绝不是文化之旅而是欺诈之旅！
最好的维护，啥不管！
信息化社会，价格是透明的，服务也是透明，口碑也是透明。
乌镇也没啥好玩的，东西又贵，门口一帮拉客进去住宿的，想苍蝇一样嗡嗡叫，挺烦的。
所有的古镇都能买到湖南臭豆腐，卖的都是义乌小商品，你说为什么？
古城不应该免费吗？
2024暑假去乌镇，不会再去了，垃圾，一个人造古镇门票分三个景区收，每个人两百多门票费，啥都不是
乌镇分东西栅，东栅有原住民，西栅没有。人少的时候挺好的。一想到人山人海的样子，就没有想去的念头了。
千遍一律的沿河建街，千遍一律的售卖义乌小商品，千遍一律的高价小吃，千遍一律的高价门票，必定是千遍一律的难以维持，昙花一现。
关键问题在于江浙古镇客源是富饶的长三角地区
主要是宰客严重，把客人都当傻瓜，这能长久吗
我们赣州老城区，所有古建不收费，日常消费不涨价，老城居民也还住在这，逢年过节路上堵车，大都是广东等地的，古建周边乌泱乌泱的游客。
景区连锁化，它就不值得去。过度营销过度逐利，它就该倒闭。
我们淮安河下古镇今年终于火起来了，5A级景区名副其实
我们镇再过999年就是千年古镇了
捞到钱的，很爽！！！
再好的古镇，我只去一次就够，包括乌镇，而乌镇能细水长流有它的独到之处，不是每个古镇都会有的
一群骗子忽悠一群傻子的套路而已
中国人就是放开烟花爆竹。放开传统祭祀这两样。就可以拉动内需好多万亿
新修的算个毛的古镇昂？去了就是有点卖东西的呗，奶茶小吃，有个毛的可逛
15年前后去的凤凰，就酒吧一条街。。。
遵义有个乌江寨，日白得很
大理、丽江、凤凰、平遥、周庄算是鼻祖，本来基础就不错，现在还是顶流，其它的大多数半死不活。
后现代主义，[笑着哭][笑着哭]
乌镇是真正的古镇，一直历史传承下来，人造的自然比不上
没有青楼，哪来古镇？
古个毛，仿就是仿丢人显眼，都是些为了金钱利益想去收割的资本者罢了。吃过一次人造肉谁还吃第二次？缺乏创造创新
目光放远点 过一百年真就是古镇了
没有灵魂的冒牌古镇。。[无奈吐舌]
挂羊头卖狗肉，都是同质化的东西，逛过一处其他的也就没必要再去逛了！
都是新建的哪来的古，啥都贵，别说穷人了，有钱人也不愿意被你们当傻子宰呀[得瑟]
逆历史而行，必遭惩罚。
乌镇成功与文化巨匠鲁迅不无关系。人人读过鲁迅作品，也知道书中的乌镇，会带人们去了解现实的乌镇。是浓厚文化铸就！
你说的是人造古镇吧？自然古镇绝对不会是你说的那样。真古镇自然传承何来亏损一说？
等着吧，5百年后赚翻了！
妥妥滴一个坑
乌镇主要是靠近上海，成为上海人的后花园，有这个消费能力，其它地方没有。
把原住民迁走了，哪来的人文文化？没有了人文文化，你去看什么？？就像武当山一样，现在到武当山去看什么？有啥看的？？
逛一次义乌小商品市场，等于逛完全国古镇[笑着哭]
吃相难看
乌镇之前苏州的一些古镇都做的很好，甪直，木渎等等
临沂烧烤可不是用钱堆的，那是市领导班子将心比心为人民服务干出来的……
古镇还是考虑差异化的产品吧，一样的东西，不一样的价格，以前大家多少组团，坐大巴，现在大部分是私家车，人家有大把时间去外面消费；不变的是生意，变的是人心
凤凰人还是多[握手]
全国很多地方都建设了仿的古镇，建筑是古建模样，但没有特色和文化积淀，周边又缺乏名景点，根本无法吸引游客。
没有形成国家层面的统筹规划，同质化项目大量上马，最后的苦果还是社会承担。
还在吹乌镇里面住的多半都是MPC、打造出来的古镇始终缺东西！
过度商业化的结果
这几年的文旅建设已经过度投入了
乌镇里面只有拿工资的NPC[哭笑不得]哪来的原住民
丽江古城的千年前就有了，而且如假包换 乌镇可能老建筑只会有30
主要原因是平民消费能力低，有钱人又看不上